國(guó)風(fēng)服飾模特手持茂南荔枝IP家族系列產(chǎn)品，演繹「古荔+國(guó)潮」的獨(dú)特魅力；臺(tái)下，裝扮一新的攤位前「吃貨」雲(yún)集，荔枝創(chuàng)意集市人頭攢動(dòng)……5月16日上午，「譜古荔新篇 建和美鄉(xiāng)村」2025年茂名市茂南區(qū)荔枝營(yíng)銷系列行動(dòng)在祿段古荔園車田園正式拉開(kāi)序幕，助力荔枝銷售、農(nóng)民增收，擎畫(huà)茂南荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖。
產(chǎn)業(yè)名片實(shí)「荔」出圈
茂名全市荔枝種植面積超140萬(wàn)畝，有80多個(gè)品種，總產(chǎn)量約占全國(guó)的四分之一、全球的五分之一，是全球最大的荔枝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)。 茂名近年來(lái)深入實(shí)施「荔枝之鄉(xiāng)」提升行動(dòng)，紮實(shí)做好「土特產(chǎn)」文章，答好「產(chǎn)業(yè)、保鮮、文化」三張答卷，走出了一條傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融、品質(zhì)與品牌共進(jìn)的發(fā)展之路。
乘「百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程」東風(fēng)，茂南區(qū)還深挖千年荔鄉(xiāng)底蘊(yùn)，以科技創(chuàng)新激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，打造出「古荔新生」的鄉(xiāng)村振興典範(fàn)。2024年，全區(qū)荔枝種植面積超6.6萬(wàn)畝，產(chǎn)量1.91萬(wàn)噸，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2.97億元。
為了讓荔枝更好地走向市場(chǎng)，今年茂南已提前開(kāi)啟產(chǎn)銷「?jìng)鋺?zhàn)」模式：一方面打好「古荔」招牌，建立健全電商渠道等多種方式，積極籌備荔枝營(yíng)銷活動(dòng)，一方面不斷推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)向科技化、品牌化、國(guó)際化邁進(jìn)。
同時(shí)，以荔枝為紐帶，茂南發(fā)力打造「四業(yè)十三品」特色產(chǎn)業(yè)集群，突出鎮(zhèn)鎮(zhèn)有精品，村村有特色，聚力打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，紮實(shí)推進(jìn)茂南鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化步伐。
「茂南將突出品質(zhì)賦能、定製賦能、電商賦能、文化賦能、文旅賦能『五大賦能』，以荔枝為『筆』，奮力書(shū)寫(xiě)產(chǎn)業(yè)振興的新篇章?！姑蠀^(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)呂國(guó)記在啟動(dòng)儀式上表示。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茂南區(qū)食品企業(yè)集團(tuán)有限公司與茂名市供銷漁業(yè)有限公司、佛山市嘉惠糧油連鎖管理有限公司、廣西德坤瑤藥業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，攜手拓寬荔枝銷售新渠道，為打好荔枝營(yíng)銷組合拳注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
據(jù)了解，截至目前茂南區(qū)整棵荔枝樹(shù)定製量已達(dá)1830棵，個(gè)體、團(tuán)體、龍頭企業(yè)按量定製達(dá)6038單，電商銷售1.23萬(wàn)單，已接待外來(lái)客商購(gòu)銷洽談近363人次，達(dá)成購(gòu)銷協(xié)議近3930噸。
線上宣傳增強(qiáng)品牌效應(yīng)
祿段古荔園是國(guó)內(nèi)古荔樹(shù)數(shù)量最多、分布最集中、歷史最悠久的荔枝園，園中擁有古荔枝樹(shù)468棵，樹(shù)齡最長(zhǎng)的一顆已經(jīng)1938歲。
走進(jìn)祿段古荔園車田園內(nèi)，荔枝直播活動(dòng)吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注，數(shù)位新媒體主播隔著屏幕和網(wǎng)友來(lái)了一場(chǎng)「荔」香約會(huì)，帶領(lǐng)網(wǎng)友深入了解茂南古荔文化。
「今年茂南荔枝銷路廣，線上宣傳起到了很好的推動(dòng)作用?！姑蠀^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茂南通過(guò)開(kāi)設(shè)「茂南墟」線上銷售專區(qū)，鼓勵(lì)主播參與「十萬(wàn)電商賣荔枝」行動(dòng)，讓茂南荔枝「從田間直達(dá)雲(yún)端」。
跨界創(chuàng)意注入時(shí)尚活力
當(dāng)荔枝園中吹起徐徐微風(fēng)，一場(chǎng)唐風(fēng)盛宴掀起了賞荔、品荔的熱潮。民樂(lè)演奏、歌舞表演、趣味投壺、荔枝套圈圈、書(shū)法紙扇體驗(yàn)、蹴鞠投球活動(dòng)……讓遊客們體驗(yàn)到千年前大唐的盛況。
要讓年輕人愛(ài)上荔枝，先要讓他們玩得盡興。茂南依託當(dāng)下深受年輕人歡迎的市集經(jīng)濟(jì)，通過(guò)創(chuàng)意跨界營(yíng)銷的方式，為千年古荔注入時(shí)尚活力。
在啟動(dòng)儀式上，茂南荔枝全新定製包裝與文創(chuàng)矩陣驚艷亮相，將「可收藏的唐朝美學(xué)」理念展現(xiàn)得淋漓盡致。
初次亮相的「千年荔脈」IP家族中，「荔小農(nóng)」「荔小仙」「荔博士」等角色以國(guó)潮形象，讓茂南荔枝從舌尖美味，蝶變?yōu)榭捎|摸、可收藏的文化符號(hào)。
農(nóng)文旅融合帶動(dòng)全鏈條發(fā)展
荔枝不僅是美味，更是美景。 近年來(lái)，茂南已構(gòu)建起「定製農(nóng)業(yè)+文化體驗(yàn)+生態(tài)旅遊」的融合矩陣。
當(dāng)天，茂南古荔主題文旅線路首次在廣東鄉(xiāng)村旅遊服務(wù)平臺(tái)——「真鄉(xiāng)」發(fā)布。 從露天礦生態(tài)公園的生態(tài)蝶變，到森林公園的綠意盎然，從油城墟的歷史足跡，到祿段貢園的荔枝飄香，休閒治癒路線、歷史研學(xué)路線覆蓋全區(qū)6個(gè)特色節(jié)點(diǎn)，為遊客們提供「摘鮮果、環(huán)湖游、品美食、賞非遺」等豐富多樣的活動(dòng)，讓「荔枝之旅」帶來(lái)沉浸式的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。
據(jù)悉，接下來(lái)2025年亮「荔」繽紛行·荔枝文化嘉年華活動(dòng)、「灣區(qū)有新聲 唱響百千萬(wàn)」粵港澳大灣區(qū)青年流行歌手大賽獲獎(jiǎng)歌手走進(jìn)茂名市茂南區(qū)音樂(lè)專場(chǎng)活動(dòng)等都將陸續(xù)亮相，火「荔」全開(kāi)，助力茂南荔枝銷售。 從「賣荔枝」，到「賣風(fēng)景」「賣體驗(yàn)」，豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)，綻放出茂南農(nóng)文旅融合新魅「荔」。（記者 黃裕勇）
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