奔跑新安江，尋夢古徽州。4月20日，2025黃山·歙縣新安江山水畫廊馬拉松賽在歙縣徽州古城鳴槍開跑。此次馬拉松比賽備受矚目，賽事規(guī)模創(chuàng)歷史新高，吸引了來自全國各地乃至9個國家的近萬名選手同場競技。
山河苒苒，且以詩意共遠方。眾多選手緣何齊聚歙縣，而歙縣如何抓住「一場熱鬧」，實現(xiàn)體育賽事的「流量」變現(xiàn)？
千年古城「磁吸效應(yīng)」凸顯
古徽州一府六縣，「一府」 即徽州府，而歙縣正是府治所在地，在長達千年的歲月里，始終是古徽州的政治、經(jīng)濟與文化中心。
歙縣與徽州古城緊密相連，提及歙縣，人們腦海中第一時間浮現(xiàn)的是那座屹立千年的徽州古城，古老的城牆巍峨聳立，粉牆黛瓦與馬頭牆相映成趣。訴說著往昔的繁華。1986年，徽州古城被國務(wù)院列為國家歷史文化名城?；丈掏鶃恚懦俏粢再Z業(yè)而榮；人氣匯聚，歙縣今由文旅而盛。
歙縣是徽文化的主要發(fā)祥地和集中展示地，徽墨歙硯、新安畫派、新安醫(yī)學(xué)，古牌坊、古祠堂、古民居等在這裏遍地生花。同時，數(shù)量眾多、獨具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一步提高了歙縣的知名度、美譽度。春節(jié)期間，「年味代表」——歙縣魚燈的火爆出圈讓更多人看見歙縣的文化魅力。古城磁吸，文化加持，這裏「詩」和「遠方」相得益彰、渾然一體，吸引越來越多人遠赴而來。
近年來，歙縣相繼獲評中國最具魅力文化旅遊名縣、全國縣域旅遊綜合實力百強縣等榮譽。一座千年古城的新生，從體育賽事中可窺見一斑。不止騎·2025 第六屆環(huán)黃山自行車賽（歙縣站）、2025 黃山徽州古城越野賽……歷經(jīng)多屆賽事的沉澱，歙縣在體育賽事的舉辦上日趨完善。此次賽道自2.5公里開始，共合理設(shè)置飲用水站、飲料站、補給站共站點；起終點及沿線公廁6座，移動廁所300個。從前期籌備到比賽當日的組織，再到賽後的收尾工作，每一個環(huán)節(jié)都精心雕琢，儘可能建構(gòu)良好的城市形象。
體育賽事沒有界限，此次馬拉松比賽項目分為馬拉松、半程馬拉松、健康跑、親子跑，實現(xiàn)了從專業(yè)運動員到普通家庭全員的覆蓋。眾多選手從徽州古城出發(fā)，在流動的山水畫卷中暢快奔跑，用腳步丈量徽州的千年文脈，以活力點燃春意詩行。據(jù)統(tǒng)計，2025黃山·歙縣新安江山水畫廊馬拉松賽總計報名人數(shù)達 9788 人，共吸引了32個省、直轄市、自治區(qū)以及馬來西亞、德國等9個國家的選手參賽。
一場關(guān)於城市形象重塑、經(jīng)濟動能轉(zhuǎn)換與社會認同重構(gòu)的深刻變革正在歙縣發(fā)生……
消費場景 「活力矩陣」 構(gòu)建
4月18日至4月20日期間，參賽選手可憑號碼布免費遊玩優(yōu)惠開放轄區(qū)內(nèi)含歙縣縣域內(nèi)A級以上景區(qū)。以賽事邀約，五湖四海的參賽選手來到歙縣，留在歙縣。如何讓參賽者從「打卡者」變成「入戲者」，在差異化敘事中實現(xiàn)從流量到留量的質(zhì)變？歙縣通過構(gòu)建豐富的消費場景，與遊客的感官、情感、精神與進行多維鏈接。
徽州文化，一直是古城文旅的金字招牌。緊扣高品質(zhì)消費需求，強化高端服務(wù)業(yè)引育，歙縣深耕「文化+」產(chǎn)業(yè)，堅持文化味、年輕態(tài)、特色化，讓特色市集、演藝演出、文體賽事等新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，豐富優(yōu)質(zhì)旅遊產(chǎn)品供給，讓遊客在獨具文化調(diào)性的文旅消費目的地和生活方式街區(qū)中體驗更加生活化、年輕態(tài)的古城。
晨曦初露，遠處山巒在晨霧中若隱若現(xiàn)，夕陽西下，餘暉灑在城牆上，投下長影。登上古城牆，遊客可以體驗一份靜謐的美好，或可走進歷史文化街區(qū)走走逛逛，文創(chuàng)產(chǎn)品、地方色美食讓人目不暇接。夜幕降臨，入選2024年度皖美消費新場景十佳場景的「徽州府囍」沉浸式演出拉開帷幕，演繹著古徽州的傳奇故事。
歙縣有徽州古城，吸引遊客卻不只靠古城。如今的歙縣，依偎著蔥鬱靈秀的青山、蜿蜒澄澈的新安江、古樸寧靜的古村落，綠樹成蔭、繁花簇擁、處處皆詩，勾勒出一幅傳承古韻與創(chuàng)新發(fā)展並行不悖的絢麗圖景。「賽道沿新安江延伸，串聯(lián)徽州古城、漁梁古鎮(zhèn)、新安江山水畫廊等景區(qū)景點，途經(jīng)濕地、茶園、徽派村落，融合江水、青山、雲(yún)霧的立體景觀，讓參賽選手在激烈的賽事中領(lǐng)略歙縣的山水人文之美?！官愂驴偙O(jiān)徐文建表示。
自2011年新安江流域生態(tài)保護試點啟動以來，歙縣累計投入超過50億資金，推深做實新安江流域綜合治理工作，加快構(gòu)建「一城一鄉(xiāng)一區(qū)一江」空間發(fā)展新格局，緊扣高品質(zhì)消費需求，強化高端服務(wù)業(yè)引育，傾心打造「歙采繽紛」新安江詩畫長廊。以新安江為軸，「串珠成鏈」，拓展文旅融合新空間。如今，徽州古城（5A景區(qū)）、新安江百里大畫廊（4A）景區(qū)，雄村景區(qū)等4處A級景區(qū)點綴其中，15個鄉(xiāng)村旅遊點和216家民宿（農(nóng)家樂）星羅棋布，形成了較為成熟的文旅產(chǎn)業(yè)。
2024年，歙縣接待遊客 1378.15萬人次，同比增長11.18%，其中入境遊客1.3萬人次，同比增長256.55%;旅遊總花費141.25億元，同比增長15.44%，其中創(chuàng)匯580.97萬美元，同比增長 423.63%。過夜遊客172.07萬人。
當徽派建築的飛簷斗拱與新安江畔的現(xiàn)代民宿在奔跑者視野中交錯閃現(xiàn)，歙縣成功實現(xiàn)了最為難得的融合：既向世界展露古徽州千餘載的厚重底蘊，又彰顯出與時俱進、擁抱時代的蓬勃朝氣。傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的城市形象、氣質(zhì)，或許正是其在眾多古城中脫穎而出的核心緣由。（記者 吳敏 通訊員 郭娟）
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