近日,位於上海市青浦區(qū)的蟠龍?zhí)斓爻晒Λ@評(píng)國(guó)家級(jí)旅遊休閒街區(qū)。這一榮譽(yù)不僅為青浦區(qū)文旅事業(yè)發(fā)展注入新活力,也為虹橋國(guó)際商務(wù)區(qū),乃至長(zhǎng)三角地區(qū)增添了一張亮麗的文旅名片。
同時(shí),作為滬郊首個(gè)國(guó)家級(jí)旅遊休閒街區(qū),蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)的成功創(chuàng)建,填補(bǔ)了郊區(qū)型、古鎮(zhèn)主題旅遊休閒街區(qū)空白,為滬郊文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提質(zhì)提供了可複製經(jīng)驗(yàn),也為全市休閒旅遊發(fā)展樹(shù)立了全新標(biāo)桿。
從「城中村」蛻變?yōu)椤腹珗@裏的新天地」
據(jù)悉,蟠龍?zhí)斓氐臍v史可追溯至1400多年前的隋朝。蟠龍鎮(zhèn)因水而生,憑藉商業(yè)繁榮和寺廟興盛,到20世紀(jì)上半葉,已發(fā)展成商業(yè)繁盛的江南古鎮(zhèn)。但自上世紀(jì)90年代起,因工業(yè)化進(jìn)程加速,古鎮(zhèn)逐漸淪為環(huán)境「髒亂差」的「城中村」。
2014年3月,上海市政府啟動(dòng)「城中村」改造試點(diǎn)工作。同年,西虹橋商務(wù)開(kāi)發(fā)有限公司選擇香港瑞安集團(tuán)共同開(kāi)發(fā)蟠龍「城中村」項(xiàng)目。面對(duì)推倒重建和保留傳承江南文化兩種聲音,最終,後者成為改造方向。2018年6月改造項(xiàng)目獲批,歷經(jīng)數(shù)年精心打造,2023年4月蟠龍?zhí)斓卣介_(kāi)業(yè)。
據(jù)了解,該項(xiàng)目改造中不僅完成了3萬(wàn)平方米的河道整治和水生態(tài)修復(fù),還修復(fù)了青浦區(qū)級(jí)文物保護(hù)點(diǎn)程家祠堂、鳳來(lái)橋、香花橋、天主教堂、蟠龍庵等建築,恢復(fù)了蟠龍「九龍一鳳」古橋文化,同時(shí)溯源蟠龍舊時(shí)風(fēng)貌打造新天地商業(yè)街區(qū),實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化的有機(jī)融合,成為上海西部的「城市微度假目的地」。
江南水鄉(xiāng)內(nèi)核披上現(xiàn)代都市外衣
從虹橋機(jī)場(chǎng)或高鐵站驅(qū)車約15分鐘,便可到達(dá)與「上海新天地」基因一脈相承的的蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)。蟠龍?zhí)斓貫榻纤l(xiāng)文化的內(nèi)核披上了現(xiàn)代都市的外衣,它看似古鎮(zhèn),卻又不是傳統(tǒng)意義上的古鎮(zhèn),在這裏,新舊文化交融,成為市民遊客悅享文化娛樂(lè)的好去處。
蟠龍?zhí)斓刈鴵?萬(wàn)平方米開(kāi)放式商業(yè)街區(qū)、23萬(wàn)平方米超大綠地和3公里天然水系,是一座集水鄉(xiāng)底蘊(yùn)、藝術(shù)人文、休閒娛樂(lè)於一體的「公園裏的新天地」。
街區(qū)以文化喚醒、自然融合、城市煥新為理念,匯聚了余德耀美術(shù)館、普天同秤民藝館、蟠小龍的店等文創(chuàng)體驗(yàn)地,周邊還引入了茶藝酒館、寵物公園、生態(tài)有機(jī)餐廳、馬術(shù)、滑板、棒球等創(chuàng)新業(yè)態(tài),把歷史文脈和新功能同時(shí)植入江南水鄉(xiāng)空間肌理,為遊客提供獨(dú)特的旅遊體驗(yàn)。
開(kāi)業(yè)首月,蟠龍?zhí)斓乜土骶瓦_(dá)400萬(wàn)人次。自運(yùn)營(yíng)以來(lái),蟠龍?zhí)斓毓?jié)假日平均客流15萬(wàn)人次,最高達(dá)27萬(wàn)人次。蛇年春節(jié)7天,街區(qū)客流達(dá)97萬(wàn)人次,銷售實(shí)現(xiàn)3300萬(wàn),成績(jī)斐然。街區(qū)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)備受認(rèn)可,在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上,蟠龍?zhí)斓剡B續(xù)5個(gè)月位列當(dāng)?shù)豑OP1,成為市民遊客的熱門打卡地,在小紅書(shū)上的話題量更是高達(dá)4500多萬(wàn)。
多元消費(fèi)場(chǎng)景湧現(xiàn)
記者了解到,目前蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)匯聚了180餘家特色品牌,其中上海首店28家(包括全國(guó)首店),涵蓋包括文化體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)、中外美食、親子休閒、設(shè)計(jì)家居等不同領(lǐng)域眾多品牌。2024年,又有43家新夥伴加入,不斷豐富商業(yè)業(yè)態(tài)。其中,Blue Bottle Coffee藍(lán)瓶咖啡走出市中心,將其在上海的第四家門店入駐百年老宅,為消費(fèi)者帶來(lái)別具一格的江南文化咖啡體驗(yàn)。
同時(shí),蟠龍?zhí)斓剡€通過(guò)聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、水岸經(jīng)濟(jì)、集市經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等多元形式,助推消費(fèi)活力不斷釋放?!肝易罱鼛ё约夜纷尤チ硕鄠€(gè)寵物友好商場(chǎng),體驗(yàn)下來(lái)還是蟠龍?zhí)斓厣畹梦倚??!故忻駞桥扛嬖V記者,「這裏的『寵物友好』太到位了,除了有寵物商店、狗狗樂(lè)園,還有維護(hù)很好的大片草地供寵物到處奔跑,餐廳基本也都有帶狗狗區(qū)域,部分店還提供狗狗喝的水,更有商家贈(zèng)送吐司邊?!?/p>
此外,作為亞洲首個(gè)LEED v4 ND完整認(rèn)證項(xiàng)目,蟠龍?zhí)斓刂匾暰G色發(fā)展,長(zhǎng)期治理維護(hù)蟠龍市河,還利用水系開(kāi)展皮劃艇、槳板、水上橄欖球等潮流水上運(yùn)動(dòng),以及乘遊船、賞評(píng)彈、放河燈等特色活動(dòng),構(gòu)築獨(dú)特的夜江南生活,激發(fā)水岸經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)活力。
青浦區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)文旅商體融合發(fā)展的模式,豐富了市民遊客的文化生活和出遊選擇,也成為激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的強(qiáng)勁引擎。(佳敏)