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    黨的二十屆三中全會(huì)提出「加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)」。

    湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）（以下簡(jiǎn)稱「湖南廣電」）作為黨的主流媒體，勇?lián)鷩?guó)家使命，在中宣部、廣電總局和湖南省委省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，把推進(jìn)芒果出海、提升國(guó)際傳播效能作為主要發(fā)展戰(zhàn)略方向之一，為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、樹(shù)立中國(guó)形象貢獻(xiàn)地方媒體的智慧與力量。

    2024年，湖南廣電旗下芒果TV國(guó)際APP總下載量從2023年的1.3億人次增長(zhǎng)至2.61億人次，收入從6200萬(wàn)元增長(zhǎng)至1.41億元，實(shí)現(xiàn)「雙倍增」。

    在今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)介紹湖南廣電「破圈」全球敘事的路徑。

    他表示，目前湖南廣電黨委首先在推進(jìn)國(guó)際傳播工作上積極定方向，今年初提出「擔(dān)當(dāng)國(guó)家使命，打造華流品牌，發(fā)揮芒果優(yōu)勢(shì)，開(kāi)闢第二戰(zhàn)場(chǎng)」的總體目標(biāo)，芒果出海方向更加明確。

    其次，抓重點(diǎn)——聚焦平臺(tái)、內(nèi)容、重要合作項(xiàng)目、重大技術(shù)創(chuàng)新等關(guān)鍵，構(gòu)建起出海業(yè)務(wù)體系的四梁八柱。

    再次，理思路——今年明確「以芒果TV國(guó)際APP為根本，以IP化、多樣化、國(guó)際化內(nèi)容為基礎(chǔ)，以智能技術(shù)為支撐，以運(yùn)營(yíng)拓展為重點(diǎn)，以版圖擴(kuò)展、用戶規(guī)模擴(kuò)大為關(guān)鍵目標(biāo)」的打法，力爭(zhēng)開(kāi)拓更大國(guó)際空間。

    最後，建機(jī)制——湖南廣電連續(xù)制定實(shí)施「芒果出海2024行動(dòng)計(jì)劃」「芒果出海三年行動(dòng)計(jì)劃」，成立由黨委書(shū)記擔(dān)任組長(zhǎng)的國(guó)際傳播工作專班，明確國(guó)際傳播工作分管臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，構(gòu)建起權(quán)責(zé)清晰、分工明確的組織架構(gòu)，湖南廣電編委會(huì)每月一調(diào)度，確保各項(xiàng)工作有序有效推進(jìn)。

    龔政文還介紹，目前，在平臺(tái)、渠道「出?！狗矫妫蠌V電主要採(cǎi)用4種方式——

    一是以自主平臺(tái)芒果TV國(guó)際APP為主，搶抓海外用戶。

    2018年3月，湖南廣電在全國(guó)率先搭建「自有、自主、自控」的海外新媒體平臺(tái)——芒果TV國(guó)際APP。

    2024年，為進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)份額與用戶群體，芒果TV國(guó)際APP全力實(shí)施「倍增計(jì)劃」。

    二是以湖南衛(wèi)視為主，立足國(guó)內(nèi)輻射海外。

    依託國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的內(nèi)容製作優(yōu)勢(shì)，通過(guò)湖南國(guó)際頻道，藉助長(zhǎng)城平臺(tái)，將湖南廣電自製節(jié)目傳送海外。

    目前湖南衛(wèi)視、湖南國(guó)際頻道已落地全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，湖南廣電的節(jié)目在長(zhǎng)城平臺(tái)所有節(jié)目中收視居於領(lǐng)先。

    三是湖南國(guó)際頻道與非洲加納黃金數(shù)碼電視臺(tái)聯(lián)合成立金芒果電視頻道，聯(lián)手夥伴共建平臺(tái)。

    該頻道已在非洲上星，覆蓋西非和中非23國(guó)的近5億人口、1000萬(wàn)精準(zhǔn)家庭用戶，已播放譯配為英文的中國(guó)電視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫(huà)片1800餘小時(shí)，為中非文化交流架起一座視聽(tīng)文化橋樑。

    同時(shí)，湖南廣電還在匈牙利國(guó)家電視臺(tái)開(kāi)辦了「匈牙利電視中國(guó)劇場(chǎng)」，在馬來(lái)西亞Astro QJ頻道開(kāi)闢了「芒果專屬時(shí)段」節(jié)目帶，2024年共播出湖南廣電精品內(nèi)容720小時(shí)，助力中華文化持續(xù)發(fā)揮影響力。

    四是加強(qiáng)海外新媒體矩陣建設(shè)，借船出海擴(kuò)大影響。

    湖南廣電共建立了219個(gè)海外社交媒體賬號(hào)，其中，「湖南衛(wèi)視—芒果TV」等以YouTube為主的海外賬號(hào)矩陣訂閱量總數(shù)達(dá)2911萬(wàn)人次，是主流媒體旗下粉絲量最大的海外賬號(hào)矩陣。

    湖南國(guó)際頻道海外賬號(hào)矩陣的粉絲總數(shù)達(dá)182.6萬(wàn)人。主打復(fù)刻中國(guó)傳統(tǒng)非遺手工技藝的Ins平臺(tái)「山白」賬號(hào)，憑藉近一年匠心打磨的「骨木鑲嵌」古琴桌凳系列短視頻火爆出圈，系列作品海外播放量超1億人次。

    「接下來(lái)，湖南廣電將堅(jiān)定出海戰(zhàn)略，明確戰(zhàn)術(shù)打法，走實(shí)出海步伐，全力實(shí)施『芒果出海三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027）』，一步一個(gè)腳印，一年一個(gè)臺(tái)階，穩(wěn)步達(dá)成各項(xiàng)預(yù)定目標(biāo)?！过徴恼f(shuō)。（何雯）