奔跑新安江,尋夢古徽州。4月20日,2025黃山·歙縣新安江山水畫廊馬拉松賽在歙縣徽州古城鳴槍開跑。此次馬拉松比賽備受矚目,賽事規(guī)模創(chuàng)歷史新高,吸引了來自全國各地乃至9個國家的近萬名選手同場競技。
山河苒苒,且以詩意共遠方。眾多選手緣何齊聚歙縣,而歙縣如何抓住「一場熱鬧」,實現(xiàn)體育賽事的「流量」變現(xiàn)?
千年古城「磁吸效應(yīng)」凸顯
古徽州一府六縣,「一府」 即徽州府,而歙縣正是府治所在地,在長達千年的歲月里,始終是古徽州的政治、經(jīng)濟與文化中心。
歙縣與徽州古城緊密相連,提及歙縣,人們腦海中第一時間浮現(xiàn)的是那座屹立千年的徽州古城,古老的城牆巍峨聳立,粉牆黛瓦與馬頭牆相映成趣。訴說著往昔的繁華。1986年,徽州古城被國務(wù)院列為國家歷史文化名城?;丈掏鶃恚懦俏粢再Z業(yè)而榮;人氣匯聚,歙縣今由文旅而盛。
歙縣是徽文化的主要發(fā)祥地和集中展示地,徽墨歙硯、新安畫派、新安醫(yī)學(xué),古牌坊、古祠堂、古民居等在這裏遍地生花。同時,數(shù)量眾多、獨具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一步提高了歙縣的知名度、美譽度。春節(jié)期間,「年味代表」——歙縣魚燈的火爆出圈讓更多人看見歙縣的文化魅力。古城磁吸,文化加持,這裏「詩」和「遠方」相得益彰、渾然一體,吸引越來越多人遠赴而來。
近年來,歙縣相繼獲評中國最具魅力文化旅遊名縣、全國縣域旅遊綜合實力百強縣等榮譽。一座千年古城的新生,從體育賽事中可窺見一斑。不止騎·2025 第六屆環(huán)黃山自行車賽(歙縣站)、2025 黃山徽州古城越野賽……歷經(jīng)多屆賽事的沉澱,歙縣在體育賽事的舉辦上日趨完善。此次賽道自2.5公里開始,共合理設(shè)置飲用水站、飲料站、補給站共站點;起終點及沿線公廁6座,移動廁所300個。從前期籌備到比賽當日的組織,再到賽後的收尾工作,每一個環(huán)節(jié)都精心雕琢,儘可能建構(gòu)良好的城市形象。
體育賽事沒有界限,此次馬拉松比賽項目分為馬拉松、半程馬拉松、健康跑、親子跑,實現(xiàn)了從專業(yè)運動員到普通家庭全員的覆蓋。眾多選手從徽州古城出發(fā),在流動的山水畫卷中暢快奔跑,用腳步丈量徽州的千年文脈,以活力點燃春意詩行。據(jù)統(tǒng)計,2025黃山·歙縣新安江山水畫廊馬拉松賽總計報名人數(shù)達 9788 人,共吸引了32個省、直轄市、自治區(qū)以及馬來西亞、德國等9個國家的選手參賽。
一場關(guān)於城市形象重塑、經(jīng)濟動能轉(zhuǎn)換與社會認同重構(gòu)的深刻變革正在歙縣發(fā)生……
消費場景 「活力矩陣」 構(gòu)建
4月18日至4月20日期間,參賽選手可憑號碼布免費遊玩優(yōu)惠開放轄區(qū)內(nèi)含歙縣縣域內(nèi)A級以上景區(qū)。以賽事邀約,五湖四海的參賽選手來到歙縣,留在歙縣。如何讓參賽者從「打卡者」變成「入戲者」,在差異化敘事中實現(xiàn)從流量到留量的質(zhì)變?歙縣通過構(gòu)建豐富的消費場景,與遊客的感官、情感、精神與進行多維鏈接。
徽州文化,一直是古城文旅的金字招牌。緊扣高品質(zhì)消費需求,強化高端服務(wù)業(yè)引育,歙縣深耕「文化+」產(chǎn)業(yè),堅持文化味、年輕態(tài)、特色化,讓特色市集、演藝演出、文體賽事等新業(yè)態(tài)不斷推陳出新,豐富優(yōu)質(zhì)旅遊產(chǎn)品供給,讓遊客在獨具文化調(diào)性的文旅消費目的地和生活方式街區(qū)中體驗更加生活化、年輕態(tài)的古城。
晨曦初露,遠處山巒在晨霧中若隱若現(xiàn),夕陽西下,餘暉灑在城牆上,投下長影。登上古城牆,遊客可以體驗一份靜謐的美好,或可走進歷史文化街區(qū)走走逛逛,文創(chuàng)產(chǎn)品、地方色美食讓人目不暇接。夜幕降臨,入選2024年度皖美消費新場景十佳場景的「徽州府囍」沉浸式演出拉開帷幕,演繹著古徽州的傳奇故事。
歙縣有徽州古城,吸引遊客卻不只靠古城。如今的歙縣,依偎著蔥鬱靈秀的青山、蜿蜒澄澈的新安江、古樸寧靜的古村落,綠樹成蔭、繁花簇擁、處處皆詩,勾勒出一幅傳承古韻與創(chuàng)新發(fā)展並行不悖的絢麗圖景。「賽道沿新安江延伸,串聯(lián)徽州古城、漁梁古鎮(zhèn)、新安江山水畫廊等景區(qū)景點,途經(jīng)濕地、茶園、徽派村落,融合江水、青山、雲(yún)霧的立體景觀,讓參賽選手在激烈的賽事中領(lǐng)略歙縣的山水人文之美?!官愂驴偙O(jiān)徐文建表示。
自2011年新安江流域生態(tài)保護試點啟動以來,歙縣累計投入超過50億資金,推深做實新安江流域綜合治理工作,加快構(gòu)建「一城一鄉(xiāng)一區(qū)一江」空間發(fā)展新格局,緊扣高品質(zhì)消費需求,強化高端服務(wù)業(yè)引育,傾心打造「歙采繽紛」新安江詩畫長廊。以新安江為軸,「串珠成鏈」,拓展文旅融合新空間。如今,徽州古城(5A景區(qū))、新安江百里大畫廊(4A)景區(qū),雄村景區(qū)等4處A級景區(qū)點綴其中,15個鄉(xiāng)村旅遊點和216家民宿(農(nóng)家樂)星羅棋布,形成了較為成熟的文旅產(chǎn)業(yè)。
2024年,歙縣接待遊客 1378.15萬人次,同比增長11.18%,其中入境遊客1.3萬人次,同比增長256.55%;旅遊總花費141.25億元,同比增長15.44%,其中創(chuàng)匯580.97萬美元,同比增長 423.63%。過夜遊客172.07萬人。
當徽派建築的飛簷斗拱與新安江畔的現(xiàn)代民宿在奔跑者視野中交錯閃現(xiàn),歙縣成功實現(xiàn)了最為難得的融合:既向世界展露古徽州千餘載的厚重底蘊,又彰顯出與時俱進、擁抱時代的蓬勃朝氣。傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的城市形象、氣質(zhì),或許正是其在眾多古城中脫穎而出的核心緣由。(記者 吳敏 通訊員 郭娟)