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宗師傅A(chǔ)D鈣奶——中國飲料界或又迎一場「黑神話」?

宗師傅A(chǔ)D鈣奶——中國飲料界或又迎一場「黑神話」?

責任編輯:嚴燕紅 2025-01-02 15:23:56 來源:香港商報網(wǎng)

    2024年12月17日,離2025年還有14天。卻又獲悉疑似娃哈哈員工在網(wǎng)絡(luò)發(fā)文稱,娃哈哈運行逾30年的員工班車結(jié)束運營。文章稱「以後再也看不到娃哈哈的班車了,之所以感慨,是有一種情懷在裏面,看娃哈哈班車並不是看它的車身標語廣告,而是娃哈哈班車代表一種精神,純潔純粹、低調(diào)務實、安全健康、民族信仰等等,它所蘊含的內(nèi)在精神是極其豐富的。」看完令人五味雜陳。

    而真正內(nèi)幕或公開消息的又接踵而至。一款名為「宗師傅」的AD鈣奶品牌,突然現(xiàn)身各大網(wǎng)絡(luò)及公共媒體平臺。娃哈哈、宗師傅?串聯(lián)起來人們會想到什麼呢?不言而喻。在這個年終歲末讓我們一起來梳理一下2024年飲料界到底發(fā)生了什麼?

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    宗師傅?老夥計的新就業(yè)

    2024年對於中國飲料界來說,是註定不平靜的一年。隨著中國飲料界巨匠娃哈哈董事長宗慶後的離去。外界似乎都在揣測著,娃哈哈未來的前景可否面臨著分崩離析,或者是隨著新生代的接班,出現(xiàn)一個飲料界新局面。

    然而,你方唱罷我登場。當人們漸漸從喧囂塵上的娃哈哈與農(nóng)夫山泉的互懟事件中安靜下來之際。在2024年10月30日,這個臨近年底的時機,又發(fā)生了一起飲料行業(yè)事件,在浙江宗師傅飲料生產(chǎn)基地正式下線一款飲料新品牌——宗師傅A(chǔ)D鈣奶。隨後該品牌飲料,大面積現(xiàn)身在杭州各大超市貨架之上。

    這是咋了?宗師傅?這個名字是很容易讓人們順路想起,似乎和娃哈哈有著千絲萬縷的聯(lián)繫。難道是娃哈哈又出了一個分公司?但隨著事件進一步的發(fā)酵,人們發(fā)現(xiàn)事件的本身還是與娃哈哈有著比較微妙的關(guān)係。

    隨著宗慶後時代的結(jié)束,娃哈哈員工終身制,在宗馥莉的接手之後,出現(xiàn)了微妙的變化,從終身制改為崗位競聘制。終身制的宗氏企業(yè)家文化格局被徹底打破,從另一個角度理解似乎是,打開了飲料界的潘多拉魔盒……

    據(jù)曾經(jīng)在娃哈哈奮鬥二、三十年的老員工透露,有些員工一畢業(yè)就在宗老的隊伍里打拼,一干就是十年,二十年甚至是幾十年……現(xiàn)在一夜之間卻被迫陸續(xù)從娃哈哈離職。由於原先娃哈哈企業(yè)文化體系的特殊性,一些45歲以上年齡段的老員工,面臨再就業(yè)的選擇,造成他們二次擇業(yè)很艱難。

    有些老員工,甚至一輩子就只會做飲料,離開娃哈哈這個行業(yè)後,其他行業(yè)根本無法適從。令人很容易聯(lián)想到上世紀九十年代那個全民再就業(yè)的時代。今非昔比如今整個社會的發(fā)展,都面臨的挑戰(zhàn)與抉擇。而各方面的責任不得不讓他們必須面對這個現(xiàn)實。於是由娃哈哈一些離職的老員工組織合作的宗師傅飲料(杭州)有限公司應運而生。

    宗家軍?新團隊的舊情懷

    據(jù)宗師傅飲料(杭州)有限公司負責人介紹:成立這家公司的目的其實是,責任大於利益。因為都是從宗老手下成長出來的老員工或宗氏族人,他們懷揣更多的是對宗老的一種懷念與不舍,一種想延續(xù)宗老身後精神的繼承?!复笮〗愕墓芾砝砟钍菦]有問題的,時代都是在發(fā)展的,企業(yè)的發(fā)展也是需要根據(jù)時代發(fā)展,而不斷做出調(diào)整的。我們做的只是想解決娃哈哈因為制度調(diào)整而發(fā)生的一些矛盾,不存在社會傳聞的那種分庭抗禮式的競爭。我們站出來,把已經(jīng)離開的且願意傳承宗老精神的營銷尖兵,聚攏在宗師傅旗下,以及科研,市場,研發(fā),技術(shù)等團隊組建了宗師傅宗氏新團隊。目的是打造一種新型的飲料市場發(fā)展模式。成為宗老精神的另一種延續(xù)?!?/p>

    據(jù)市場調(diào)查,疫情三年結(jié)束後,特別是今年娃農(nóng)之戰(zhàn),農(nóng)夫山泉零售1元錢的純淨水,讓區(qū)域性地方飲料品牌幾乎全軍覆沒。這些飲料中小企業(yè)需要像3C市場的小米一樣,有一家公司把他們的產(chǎn)能聯(lián)合起來,中小飲料企業(yè)需要進行二次創(chuàng)業(yè),而宗師傅擁有宗氏原有的精英銷售團隊,聯(lián)銷體系,組建成聯(lián)合工廠(或工廠合作社)。那麼宗師傅飲料就是飲料行業(yè)的小米,從理念上打造飲料界真正意義上的宗家軍。

    為此,宗師傅飲料似乎是為了情懷和激情,是時代給予它成為浙派飲料的「黑神話」。

    總之,中國飲料界的繁複雜陳,變數(shù)之大,應是仁者見仁智者見智。娃哈哈也好農(nóng)夫山泉也罷,時代的發(fā)展終究都會成為滄海一粟,也許未來的發(fā)展「飲料」這個詞本身就是一種虛妄。

    時代終究是時代。千帆過盡皆是客。正如娃哈哈2024年12月17日停擺的那趟員工班車,也許只是標誌著一個時代的結(jié)束。致敬現(xiàn)在還奮鬥在各個行業(yè)的領(lǐng)軍者,他們都是時代的精神與榜樣。也將迎接下一個時代所面對的各種現(xiàn)象與波折,最終只是偶爾秋風起時,吹皺的那一潭池水而已。(記者 吳敏 通訊員 秋蟬 數(shù)據(jù)來源 華浙教育科技研究院)

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