近年來(lái),從出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場(chǎng)並上任成都文旅榮譽(yù)局長(zhǎng)的「花花」,多次擔(dān)任重慶市多項(xiàng)活動(dòng)大使的「渝可」「渝愛」,從韓國(guó)歸家的「福寶」,再到在廣州新出生的「妹豬」……全國(guó)各地掀起了一股「大熊貓熱」,也催生了「大熊貓經(jīng)濟(jì)」,大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。茶山有一家毛絨玩具企業(yè)就牢牢把握住大熊貓這一文化IP,創(chuàng)新推出多款擁有自主版權(quán)的大熊貓毛絨玩具,推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展,也以潮玩為載體助力中國(guó)文化的傳播,它就是東莞市美琳玩具有限公司(下稱「美琳玩具」)。
精心設(shè)計(jì) 大熊貓「七寶」在線下熱賣
走進(jìn)美琳玩具的生產(chǎn)車間,不同大小、不同形態(tài)的大熊貓毛絨玩具幾乎堆積成山,甚至都要「淹沒」正在車縫的工人。這些大熊貓毛絨玩具都是美琳玩具接到的來(lái)自各大景區(qū)、動(dòng)物園、商超、書店的訂單。在這些大熊貓玩具裏面,與普通黑白配色不同的白棕色大熊貓毛絨玩具特別顯眼,該公司總經(jīng)理李正花介紹稱,這正是他們推出的最有代表性的一款大熊貓毛絨玩具「七寶」,其銷量也十分亮眼。
大熊貓「七寶」是以真實(shí)大熊貓七仔為原型開發(fā)設(shè)計(jì)出的一款仿真類大熊貓玩具,外形活靈活現(xiàn),栩栩如生,還原出了七仔的獨(dú)特神態(tài),硅膠爪墊也增加了玩偶的真實(shí)感。
雖然做大熊貓毛絨玩具的企業(yè)非常多,但是李正花認(rèn)為能做出自己的特色才是最重要的?!肝覀?cè)O(shè)計(jì)的大熊貓都是通過(guò)電腦建模,不僅形態(tài)更加逼真,也能夠很大程度上保證不會(huì)和其他企業(yè)生產(chǎn)的大熊貓形象重複;就『七寶』而言,我們?cè)谛苣_部分,使用了現(xiàn)在很流行的硅膠元素,更加具有質(zhì)感,『七寶』的眼睛特意設(shè)計(jì)了斜眼的效果,呈現(xiàn)出一種可愛的『偷感』,這些我們都研究了很久。」
文化賦能 從代工到打造自主IP
李正花透露,她1995年來(lái)到東莞茶山,當(dāng)年在一家韓資玩具廠擔(dān)任翻譯,之後,還去到不同的玩具廠擔(dān)任生產(chǎn)管理。在30歲那年,也就是2004年,她決定創(chuàng)業(yè),選擇在茶山開了自己的玩具廠?!府?dāng)時(shí)對(duì)玩具行業(yè)比較熟悉,所以自己創(chuàng)業(yè)開的就是玩具廠,而且當(dāng)時(shí)茶山的玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、熟練工人等配套齊全,再加上我的客戶也都在東莞,所以就選擇在茶山創(chuàng)業(yè)?!估钫ǚQ。
一直到2023年之前,美琳玩具做的訂單都是代加工。但是,李正花逐漸意識(shí)到,只做代加工只會(huì)讓企業(yè)處?kù)对絹?lái)越被動(dòng)的位置,「因?yàn)闁|莞的工人和各方面的成本都在提升,代加工的性價(jià)比也會(huì)越來(lái)越低,只有做自己的品牌,才有出路?!轨妒?,李正花決定打造屬於自己的品牌。
一開始李正花嘗試購(gòu)買IP開發(fā),不過(guò)收效甚微,直到她留意到「大熊貓熱」。作為國(guó)寶,大熊貓是極具代表性的中國(guó)文化符號(hào),是自帶流量的文化IP,北京冬奧會(huì)的「冰墩墩」、大運(yùn)會(huì)的「蓉寶」,還有各式各樣的暢銷的大熊貓文創(chuàng)周邊,都彰顯出大熊貓巨大的文化影響力。而自己工廠也有七、八年做大熊貓玩具的代工經(jīng)驗(yàn),於是李正花就開始開發(fā)設(shè)計(jì)自己的大熊貓毛絨玩具,一方面反覆設(shè)計(jì)打磨玩偶的形態(tài),另一方面細(xì)心挑選毛料、充絨,力求最大程度還原大熊貓可愛的形象,同時(shí)保證玩偶柔軟度和安全性。
新產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)後,李正花也將它們帶到展會(huì)上「試水」?!?023年底,我們帶著自主設(shè)計(jì)的新款大熊貓玩偶去參加了一個(gè)迪拜的展會(huì),沒想到當(dāng)時(shí)非常受歡迎,當(dāng)?shù)氐膾?cǎi)購(gòu)商還有國(guó)內(nèi)的參展商,都在預(yù)定我們的樣品,可以用『搶購(gòu)』來(lái)形容?!拐且?yàn)檫@次展會(huì),李正花更加堅(jiān)定做自己的大熊貓產(chǎn)品,打造以「匯美琳」「熊貓菲菲」為商標(biāo)的毛絨玩具品牌。
專注研發(fā) 力爭(zhēng)今年自主品牌產(chǎn)值翻倍
目前,包含「七寶」在內(nèi),美琳玩具已經(jīng)擁有20多個(gè)與大熊貓毛絨玩具相關(guān)的自主版權(quán),成為促推企業(yè)發(fā)展的「新引擎」,也通過(guò)這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化。
2024年該企業(yè)自主品牌的產(chǎn)值約1000萬(wàn)元,雖然自主品牌的業(yè)務(wù)仍在起步階段,但是李正花有信心,預(yù)計(jì)今年企業(yè)自主品牌的產(chǎn)值能夠達(dá)到2000萬(wàn)元以上。
「我們今年的主力放在B端,例如景區(qū)、商超等,這些線下消費(fèi)的核心場(chǎng)景可以很好地增加產(chǎn)品的曝光度?!估钫ㄟ€表示,「我們今年還會(huì)把產(chǎn)品的細(xì)節(jié)做得更好,提升產(chǎn)品的品質(zhì),力求讓消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好,希望能夠給每個(gè)購(gòu)買我們產(chǎn)品的消費(fèi)者帶來(lái)一些溫暖的情緒價(jià)值?!?strong>(記者 冷運(yùn)軍 通訊員 李綽芝 謝銳堅(jiān))