近日，為期一個月的2025年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)圓滿落下帷幕。據(jù)浪潮第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，活動期間（2025年1月7日-2025年2月5日），深圳市整體網(wǎng)絡(luò)零售額約958億元（人民幣，下同）。其中，深圳全市網(wǎng)絡(luò)零售前三實物商品大類分別為通訊器材、日用品、文化辦公用品，佔比分別為20.3%、13.0%、12.6%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)25.9億元。
活動期間，淘天集團、抖音電商、京東、蘇寧易購、分期樂、深圳手信、天虹、百佳華、百佳永輝、樸樸超市、海爾、全棉時代、龍華星河COCO City、深圳龍崗萬達(dá)廣場、深圳寶安萬達(dá)廣場等30餘家重點平臺及企業(yè)，舉辦了40餘場形式多樣、豐富多彩的特色促銷活動，累計直播超300場。據(jù)不完全統(tǒng)計，重點參與商家累計營業(yè)額超100億元。
系列活動亮點紛呈
本次「網(wǎng)上年貨節(jié)」活動圍繞「網(wǎng)上嘉年華，年貨合家歡」的主題，組織開展「新春煥新購」「數(shù)商迎春購」「絲路優(yōu)品購」三大新春主題活動，聯(lián)動深圳各大電商平臺、電商企業(yè)、品牌商家藉助歲末新春銷售熱點，通過線上線下聯(lián)動開展形式多元、豐富多彩的促消費活動，打造了一批沉浸式、體驗式新消費場景。
「非遺+」打造多元消費場景，激活新春消費活力作為春節(jié)申遺成功後的首場全市性網(wǎng)絡(luò)促消費活動，「2025年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)」結(jié)合節(jié)慶氛圍，巧妙融合傳統(tǒng)節(jié)日元素，線上線下聯(lián)動促銷，聯(lián)動天虹、龍華星河COCO City、深圳龍崗萬達(dá)廣場等企業(yè)打造一批沉浸式、體驗式新消費場景，大力弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)了國潮魅力，讓消費者在選購年貨的同時，也能深入了解和感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。深圳天虹結(jié)合「買年貨上天虹」活動，線上線下全渠道打造非遺文化體驗活動，與全市市民共度新春佳節(jié)。其中，線上結(jié)合顧客春節(jié)需求，搭建線上年味主題會場，同時推出的抖音直播間在春節(jié)期間不打烊，持續(xù)不斷為市民帶來價美質(zhì)優(yōu)的年貨好禮。圍繞「過個非遺年」打造系列非遺體驗盛宴，通過聯(lián)合廣電官媒特邀中國曲藝家協(xié)會會員劉國平、張二楞等老師，以非遺相聲&群口快板等藝術(shù)表演形式慶祝春節(jié)，同時，還開展非遺魚燈表演、融合服飾的非遺剪紙、飛天敦煌舞、英歌舞等豐富多彩的活動，吸引大量顧客觀看並積極參與互動，進(jìn)一步助力眾多中國非遺文化在新春佳節(jié)煥發(fā)新生。據(jù)悉，全深圳天虹共計開展超300場體驗活動，全城造勢引流，客流和銷售均實現(xiàn)雙增長。
線上線下聯(lián)動 節(jié)日經(jīng)濟「熱氣騰騰」
此次年貨節(jié)，組織淘天集團、抖音、深圳寶安福城萬達(dá)廣場等線上線下企業(yè)，聯(lián)動開展形式多元、豐富多彩的促消費活動。
淘天集團整合淘寶APP、天貓超市站內(nèi)流量資源，打造「南山CityGo」專場活動，消費者直接通過活動頁面領(lǐng)取消費補貼下單購買，進(jìn)一步帶動年貨好品銷售增長。
抖音電商年貨節(jié)推出消費者享官方立減、一件直降15%優(yōu)惠，以及額外消費補貼疊加等優(yōu)惠活動。同時，平臺深入產(chǎn)地溯源直播，推出「文創(chuàng)年貨節(jié)專區(qū)」，開展「家鄉(xiāng)年貨」活動，進(jìn)一步升級服務(wù)權(quán)益，助力消費者一站式購齊年貨。深圳寶安福城萬達(dá)廣場開展「年在萬達(dá)，南FUN妙薈」主題活動，在抖音平臺上架寶安萬達(dá)新春權(quán)益卡。在春節(jié)檔期，大型街舞轟趴、新春市集、舞獅表演、財神巡遊等15項人氣活動輪番上演。（記者 童越、黃鳳鳴）
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