5月22日至26日第21屆文博會(huì)期間,淘寶「中國(guó)寶貝」非遺專題展區(qū)攜百件手藝人精品亮相,打造傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代消費(fèi)的深度對(duì)話場(chǎng)域。創(chuàng)意木雕、醒獅棒球帽等突破常規(guī)的非遺商品,成為年輕觀展者駐足打卡的熱點(diǎn)。
在文博會(huì)的淘寶展區(qū),銀花絲首飾、緝珠正鳳髮釵、蘇繡雙面繡等創(chuàng)意商品,都是來自於淘寶手藝人的非遺商家。
來自廣東潮州的「小黃香蕉」原創(chuàng)手鈎淘寶店,在傳統(tǒng)手鈎中加入新潮設(shè)計(jì),讓手鈎工藝以一種全新的姿態(tài)出現(xiàn)在年輕人的視野中。
淘寶手藝人商家「小黃香蕉手鈎」現(xiàn)場(chǎng)展品
來自廣西桂林的商家「芽小七手創(chuàng)」主理人劉思蔚說:「我們把醒獅和棒球帽結(jié)合,虎頭包加上現(xiàn)代元素,沒想到00後們搶著買單!」
淘寶手藝人商家「芽小七手創(chuàng)」現(xiàn)場(chǎng)展品
來自著名「鐵匠之鄉(xiāng)」湖北恩施的「鐵娃公社」創(chuàng)始人田歡,用鐵匠技藝將「手工鐵鍋」產(chǎn)品打造成淘寶廚房烹飪用具類目TOP1。
淘寶手藝人商家「鐵娃公社」現(xiàn)場(chǎng)展品
「喵有型」創(chuàng)始人石旦旦以喵咪形象融入非遺木雕,創(chuàng)意的設(shè)計(jì)打動(dòng)年輕消費(fèi)者,拿下2023年618淘寶神店榜第一名。此外在現(xiàn)場(chǎng)還有非遺銀花絲、高黎貢手工造紙、竹編等上百件非遺周邊商品,讓參觀者直呼「非遺還能這麼玩」。
淘寶手藝人商家「喵有型」現(xiàn)場(chǎng)展品
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)變身大型帶貨現(xiàn)場(chǎng),正在火熱進(jìn)行中的天貓618也專門設(shè)立了文博會(huì)中國(guó)寶貝分會(huì)場(chǎng),在淘寶APP內(nèi)搜索「淘個(gè)中國(guó)寶貝」即可在線上了解展會(huì)同款商家商品,實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。淘寶手藝人及非遺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也在文博會(huì)的論壇現(xiàn)場(chǎng),解讀如何全方位推動(dòng)非遺文化傳播與商業(yè)價(jià)值共融。
數(shù)據(jù)顯示,淘寶上目前已經(jīng)有3萬多個(gè)非遺商家品牌、近9000萬款非遺周邊商品。非遺不已經(jīng)再是博物館櫥窗里的靜態(tài)標(biāo)本,而是成為年輕人購(gòu)物車裏的「新寵」。深圳同樣有很強(qiáng)的「非遺」基因。在淘寶的非遺相關(guān)的商家中,有近600個(gè)商家來自深圳,非遺相關(guān)成交額在全國(guó)排名前十,可見其非遺消費(fèi)力的旺盛。
據(jù)悉,即將在5月31日開啟的揚(yáng)州站將以「揚(yáng)州奇玉」為主題,結(jié)合揚(yáng)州突出的玉雕文化,打造碎玉軒淘玉互動(dòng)、非遺技藝教學(xué)、手工藝品市集等場(chǎng)景。後續(xù)「中國(guó)寶貝」還將覆蓋成都、西安、貴州侗寨等文旅地標(biāo)城市,繼續(xù)帶著淘寶手藝人上的非遺商家,吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注並參與非遺傳承。