近年來，成都市以場景營城推動美麗宜居公園城市建設(shè)，取得了顯著成效。今年5月，筆者到成都市參加第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)，藉此機(jī)會對場景營城的成都故事——「小而美」場景煥新實踐案例進(jìn)行了專題調(diào)研。2021-2024年成都市連續(xù)四年開展「最成都·生活美學(xué)新場景」推選活動，通過網(wǎng)民投票和專家評審，累計評選400多個新場景，吸引超3000萬網(wǎng)民投票、超1億人直播觀看，超千家場景參與。這些「小而美」場景以「市井、風(fēng)物、人物」為核心，深度挖掘城市文化資源，將老城街巷的煙火氣轉(zhuǎn)化為場景生產(chǎn)力。本文基於空間效能差異，按原子場景、微場景和小場景三大分類標(biāo)準(zhǔn)，各篩選最具代表性的十大場景煥新實踐案例，深入解析其場景營造邏輯與普適經(jīng)驗。
一、十大原子場景煥新案例與營造實踐
原子場景（<200㎡）是文化滲透的「神經(jīng)末梢」。原子場景以高濃度文化符號實現(xiàn)城市文化的深度滲透，通過輕量化技術(shù)與高頻更新機(jī)制，在微小空間內(nèi)觸發(fā)「瞬間共鳴」。這類場景聚焦單一文化元素，成為傳播城市特色的關(guān)鍵觸點(diǎn)。2024年數(shù)據(jù)顯示，成都市原子場景佔比達(dá)42%，遊客日均互動量超萬人次，印證其在文化傳播中的「毛細(xì)血管」作用。
1.沅鄉(xiāng)書局·方言牆（雙流區(qū)·120㎡）。通過社區(qū)徵集537條方言故事，結(jié)合LED燈箱與手機(jī)AR技術(shù)打造動態(tài)音頻牆，掃碼即可聆聽地道成都方言。2024年互動量達(dá)15.2萬次，運(yùn)維成本較傳統(tǒng)電子屏降低82%，獲評「成都市社區(qū)文化創(chuàng)新示範(fàn)點(diǎn)」。
2.白馬奉茶院（金牛區(qū)·180㎡）。融合川西茶文化與白馬寺歷史，以竹編茶具、老茶館對聯(lián)營造視覺符號，聯(lián)合非遺傳承人推出「四季茶席」。2024年回頭客佔比41%，單日最高接待320人次，茶文化衍生品銷售額同比增長75%。
3.陳錦茶鋪·蓋碗茶角（高新區(qū)·150㎡）。以「餘生很長，何事慌張」網(wǎng)紅對聯(lián)為傳播點(diǎn)，復(fù)原老成都茶攤場景，邀請非遺掏耳匠、糖畫藝人駐場。日均客流量218人，帶動周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長63%，入選「成都十大網(wǎng)紅打卡茶鋪」。
4.椒麻記憶·調(diào)料牆（青羊區(qū)·160㎡）。展示108種川味調(diào)料並設(shè)置互動試味裝置，搭配方言解說音頻。2024年國慶期間單日體驗量812人次，調(diào)料禮盒銷售額52萬元，成為味覺文化體驗標(biāo)桿。
5.蜀錦微工坊（武侯區(qū)·120㎡）。與非遺保護(hù)中心合作，前店後坊展示蜀錦織造技藝，提供紋樣設(shè)計體驗。2024年培訓(xùn)3120人次，衍生品銷售額佔比72%，帶動就業(yè)崗位18個。
6.熊貓郵局·方言明信片角（成華區(qū)·130㎡）。聯(lián)合郵政系統(tǒng)開發(fā)方言配音明信片，支持語音郵件發(fā)送。累計發(fā)送10.8萬封，社交媒體話題閱讀量520萬，榮獲「全國文創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)新獎」。
7.川劇臉譜光影牆（錦江區(qū)·140㎡）。利用LED動態(tài)投影展示300餘種川劇臉譜，搭配變臉音效，定期更新主題。2024年大運(yùn)會期間接待境外遊客2.1萬人次，成為國際文化傳播窗口。
8.老成都童謠巷（金牛區(qū)·180㎡）。通過牆繪與二維碼結(jié)合播放本土童謠，組織居民參與內(nèi)容更新。新增童謠23首，居民滿意度96%，被納入「成都城市記憶保護(hù)工程」。
9.竹編藝舍（溫江區(qū)·150㎡）。展示竹編非遺作品並開設(shè)10分鐘微型編織課，簡化傳統(tǒng)技藝。2024年培訓(xùn)3080人次，產(chǎn)品銷售額增長125%，帶動3家周邊工坊協(xié)同發(fā)展。
10.糖畫盲盒機(jī)（青羊區(qū)·100㎡）。將傳統(tǒng)糖畫與盲盒概念結(jié)合，機(jī)械臂自動繪製生肖糖畫，搭配國潮包裝。日均售出158份，溢價3.2倍，入選「成都文旅消費(fèi)新場景TOP10」。
二、十大微場景煥新案例與營造實踐
微場景（200-800㎡）是業(yè)態(tài)融合的「價值樞紐」。微場景通過跨界業(yè)態(tài)融合與精準(zhǔn)功能疊加，實現(xiàn)文化價值向商業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化。這類場景兼具靈活性與承載力，成為文化體驗與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的核心載體。2024年成都數(shù)據(jù)顯示，微場景貢獻(xiàn)了全市生活美學(xué)場景65%的商業(yè)收入，驗證其「價值樞紐」定位。
1.源里·國潮生活中心（金牛區(qū)·600㎡）。聯(lián)合四川大學(xué)研發(fā)宋式文化IP，打造「點(diǎn)茶+香道+漢服租賃」複合業(yè)態(tài)，採用「創(chuàng)客+高校+電商」三方分潤模式。2024年吸引5.2萬人次客流，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率36%，年營收820萬元，獲評「成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈文創(chuàng)示範(fàn)項目」。
2.春天花樂園·川花實驗室（郫都區(qū)·400㎡）。與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)共建本土植物研發(fā)基地，展示312種育種成果，配套親子拓印課程與花卉衍生品銷售。2024年研學(xué)人次2.1萬，帶動花卉銷售額增長210%，形成「研產(chǎn)銷」一體化標(biāo)桿。
3.西派善境·鏡面水景吧枱（天府新區(qū)·700㎡）。以莫奈色階池底為視覺核心，通過可調(diào)燈光與摺疊家具實現(xiàn)日咖夜酒分時運(yùn)營。2024年坪效提升42%，節(jié)假日單日營業(yè)額3.1萬元，成為「夜間經(jīng)濟(jì)示範(fàn)場景」。
4.牛市口洋房川菜館（錦江區(qū)·300㎡）。定位高端社區(qū)客群，推出人均150元精緻川菜，設(shè)計年夜飯?zhí)撞蛠K推行會員充值。2024年春節(jié)期間日流水2.2萬元，鎖定5200+會員，復(fù)購率達(dá)70%。
5.玉林南路7號院咖啡店（武侯區(qū)·400㎡）。以竹椅、老照片牆營造「家客廳」氛圍，專注社區(qū)運(yùn)營，韓國遊客佔比32%，復(fù)購率63%，被國際旅遊指南《孤獨(dú)星球》收錄推薦。
6.川劇茶館·沉浸式劇場（青羊區(qū)·500㎡）。將蓋碗茶消費(fèi)與川劇互動演出結(jié)合，演員席間表演。2024年接待觀眾8.3萬人次，票餐收入比1:1.6，入選「全國非遺旅遊融合發(fā)展優(yōu)秀案例」。
7.非遺文創(chuàng)集成店（成華區(qū)·650㎡）。匯聚12項非遺技藝，設(shè)置DIY工坊與聯(lián)名區(qū)，定期舉辦大師班。2024年舉辦活動22場，衍生品銷售額530萬元，帶動就業(yè)45人。
8.社區(qū)共享廚房（高新區(qū)·350㎡）。提供烹飪場地租賃與食材配送，採用分時租賃。2024年周末使用率92%，舉辦活動128場，用戶復(fù)購率78%，獲「全國社區(qū)服務(wù)創(chuàng)新獎」。
9.熊貓主題電競館（武侯區(qū)·700㎡）。將熊貓元素融入電競空間，舉辦「熊貓杯」賽事，開發(fā)聯(lián)名周邊。2024年參賽隊伍210支，周邊銷售佔比33%，成為「Z世代熱門打卡地」。
10.屋頂農(nóng)場餐廳（錦江區(qū)·450㎡）。頂樓種植蔬菜直供餐廳，設(shè)置親子採摘區(qū)與研學(xué)課程。2024年餐飲收入增長158%，研學(xué)客流月均增長42%，獲評「成都都市農(nóng)業(yè)示範(fàn)場景」。
三、十大小場景煥新案例與營造實踐
小場景（800–1500㎡）是微型城市的「自循環(huán)單元」。小場景通過生產(chǎn)、生態(tài)、消費(fèi)等功能的立體集成，構(gòu)建微型城市生態(tài)系統(tǒng)。依託物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與品牌集群策略，實現(xiàn)資源內(nèi)循環(huán)與長期可持續(xù)發(fā)展。2024年成都數(shù)據(jù)顯示，小場景帶動區(qū)域就業(yè)增長18%，拉動周邊消費(fèi)增長35%，凸顯其城市功能節(jié)點(diǎn)作用。
1.瞿上田園梯田區(qū)（雙流區(qū)·1200㎡）。整合農(nóng)耕文化展示、農(nóng)產(chǎn)品餐飲與智慧農(nóng)業(yè)，村民合作社管護(hù)農(nóng)田，物聯(lián)網(wǎng)灌溉系統(tǒng)降本31%。2024年油菜花季引流52萬人次，綜合收入1260萬元，入選「國家鄉(xiāng)村旅遊重點(diǎn)村」。
2.東門市井文化綜合體（錦江區(qū)·1500㎡）。復(fù)原李劼人筆下場景，融合故居遊覽、下沉集市與川劇茶座，小程序?qū)崿F(xiàn)跨店結(jié)算。2024年大運(yùn)會接待國際遊客1.6萬人次，非遺消費(fèi)48萬元，獲評「全國文旅融合示範(fàn)區(qū)」。
3.交子之環(huán)（高新區(qū)·1000㎡）。嵌入傳感器分析人流動線，動態(tài)優(yōu)化活動時段，跨界團(tuán)隊聯(lián)合運(yùn)營。2024年帶動周邊消費(fèi)增長43%，舉辦活動52場，成為「城市公共空間創(chuàng)新標(biāo)桿」。
4.彩虹電器國際認(rèn)證中心（武侯區(qū)·1000㎡）。政企研聯(lián)動完成CE/UKCA認(rèn)證，助力產(chǎn)品出口歐盟15國。2024年出口額208萬美元，增長515%，獲「四川省外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示範(fàn)基地」稱號。
5.黌門街「奶奶名廚」社區(qū)餐廳（武侯區(qū)·1600㎡）。為醫(yī)院患者與老人提供定製餐食，智能中央廚房與物聯(lián)網(wǎng)調(diào)度配送。2024年服務(wù)患者5.1萬人次，送餐1.2萬單，獲評「全國社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)示範(fàn)項目」。
6.非遺博覽園工坊集群（青羊區(qū)·1200㎡）。匯聚10項非遺工坊，開展展示、體驗、銷售一體化運(yùn)營。2024年接待遊客20.3萬人次，研學(xué)收入佔比62%，成為「國家級非遺生產(chǎn)性保護(hù)基地」。
7.數(shù)字藝術(shù)展覽館（天府新區(qū)·1000㎡）。運(yùn)用VR、全息投影展示古蜀文化數(shù)字藏品，與博物館合作開發(fā)IP。2024年票品收入比6:4，年輕客群佔76%，入選「全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新案例」。
8.社區(qū)運(yùn)動綜合體（成華區(qū)·1300㎡）。提供多元健身服務(wù)，會員制管理與專業(yè)運(yùn)營。2024年周末使用率86%，舉辦活動82場，帶動周邊商業(yè)租金上漲25%。
9.蝴蝶村婚戀主題花園（郫都區(qū)·1500㎡）。8家婚慶機(jī)構(gòu)集群運(yùn)營，共享客源與設(shè)施。2024年舉辦婚禮208場，綜合營收1560萬元，獲「中國婚慶產(chǎn)業(yè)示範(fàn)基地」稱號。
10.川西林盤民宿聚落（溫江·1500㎡）。村民以房入股，企業(yè)統(tǒng)一改造運(yùn)營。2024年節(jié)假日入住率92%，農(nóng)副產(chǎn)品銷售增長185%，入選「全國鄉(xiāng)村旅遊精品民宿」。
四、成都「小而美」場景的普適性鏡鑒
成都的場景煥新實踐，通過差異化定位實現(xiàn)三類場景協(xié)同共生：原子場景以高頻更新（每月）滲透文化，如沅鄉(xiāng)書局方言牆持續(xù)豐富音頻庫；微場景以中頻調(diào)整（季度）優(yōu)化業(yè)態(tài)，像源里國潮生活中心定期更新課程；小場景以低頻迭代（年度）升級基建，如瞿上田園逐年完善物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。這種分工構(gòu)建起覆蓋城市文化傳播、商業(yè)轉(zhuǎn)化、功能升級的完整生態(tài)。
成都「小而美」場景煥新的成功實踐依賴四大核心支撐體系：
1.人才矩陣。整合創(chuàng)客（內(nèi)容創(chuàng)意）、主理人（場景運(yùn)營）、企業(yè)（資源支持）。例如源里國潮生活中心的三方合作模式，將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)產(chǎn)品。
2.五感體驗閉環(huán)。通過視覺（藝術(shù)化空間）、聽覺（方言/音樂）、嗅覺（茶香/花香）、觸覺（非遺手作）、味覺（特色餐飲）增強(qiáng)沉浸感。如陳錦茶鋪通過竹椅、蓋碗茶、川劇評書，讓遊客全方位感受成都韻味。
3.技術(shù)文化融合。運(yùn)用輕量化數(shù)碼技術(shù)實現(xiàn)低成本體驗升級。熊貓郵局方言明信片的AR語音功能、黌門街社區(qū)餐廳的智能配送系統(tǒng)，均體現(xiàn)「小技術(shù)解決大問題」。
4.生存策略。採用自組織化、樂高化和連鎖化三大策略，分別以自主協(xié)同、模塊組合和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營助力「小而美」場景煥新，實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展。蝴蝶村婚戀主題花園引入8家婚慶機(jī)構(gòu)共享客源，非遺博覽園工坊集群匯聚10項非遺技藝協(xié)同發(fā)展。
基於成都場景煥新實踐，可提煉三大普適經(jīng)驗：
1.黃金尺度錨定。200-800㎡微場景兼具業(yè)態(tài)承載力與運(yùn)營靈活性，是價值轉(zhuǎn)化的核心。玉林咖啡店、川劇茶館在此空間尺度實現(xiàn)高坪效，驗證其作為「文化商業(yè)共生最佳容器」的定位。
2.技術(shù)輕量化原則。避免重資產(chǎn)投入，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與場景的精準(zhǔn)適配。沅鄉(xiāng)書局以手機(jī)AR替代電子屏，運(yùn)維成本降低82%；鏡面水景吧枱通過分時系統(tǒng)提升坪效42%。
3.生態(tài)型協(xié)作制度。政府搭建政策平臺，市場主體通過股權(quán)合夥、品牌連鎖實現(xiàn)自組織進(jìn)化。瞿上田園村民合作社參與運(yùn)營，彩虹電器政企研協(xié)同完成國際認(rèn)證，出口額增長515%，展現(xiàn)多方共贏的良性生態(tài)。
綜上所述，成都「小而美」場景煥新實踐，本質(zhì)上是空間精細(xì)化治理與文化商業(yè)共生的範(fàn)式革命。通過精準(zhǔn)的空間定位、系統(tǒng)的要素集成與生態(tài)化的組織策略，成都將市井煙火轉(zhuǎn)化為場景生產(chǎn)力，為城市更新提供了「輕投入、高黏性、可持續(xù)」的解決方案。從原子場景的文化滲透，到微場景的價值轉(zhuǎn)化，再到小場景的生態(tài)構(gòu)建，三大類場景協(xié)同互補(bǔ)，構(gòu)建起獨(dú)特的城市場景營造體系。這一「最成都」模式，不僅彰顯了成都獨(dú)特的文化魅力，為我國城市更新提供了極具參考價值的「成都樣本」，更為全球城市高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了可借鑑的中國智慧。（陳獻(xiàn)春 作者系亞洲青年領(lǐng)袖論壇首席專家，中國旅遊景區(qū)協(xié)會副會長兼秘書長）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
