根據(jù)文化和旅遊部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
「千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符」。從小年夜玩到元宵節(jié)，2025蛇年春節(jié)假期「超長待機」。2月5日，香港商報從各OTA平臺了解到，今年入境遊和出境遊雙向持續(xù)增長。此外，隨著國際流量注入，「非遺版春節(jié)」在社交媒體平臺上廣泛傳播，國外友人與國人實現(xiàn)「雙向奔赴」，交換地方過新春佳節(jié)。
大灣區(qū)花樣「寵客 」 香港春節(jié)期間訂單量較去年同期上漲31%
今年春節(jié)，粵港澳大灣依舊區(qū)憑藉十足的年味兒和豐富的美食吸引大量遊客，其中香港和澳門以維港煙花秀、澳門花車匯演躋身大灣區(qū)頂流之列，數(shù)十萬遊客前往打卡，鄰近的廣東遊客在香港和澳門客源地排名中均列榜首。
香港春節(jié)期間訂單量較去年同期上漲31%，近50%的遊客選擇在香港遊玩一至三天，除了香港迪士尼、太平山頂、維多利亞港等傳統(tǒng)景點外，麥理浩徑成為不少徒步愛好者的選擇，熱度上漲87%。
澳門地區(qū)的訂單則以一日遊為主，在2月1日（大年初四）迎來小高峰，「美食」是年輕旅行者赴澳門搜索和諮詢量最高的關(guān)鍵詞。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，不出國門也能觀賞「非洲動物大遷徙」的獨特體驗帶動清遠長隆熱度上漲100%。此外，港澳地區(qū)以維港煙花秀、澳門花車匯演躋身大灣區(qū)頂流之列，吸引數(shù)十萬遊客前往打卡。漲勢喜人的春節(jié)檔電影市場也為旅遊添了一把火。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，中山、東莞、潮州、揭陽線路遊訂單量同比增長均超1倍，汕尾門票訂單量同比增長近1倍，中山租車訂單量同比增長54%。今年春節(jié)假期，浙江、湖南、上海、江蘇、四川等是前往廣東旅遊的熱門客源地。
入境遊：海外平臺非遺相關(guān)項目同比增長近7.5倍
攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅遊總結(jié)報告》，入境遊門票訂單同比去年增長180%，入境遊酒店訂單同比增長超6成。
報告顯示，25年春節(jié)期間，十大入境遊客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境遊訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境遊同比去年增長近120%。
入境遊熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境遊訂單同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，「燈會」「廟會」「戲劇」等非遺相關(guān)項目門票同比去年增長近7.5倍。
出境遊：年輕人帶動非傳統(tǒng)玩法 電影打卡地受熱捧
出境遊方面，多家OTA平臺顯示，日本依舊穩(wěn)坐出境遊熱門目的地榜首，新加坡、馬來西亞、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、越南、新西蘭、韓國、土耳其進入前十。
值得關(guān)注的是，曾經(jīng)小眾的國外目的地或玩法體驗，在年輕旅行者身體力行的帶動下走入大眾視野。馬蜂窩平臺顯示，俄羅斯摩爾曼斯克追極光、芬蘭極地破冰船體驗、新西蘭米爾福德峽灣巡遊、澳大利亞肯內(nèi)特河尋找野生考拉等非傳統(tǒng)玩法也紛紛加入年輕旅行者造訪當(dāng)?shù)氐摹副赝媲鍐巍埂?/p>
值得一提的是，《唐探1900》中完美複刻1900年美國舊金山唐人街的山東樂陵影視城一夜之間聲名鵲起，熱度上漲128%。初一到初七限時開放的「唐人街主題園區(qū)」用NPC互動演繹、開城迎賓秀、電影主題市集、無人機煙花秀等玩法收穫無數(shù)「唐探迷」的熱捧。
此外，2025年春節(jié)，中國遊客通過中轉(zhuǎn)聯(lián)運等方式開啟了更聰明的團圓之旅，為了追求極致性價比，部分遊客在返程途中選擇在境外城市中轉(zhuǎn)實現(xiàn)「跨境返崗」。
專家：海外市場對2025年入出境遊市場持積極樂觀預(yù)期
中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數(shù)據(jù)中心主任戴斌在接受記者採訪時認(rèn)為，大眾旅遊全面發(fā)展時代，旅遊消費趨於理性，遊客更加追求反內(nèi)卷的生活鬆馳感；從「悅?cè)恕沟健笎偧骸?，春?jié)旅遊呈現(xiàn)更多的「情緒消費」特徵。此外，他認(rèn)為：「海外主流媒體對春節(jié)假日旅遊的報道以正面為主，普遍關(guān)注中國春節(jié)旅遊市場動態(tài)及其對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用，對2025年的入出境旅遊市場持積極樂觀的預(yù)期?！?/p>
中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏也在採訪中表述了同樣的觀點，他判斷，入境遊將逐漸步入快速恢復(fù)軌道，未來更佳可期，中國正在用文化吸引世界遊客。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅遊產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗雲(yún)認(rèn)為，隨著春節(jié)成為非遺，各地方對於非遺的重視，春節(jié)會越來越有年味兒，「中國的旅遊形象，正在通過更多維度的渠道傳播給全世界的遊客，更加多維的傳播有助於展現(xiàn)中國的新形象?！?/p>
「鮮活生動的中國對於外國遊客非常有吸引力，如同去年的China travel熱，我們會看到很多外國遊客，無論是對中國的支付方式、中國的交通、中國的城市建設(shè)或中國的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，他們認(rèn)為非常震撼，這種震撼本身也是中國獨有的魅力，這樣的魅力對於外國遊客極具吸引力?！箙躯愲?yún)在採訪中表示。（記者林彬彬 特約記者王怡婷）
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