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　顏安生

　疫情之後，中國(guó)內(nèi)地民眾的旅遊消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大變化，最顯著的特徵就是，中國(guó)內(nèi)地旅遊高潮迭起，而國(guó)際旅遊卻日益冷淡下來(lái)，如今內(nèi)地民眾更願(yuàn)意留在國(guó)內(nèi)旅遊。之所以發(fā)生這種變化，根本原因在於中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)崛起，不僅能夠給中國(guó)老百姓提供多樣性的文旅活動(dòng)選擇，而且國(guó)內(nèi)旅遊性?xún)r(jià)比極高，能夠獲得較好的旅遊體驗(yàn)。相反，一些所謂的國(guó)際旅遊城市徒有虛名，不僅旅遊設(shè)施陳舊老化，吃住出行困難重重、旅遊選擇單調(diào)乏味，而且價(jià)格居高不下，旅遊體驗(yàn)感極差。在很多國(guó)人的眼裏，與其花高價(jià)出國(guó)旅遊去受罪，不如多花一些時(shí)間在國(guó)內(nèi)感受祖國(guó)的大好河山、悠久的歷史文化、豐富的美食料理、現(xiàn)代化建設(shè)成就、一流的文旅服務(wù)等等。這種趨勢(shì)仍在不斷加劇過(guò)程當(dāng)中。

　產(chǎn)業(yè)鏈遍及各行各業(yè)

　令人感到十分興奮的是，國(guó)內(nèi)旅遊的火爆為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了源源不竭的動(dòng)力，在很多地方，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取代單純的房地產(chǎn)行業(yè)，正成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎。雖然從直接統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看，文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值佔(zhàn)比還達(dá)不到經(jīng)濟(jì)主引擎的地位，但只要分析一下文旅產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈就不難發(fā)現(xiàn)，今天中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)早已脫胎換骨，已經(jīng)關(guān)聯(lián)到了幾乎各行各業(yè)，比如，文旅設(shè)施建設(shè)就是一個(gè)大的建築產(chǎn)業(yè)；數(shù)字文旅就是一個(gè)巨大的科技應(yīng)用產(chǎn)業(yè)；美食文化就是一個(gè)龐大的餐飲產(chǎn)業(yè)；文旅展現(xiàn)就是一個(gè)廣大的影視與影音創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)；文化傳承也是一個(gè)巨大的傳播、演藝與教育產(chǎn)業(yè)。

　也就是說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)崛起已經(jīng)能夠?qū)φ麄€(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮全面性的帶動(dòng)和驅(qū)動(dòng)作用。隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神生活的追求越來(lái)越多，願(yuàn)意享受美食，欣賞美景，參與體驗(yàn)文旅活動(dòng)，從中獲得滿(mǎn)足感和幸福感，從而提升生活品質(zhì)。文旅產(chǎn)業(yè)的崛起能夠有效帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，甚至創(chuàng)造新的市場(chǎng)消費(fèi)需求，推動(dòng)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　國(guó)內(nèi)勝出國(guó) 外國(guó)旅客增

　展望後市，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力難以估量，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不可小覷。首先，中國(guó)的文旅資源太過(guò)豐富，有著無(wú)盡的寶藏需要挖掘。比如，5000年歷史生生不息，文脈不斷，經(jīng)典無(wú)數(shù)；960萬(wàn)平方公里江河縱橫，山川錦繡，風(fēng)光無(wú)限；中華美食豐富多彩，推陳出新，美不勝收；現(xiàn)代時(shí)尚流行文化風(fēng)起雲(yún)湧，浪潮迭起，迅速風(fēng)靡。然而，迄今為止，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)文旅資源的挖掘只是冰山一角，潛力無(wú)限。

　其次，中國(guó)人對(duì)文旅消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變只是剛剛開(kāi)始。疫情之前，出國(guó)遊是許多國(guó)人的主要旅遊選擇，但時(shí)過(guò)境遷，由於中國(guó)旅遊業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級(jí)以及西方國(guó)家旅遊環(huán)境的不斷惡化，使得中國(guó)人形成了國(guó)內(nèi)遊好於出國(guó)遊的新觀念。與此同時(shí)，中國(guó)人的收入水平仍在不斷提高，消費(fèi)能力也越來(lái)越大。因此，隨著國(guó)內(nèi)遊好於出國(guó)遊的觀念日益深入中國(guó)民眾的人心，那麼，中國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的蛋糕必將越做越大，而且前途無(wú)量。

　再次，國(guó)際遊客的China Travel也只是剛剛起步。近幾年來(lái)，中國(guó)對(duì)越來(lái)越多國(guó)家的民眾實(shí)行了72小時(shí)甚至144小時(shí)免簽證政策，引發(fā)了國(guó)際遊客十分熱烈的渴望中國(guó)遊反響，China Travel正在走紅世界?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放步伐的不斷推進(jìn)，越來(lái)越多的外國(guó)遊客將會(huì)湧入中國(guó)，從而助推中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上新臺(tái)階。這一過(guò)程也將是長(zhǎng)期的、持久的，並且必將給中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)期的福音。（新華社圖片）