從杭州湖畔學(xué)院派的「六小龍」，到長(zhǎng)沙市井煙火氣里闖出的「五小虎」，這些攪動(dòng)新消費(fèi)江湖的弄潮兒，大多帶著草莽氣息與書(shū)卷溫度——或是擺攤少年在油煙中淬鍊商業(yè)嗅覺(jué)，或是畢業(yè)生用畢業(yè)論文裏的靈感點(diǎn)燃創(chuàng)業(yè)火種。他們身上躍動(dòng)著相似的基因密碼：既有初生牛犢的孤勇，更離不開(kāi)城市母體給予的容錯(cuò)胸懷。
世紀(jì)之交的晨光里，剛跨出湖南師大校門(mén)的戴躍鋒，還揣著「80後」的迷茫。國(guó)企鐵飯碗盛著的800元月薪，澆不滅這個(gè)邵陽(yáng)伢子扎根星城的執(zhí)念。2004年的某個(gè)深夜，他在河西城中村出租屋的二手電腦前按下創(chuàng)業(yè)快進(jìn)鍵，兩年後與「御泥坊」邂逅，自此，這個(gè)曾在國(guó)企格子間數(shù)過(guò)秒針的年輕人，命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，開(kāi)啟了用互聯(lián)網(wǎng)改寫(xiě)千年美妝史的詩(shī)篇。
戴躍鋒坦言，長(zhǎng)沙這座城市給他最大的感覺(jué)就是包容。
「從最開(kāi)始用兩千多元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，到後來(lái)公司成功上市，無(wú)論是在軟件還是硬件方面，我們確實(shí)體會(huì)到了政府的支持?！勾鬈S鋒說(shuō)，一個(gè)年輕大學(xué)生在長(zhǎng)沙創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過(guò)努力可以在這裏做出一家屬於自己的上市公司，每天可以干自己喜歡幹的事情，這就是在長(zhǎng)沙最好的感受。
一家企業(yè)的成功與否，更多取決於掌舵者的決策與布局。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，則與當(dāng)?shù)貏?chuàng)新創(chuàng)業(yè)的陽(yáng)光、雨露、土壤息息相關(guān)。
「讓全國(guó)各地的大學(xué)生背了雙肩包就可以到湖南來(lái)創(chuàng)業(yè)！」
繼去年互聯(lián)網(wǎng)嶽麓峰會(huì)之後，在今年全國(guó)兩會(huì)期間，湖南省委書(shū)記沈曉明再次熱情邀約。
於長(zhǎng)沙而言，這些年已吸引了不少年輕人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去5年中，長(zhǎng)沙的人口增長(zhǎng)100萬(wàn)，平均每年增長(zhǎng)20萬(wàn)。長(zhǎng)沙這座巨型青春磁場(chǎng)，吸引「背著雙肩包來(lái)創(chuàng)業(yè)」的年輕人紛至遝來(lái)，催生了新消費(fèi)「小虎」們的批量出現(xiàn)。
長(zhǎng)沙的吸引力，來(lái)自「低成本創(chuàng)業(yè)、高品質(zhì)生活」的容錯(cuò)率。
長(zhǎng)沙已連續(xù)17年蟬聯(lián)「中國(guó)最具幸福感城市」。特別是長(zhǎng)期以來(lái)的「房?jī)r(jià)窪地」，獨(dú)特鬆弛感的生活節(jié)奏，以及逐步躍升的城市能級(jí)，讓創(chuàng)業(yè)「成則乘風(fēng)破浪，敗亦能東山再起」，降低了年輕人起步的門(mén)檻和負(fù)擔(dān)，增加了年輕人創(chuàng)業(yè)的容錯(cuò)率，為他們開(kāi)闢了一片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的雨林。
在創(chuàng)立茶顏悅色之前，呂良做過(guò)文創(chuàng)、擺攤、畫(huà)過(guò)畫(huà)，開(kāi)過(guò)滷肉店，加盟過(guò)茶飲店，甲方、乙方都幹過(guò)，就是沒(méi)賺到什麼錢(qián)。這樣一個(gè)「普通人」的劇本，卻讓他35歲後逆風(fēng)翻盤(pán)，打造了茶飲行業(yè)的一個(gè)新的標(biāo)桿。
以南門(mén)口不足15平方米的小店為起點(diǎn)，頂著創(chuàng)業(yè)初期交不起房租的擔(dān)心，「90後」安徽姑娘吳畏在茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)火熱的長(zhǎng)沙闖出了一片屬於自己的天地，成為果呀呀創(chuàng)始人。用她的話說(shuō)，「創(chuàng)業(yè)期間，長(zhǎng)沙給我的感受是，永遠(yuǎn)有路可走，只要找準(zhǔn)方向用力朝前走，就能一步一步走出屬於自己的天地?！?/p>
長(zhǎng)沙的吸引力，來(lái)自「在長(zhǎng)沙 都實(shí)現(xiàn)」的包容度。
新消費(fèi)是一個(gè)亟須新點(diǎn)子、新創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)沙為各種奇思妙想落地落細(xì)營(yíng)造成長(zhǎng)環(huán)境，復(fù)古的、時(shí)尚的、人文的、抽象的，只要你「好吃」「好玩」「有意思」，就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)、創(chuàng)富夢(mèng)。
解放西路的「零食很大」用超現(xiàn)實(shí)主義的尺度再造街頭劇場(chǎng)：可以當(dāng)被子蓋的大辣條化身行為藝術(shù)展品，半人高的奧利奧裝置引發(fā)打卡風(fēng)暴，懷抱式泡麵桶更成為Z世代的社交貨幣……當(dāng)商品突破貨架的桎梏，消費(fèi)便升維為一場(chǎng)全民參與的喜劇，激發(fā)了社交互動(dòng)欲望，吸引了眾多遊客打卡。
當(dāng)新奇的味覺(jué)實(shí)驗(yàn)還在舌尖縈繞，東茅街茶館已用時(shí)光機(jī)將人拽入老長(zhǎng)沙的慢鏡頭。銅壺煮茶的氤氳里，穿香雲(yún)紗的老茶客與戴漁夫帽的文藝青年共享一桌，點(diǎn)上一杯熱氣騰騰的暖茶，就著長(zhǎng)沙特色小吃，老長(zhǎng)沙市井的鬆弛感瞬間拉滿，不管是本地食客還是外地遊客、老口子還是年輕潮人，都愛(ài)來(lái)這兒紮堆，這座復(fù)古風(fēng)拉滿的茶館，已成為長(zhǎng)沙人流如織的網(wǎng)紅打卡地。這座茶館最動(dòng)人的商業(yè)密碼，恰在於它從不刻意討好某個(gè)群體——包容，本就是最好的待客之道。
白沙井旁的跳海酒館，一邊是汩汩細(xì)流、滋潤(rùn)長(zhǎng)沙的古井，一邊是塗鴉滿牆盛滿氛圍的酒吧，點(diǎn)上一杯雞尾酒或者咖啡，洗去一身的「班味」，這樣的煙火氣與文藝范交織交融，深受年輕人的喜歡。
在互聯(lián)網(wǎng)上，不少外地遊客有這樣的共識(shí)，長(zhǎng)沙的一大好玩之處，在於其消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品的層出不窮。這背後，是長(zhǎng)沙對(duì)每一個(gè)idea的尊重，讓創(chuàng)業(yè)者們勇於擺脫市場(chǎng)同質(zhì)化運(yùn)營(yíng)，做到真正的「千店千面」，才能不斷引領(lǐng)消費(fèi)新潮流、新熱點(diǎn)。
「首發(fā)經(jīng)濟(jì)」持續(xù)火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年至2023年，長(zhǎng)沙開(kāi)出了465家首店。2024年更是加速發(fā)展，湖南首個(gè)永旺夢(mèng)樂(lè)城、湖南首座萬(wàn)象城，以及MIU MIU、句象書(shū)店、ILOVETOY、小米汽車(chē)等眾多新開(kāi)設(shè)的品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，為長(zhǎng)沙新消費(fèi)注入新鮮血液，成為長(zhǎng)沙市民生活中的「小幸?！埂感〈_幸」。
「演繹」「賽事」經(jīng)濟(jì)熱辣滾燙。周杰倫四場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)文旅消費(fèi)超5億元，李榮浩、張杰、華晨宇等歌手演出帶動(dòng)周邊酒店、便利店、外賣(mài)訂單激增，第一屆全國(guó)青少年三大球運(yùn)動(dòng)會(huì)、乒超聯(lián)賽、長(zhǎng)沙馬拉松賽等賽事活動(dòng)迸發(fā)活力，長(zhǎng)沙持續(xù)書(shū)寫(xiě)「流量」變「留量」的新篇章。
「夜經(jīng)濟(jì)」越夜越精彩。焰火表演、漁人碼頭夜宵、解放西路酒吧街等夜間消費(fèi)場(chǎng)景，為城市增添了獨(dú)特魅力。天心閣光影公園、橘子洲·江天暮雪文化園等歷史文化景點(diǎn)，經(jīng)過(guò)「文化+科技」的賦能，在夜色中給人帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。
「會(huì)展經(jīng)濟(jì)」搞活一座城?；ヂ?lián)網(wǎng)嶽麓峰會(huì)、中國(guó)新媒體大會(huì)、「一帶一路」青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇等國(guó)際性、全國(guó)性展會(huì)紛紛落戶(hù)長(zhǎng)沙，讓全世界嘉賓零距離感受山水洲城的獨(dú)特魅力，長(zhǎng)沙城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)位居全國(guó)第八，蟬聯(lián)中部第一，連續(xù)12年被評(píng)為「中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市」。
長(zhǎng)沙的吸引力，來(lái)自對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的幫扶。
養(yǎng)了「六千條錦鯉」，才出了「六小龍」，這是杭州孕育「六小龍」的秘訣之一。於長(zhǎng)沙而言，新消費(fèi)「小虎」的批量出現(xiàn)，正是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的產(chǎn)物。
以政策支持為例，近年來(lái)，長(zhǎng)沙市委、市政府陸續(xù)出臺(tái)創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)和行動(dòng)方案，明確提出實(shí)施「新興消費(fèi)業(yè)態(tài)培育工程」，引導(dǎo)新消費(fèi)品牌發(fā)展；在全國(guó)首創(chuàng)「1+3」新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，圍繞產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)服務(wù)、資本加持等方面形成服務(wù)閉環(huán)，為新消費(fèi)品牌在長(zhǎng)沙生根開(kāi)花、枝繁葉茂提供了土壤；持續(xù)通過(guò)節(jié)會(huì)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，連續(xù)舉辦中國(guó)（長(zhǎng)沙）新消費(fèi)城市峰會(huì)，精心策劃「消費(fèi)促進(jìn)年」「福滿星城」等系列活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情……
不搞「雞娃式」的內(nèi)卷，只做創(chuàng)業(yè)者們背後長(zhǎng)期的托舉和兜底者，才讓「小虎」們?cè)谙娼辖?jīng)歷了從初創(chuàng)期到成長(zhǎng)期的拔節(jié)生長(zhǎng)。
前不久，《奪金2025》熱播，全網(wǎng)傳播總量超15億次，吸引了全國(guó)乃至全世界大學(xué)生來(lái)湖南、來(lái)長(zhǎng)沙創(chuàng)業(yè)。未來(lái)，隨著更多的「金種子」在這片沃土上扎根，越來(lái)越多的「小虎」必將在更多領(lǐng)域茁壯成長(zhǎng)，為書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展篇章貢獻(xiàn)力量。（來(lái)源：長(zhǎng)沙晚報(bào)）
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