「濃香型名酒的價(jià)值傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，市場(chǎng)聲量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！乖谥袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉看來(lái)，在當(dāng)今傳統(tǒng)文化回歸，消費(fèi)升級(jí)迭代，國(guó)貨復(fù)興浪潮疊起的今天，要推動(dòng)濃香名酒乘勢(shì)而上。
10月12日-14日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的「第十九屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)」（以下簡(jiǎn)稱(chēng)「酒博會(huì)」）在上海舉辦，通過(guò)這一場(chǎng)酒業(yè)盛會(huì)，重塑與放大濃香型白酒價(jià)值認(rèn)知。
作為濃香型白酒龍頭企業(yè)，五糧液精彩亮相本屆酒博會(huì)，向世界展示「大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王」的魅力，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在酒博會(huì)主體活動(dòng)「中國(guó)濃香名酒高質(zhì)量發(fā)展論壇」與「世界名酒價(jià)值論壇」上發(fā)表主題演講，為名酒發(fā)展貢獻(xiàn)五糧液智慧，傳遞名酒正能量。
香飄酒博會(huì)「大國(guó)濃香」展現(xiàn)「和美」魅力
據(jù)悉，本屆酒博會(huì)匯聚了海內(nèi)外涵蓋各個(gè)品類(lèi)、香型的酒企品牌，超800家企業(yè)參展，且絕大多數(shù)都是各賽道的頭部品牌和中堅(jiān)力量。
五糧液品牌形象展廳以「大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王」品牌主張為設(shè)計(jì)理念，將五糧液的歷史沿革、匠心堅(jiān)守、對(duì)外交流、國(guó)際殊榮、奮鬥目標(biāo)娓娓道來(lái)。琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引著來(lái)往參展者駐足品鑑，大家對(duì)五糧液卓越的產(chǎn)品力、卓著的品牌力、深厚的文化力以及強(qiáng)大的創(chuàng)新力讚不絕口。
在酒博會(huì)「天人合一」世界美酒文創(chuàng)產(chǎn)品大賽頒獎(jiǎng)盛典上，五糧液乘龍寶船、生肖兔、月滿人圓3款產(chǎn)品分別獲得最佳造型設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳藝術(shù)創(chuàng)意獎(jiǎng)以及最佳文化表現(xiàn)獎(jiǎng)，同時(shí)公布的「中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)產(chǎn)品」評(píng)選結(jié)果，五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)自營(yíng)大單品五糧本草榮獲露酒類(lèi)「金獎(jiǎng)」。
除此之外，五糧液主動(dòng)融入、深度參與酒博會(huì)系列活動(dòng)，向全球客商展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力和深厚文化，並以酒為媒，促進(jìn)世界經(jīng)貿(mào)往來(lái)和人文交流。
舉旗濃香酒重塑濃香價(jià)值認(rèn)知
當(dāng)前，濃香型白酒產(chǎn)量和銷(xiāo)售收入行業(yè)佔(zhàn)比超過(guò)50%、利潤(rùn)總額佔(zhàn)比超過(guò)40%，依然佔(zhàn)據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)中，濃香獨(dú)佔(zhàn)4席，上市酒企前10強(qiáng)，濃香獨(dú)佔(zhàn)7席。因此，在香型格局演變中，更需要樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)白酒香型的正確認(rèn)知，推動(dòng)白酒香型均衡發(fā)展。
五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 曾從欽
在中國(guó)濃香名酒高質(zhì)量發(fā)展論壇上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)官方再次明確了「香型無(wú)優(yōu)劣」的白酒價(jià)值觀，為行業(yè)佔(zhàn)比最高的濃香型白酒指明了發(fā)展方向。
「在擠壓式存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，一系列新情況、新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在加快重塑?！乖鴱臍J在演講中表示，濃香型白酒應(yīng)堅(jiān)定品類(lèi)自信、品牌自信、品質(zhì)自信，保持戰(zhàn)略定力，不內(nèi)卷、不內(nèi)戰(zhàn)、不內(nèi)耗，共同做大市場(chǎng)蛋糕。
曾從欽認(rèn)為，關(guān)鍵在於打破市場(chǎng)認(rèn)知誤區(qū)，引導(dǎo)和重塑濃香白酒在消費(fèi)群體中的價(jià)值認(rèn)知。其中，一是打破窖池認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的品質(zhì)故事；二是打破酒度認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的低度故事；三是打破勾調(diào)認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的風(fēng)味故事；四是打破老酒認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的價(jià)值故事；五是打破飲用認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的健康故事。
貢獻(xiàn)頭部力量共建名酒「命運(yùn)共同體」
當(dāng)前，世界名酒在資源集中度、市場(chǎng)佔(zhàn)有率、消費(fèi)者認(rèn)可度等方面獨(dú)佔(zhàn)鰲頭，與之相對(duì)應(yīng)的，在消費(fèi)復(fù)蘇、社會(huì)責(zé)任、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，世界名酒也需要承擔(dān)更多的責(zé)任。
本屆酒博會(huì)不僅是世界名酒的交流盛會(huì)，也是全球名酒產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)的合作舞臺(tái)。在這一舞臺(tái)上，各大名酒表達(dá)了共建命運(yùn)共同體的期盼，五糧液也表現(xiàn)出了頭部力量的格局與擔(dān)當(dāng)。
在世界名酒價(jià)值論壇主題演講中，曾從欽表示，世界名酒是人與自然和諧共生的產(chǎn)物，完全可以各有其美、各表其美，美人之美、美美與共，進(jìn)一步凝聚共識(shí)、加強(qiáng)交流，在世界酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中共建命運(yùn)共同體、共享和美新未來(lái)。
他指出，名酒之價(jià)值在於時(shí)代擔(dān)當(dāng)和格局引領(lǐng)，世界名酒要在生態(tài)、品質(zhì)、文化、健康、社會(huì)責(zé)任方面做到「五個(gè)典範(fàn)」，彰顯引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的榜樣、引擎和示範(fàn)這一關(guān)鍵價(jià)值。
其中，天人合一是世界名酒價(jià)值的根本，可以成為行業(yè)生態(tài)發(fā)展的典範(fàn)；惟精惟一是世界名酒價(jià)值的基礎(chǔ)，可以成為行業(yè)品質(zhì)卓著的典範(fàn)；歷史底蘊(yùn)是世界名酒價(jià)值的靈魂，可以成為行業(yè)文化承傳的典範(fàn)；健康理性是世界名酒價(jià)值的內(nèi)核，可以成為行業(yè)健康品飲的典範(fàn)；和美至善是世界名酒價(jià)值的初心，可以成為行業(yè)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的典範(fàn)。
名酒作為世界通用語(yǔ)言，為消費(fèi)者的美好生活增添無(wú)數(shù)精彩。以「和美」文化為價(jià)值主張的五糧液，是「和而不同，美美與共」文化理念的踐行者，五糧液也一直致力於推動(dòng)中國(guó)白酒文化傳揚(yáng)海內(nèi)外，讓中國(guó)白酒香飄萬(wàn)里，成為全世界民心相通的橋樑、文化交流的媒介以及文明互鑒的紐帶。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83517835 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
