4月16日,中國(guó)在北美的兩大主要電商平臺(tái)希音(SHEIN)和拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu在官網(wǎng)發(fā)布通知稱,將調(diào)高美國(guó)地區(qū)價(jià)格。
通知表示,由於最近全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的變化,運(yùn)營(yíng)費(fèi)用有所增加,為了不降低質(zhì)量,將調(diào)整美國(guó)地區(qū)價(jià)格。價(jià)格調(diào)整4月25日起進(jìn)行,在此之前的價(jià)格將保持不變。兩家平臺(tái)在通知中鼓勵(lì)顧客「現(xiàn)在就以今日價(jià)格購(gòu)買」,但均未提及調(diào)高價(jià)格的更多細(xì)節(jié)。
希音和Temu主打廉價(jià)產(chǎn)品,此前受益於小額包裹免稅;而美國(guó)海關(guān)將於5月2日起,對(duì)來自中國(guó)內(nèi)地和香港的小額包裹徵收120%關(guān)稅,對(duì)兩大平臺(tái)造成嚴(yán)重影響。
雖然美國(guó)消費(fèi)者「囤貨」引起短期內(nèi)的銷售額反彈,但兩大平臺(tái)都削減了在美國(guó)的廣告支出。數(shù)據(jù)分析供應(yīng)商Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,去年這兩家公司是社群媒體平臺(tái)上最大的廣告支出公司之一,但最近幾周,它們都大幅削減了廣告支出:希音在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平臺(tái)的每日平均廣告支出下降19%,相比去年同期幾乎減半;而截至4月13日為止的兩周內(nèi),Temu已將其在社交平臺(tái)Meta、X和YouTube的廣告支出平均削減31%。
這意味著,依賴廣告收入的Facebook、Instagram、Snap、X和TikTok等社媒平臺(tái),同樣受到了美國(guó)關(guān)稅政策的衝擊。