顏安生
疫情之後,中國(guó)內(nèi)地民眾的旅遊消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大變化,最顯著的特徵就是,中國(guó)內(nèi)地旅遊高潮迭起,而國(guó)際旅遊卻日益冷淡下來(lái),如今內(nèi)地民眾更願(yuàn)意留在國(guó)內(nèi)旅遊。之所以發(fā)生這種變化,根本原因在於中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)崛起,不僅能夠給中國(guó)老百姓提供多樣性的文旅活動(dòng)選擇,而且國(guó)內(nèi)旅遊性?xún)r(jià)比極高,能夠獲得較好的旅遊體驗(yàn)。相反,一些所謂的國(guó)際旅遊城市徒有虛名,不僅旅遊設(shè)施陳舊老化,吃住出行困難重重、旅遊選擇單調(diào)乏味,而且價(jià)格居高不下,旅遊體驗(yàn)感極差。在很多國(guó)人的眼裏,與其花高價(jià)出國(guó)旅遊去受罪,不如多花一些時(shí)間在國(guó)內(nèi)感受祖國(guó)的大好河山、悠久的歷史文化、豐富的美食料理、現(xiàn)代化建設(shè)成就、一流的文旅服務(wù)等等。這種趨勢(shì)仍在不斷加劇過(guò)程當(dāng)中。
產(chǎn)業(yè)鏈遍及各行各業(yè)
令人感到十分興奮的是,國(guó)內(nèi)旅遊的火爆為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了源源不竭的動(dòng)力,在很多地方,文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取代單純的房地產(chǎn)行業(yè),正成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎。雖然從直接統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看,文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值佔(zhàn)比還達(dá)不到經(jīng)濟(jì)主引擎的地位,但只要分析一下文旅產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈就不難發(fā)現(xiàn),今天中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)早已脫胎換骨,已經(jīng)關(guān)聯(lián)到了幾乎各行各業(yè),比如,文旅設(shè)施建設(shè)就是一個(gè)大的建築產(chǎn)業(yè);數(shù)字文旅就是一個(gè)巨大的科技應(yīng)用產(chǎn)業(yè);美食文化就是一個(gè)龐大的餐飲產(chǎn)業(yè);文旅展現(xiàn)就是一個(gè)廣大的影視與影音創(chuàng)新產(chǎn)業(yè);文化傳承也是一個(gè)巨大的傳播、演藝與教育產(chǎn)業(yè)。
也就是說(shuō),文旅產(chǎn)業(yè)崛起已經(jīng)能夠?qū)φ麄€(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮全面性的帶動(dòng)和驅(qū)動(dòng)作用。隨著人們生活水平的提高,對(duì)精神生活的追求越來(lái)越多,願(yuàn)意享受美食,欣賞美景,參與體驗(yàn)文旅活動(dòng),從中獲得滿(mǎn)足感和幸福感,從而提升生活品質(zhì)。文旅產(chǎn)業(yè)的崛起能夠有效帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng),甚至創(chuàng)造新的市場(chǎng)消費(fèi)需求,推動(dòng)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。
國(guó)內(nèi)勝出國(guó) 外國(guó)旅客增
展望後市,中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力難以估量,對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不可小覷。首先,中國(guó)的文旅資源太過(guò)豐富,有著無(wú)盡的寶藏需要挖掘。比如,5000年歷史生生不息,文脈不斷,經(jīng)典無(wú)數(shù);960萬(wàn)平方公里江河縱橫,山川錦繡,風(fēng)光無(wú)限;中華美食豐富多彩,推陳出新,美不勝收;現(xiàn)代時(shí)尚流行文化風(fēng)起雲(yún)湧,浪潮迭起,迅速風(fēng)靡。然而,迄今為止,中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)文旅資源的挖掘只是冰山一角,潛力無(wú)限。
其次,中國(guó)人對(duì)文旅消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變只是剛剛開(kāi)始。疫情之前,出國(guó)遊是許多國(guó)人的主要旅遊選擇,但時(shí)過(guò)境遷,由於中國(guó)旅遊業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級(jí)以及西方國(guó)家旅遊環(huán)境的不斷惡化,使得中國(guó)人形成了國(guó)內(nèi)遊好於出國(guó)遊的新觀念。與此同時(shí),中國(guó)人的收入水平仍在不斷提高,消費(fèi)能力也越來(lái)越大。因此,隨著國(guó)內(nèi)遊好於出國(guó)遊的觀念日益深入中國(guó)民眾的人心,那麼,中國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的蛋糕必將越做越大,而且前途無(wú)量。
再次,國(guó)際遊客的China Travel也只是剛剛起步。近幾年來(lái),中國(guó)對(duì)越來(lái)越多國(guó)家的民眾實(shí)行了72小時(shí)甚至144小時(shí)免簽證政策,引發(fā)了國(guó)際遊客十分熱烈的渴望中國(guó)遊反響,China Travel正在走紅世界??梢灶A(yù)計(jì),隨著中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放步伐的不斷推進(jìn),越來(lái)越多的外國(guó)遊客將會(huì)湧入中國(guó),從而助推中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上新臺(tái)階。這一過(guò)程也將是長(zhǎng)期的、持久的,並且必將給中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)期的福音。(新華社圖片)