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【來論】把握良機(jī)宣傳香港優(yōu)質(zhì)文旅資源和文化IP

【來論】把握良機(jī)宣傳香港優(yōu)質(zhì)文旅資源和文化IP

責(zé)任編輯:朱劍明 2025-04-07 10:54:09 來源:香港商報(bào)網(wǎng)

 全國(guó)政協(xié)委員、香港環(huán)保從業(yè)員總會(huì)主席 林曉輝

 香港作為國(guó)際知名的會(huì)議展覽中心,其會(huì)展旅遊業(yè)近年來持續(xù)發(fā)展,並展現(xiàn)出不俗的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)香港旅遊發(fā)展局公布的數(shù)據(jù),去年訪港過夜會(huì)展旅客達(dá)142萬人次,按年增加約10%,人均消費(fèi)高達(dá)7800元,較整體過夜旅客高出約40%。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了會(huì)展旅遊對(duì)香港經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn),也揭示了香港在吸引高端旅客方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

 會(huì)展旅遊的興起,為香港帶來了高增值的旅客群體。這些旅客不僅消費(fèi)能力強(qiáng),而且留港時(shí)間較長(zhǎng),平均留港3.2晚,與整體旅客相若。他們的到來,不僅帶動(dòng)了會(huì)展服務(wù)、零售、餐飲、娛樂等行業(yè)的發(fā)展,也為香港注入了新的經(jīng)濟(jì)活力。值得注意的是,會(huì)展旅客中約半數(shù)來自國(guó)際市場(chǎng),比例明顯高於整體旅客,這有助於提升香港作為國(guó)際城市的知名度和影響力。

 為了進(jìn)一步鞏固香港國(guó)際會(huì)展之都的地位,香港旅遊發(fā)展局積極採(cǎi)取措施,爭(zhēng)取更多大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)在港舉辦。今年以來,已成功競(jìng)投和促成56項(xiàng)大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)在港舉辦,其中16項(xiàng)是首度落戶香港,涵蓋金融科技、創(chuàng)科、醫(yī)療科學(xué)、航空等多個(gè)領(lǐng)域。這些活動(dòng)的舉辦,不僅為香港帶來了更多的會(huì)展旅客,也提升了香港在國(guó)際會(huì)展業(yè)界的地位。

 然而,香港在吸引會(huì)展旅客的同時(shí),也應(yīng)把握良機(jī),積極宣傳香港的優(yōu)質(zhì)文旅資源和文化IP。會(huì)展旅客通常具有較高的文化素養(yǎng)和審美水平,他們對(duì)香港的文旅資源和文化IP有著濃厚的興趣。因此,除了現(xiàn)有的遊覽行程亢,香港還可以通過舉辦文旅推介會(huì)、深度文化體驗(yàn)活動(dòng)等方式,向會(huì)展旅客展示香港的獨(dú)特魅力。

 近年來,網(wǎng)紅直播等新興宣傳方式逐漸興起,為香港文旅資源的宣傳提供了新的契機(jī)。以美國(guó)網(wǎng)紅IShowSpeed(「甲亢哥」)為例,他近日在香港的「快閃」活動(dòng)引發(fā)了全球網(wǎng)民的關(guān)注。他通過直播的方式,向全球觀眾展示了香港的海洋公園、文武廟、鵝頸橋等文旅景點(diǎn),以及香港的地道美食。這種真實(shí)、生動(dòng)的宣傳方式,讓外國(guó)人了解了香港多元化的一面,也激發(fā)了更多人來港旅遊的興趣。事實(shí)上,近年毗鄰香港的深圳在大型會(huì)展舉行時(shí),也會(huì)透過網(wǎng)紅作宣傳。這方面的工作,值得香港進(jìn)一步思考與探索。

 香港在會(huì)展旅遊方面已經(jīng)取得了顯著的成績(jī),但仍需不斷努力,進(jìn)一步提升香港的國(guó)際知名度和影響力。在吸引高端會(huì)展旅客的同時(shí),亦要把握良機(jī),積極宣傳香港的優(yōu)質(zhì)文旅資源和文化IP,並用好網(wǎng)紅直播等新興宣傳方式,讓更多人了解香港、愛上香港。

責(zé)任編輯:朱劍明 【來論】把握良機(jī)宣傳香港優(yōu)質(zhì)文旅資源和文化IP
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