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12月29日，麥當(dāng)勞中國(guó)在深圳舉辦的「粉絲大會(huì)」上正式宣布開啟2025超值年，推出全新品牌超值主張：「簡(jiǎn)單美味，驚喜自由，365天『麥』超所值」，並攜手新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布「年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)」?；顒?dòng)吸引來(lái)自全國(guó)約150位超級(jí)粉絲到場(chǎng)參加。

集結(jié)四大超值項(xiàng)目 365天「麥」超所值

是次「粉絲大會(huì)」是麥當(dāng)勞中國(guó)首次舉辦，旨在打造與粉絲同頻共振的品牌盛會(huì)。全新推出的超值主張「麥」超所值，基於麥當(dāng)勞長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)哲學(xué)中物超所值（Value）的理念。麥當(dāng)勞中國(guó)集結(jié)四大超值項(xiàng)目——大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡，承諾以「天天超值、會(huì)員超值、持卡超值」為中國(guó)消費(fèi)者提供「簡(jiǎn)單美味、驚喜自由」的超值體驗(yàn)?；丁溉_凳」理念的麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的食材原料，如非籠養(yǎng)殖的雞肉（「無(wú)籠好雞」）、葵花卡諾拉油以及100%純牛肉；強(qiáng)大的數(shù)字化能力則助力營(yíng)運(yùn)效能的提升，共同支持麥當(dāng)勞365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的「麥」超所值。

麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎?，「麥」超所值是麥?dāng)勞中國(guó)長(zhǎng)期的承諾，很高興開啟2025超值年，繼續(xù)用美味與熱愛凝聚社區(qū)鄰里。她希望在新的市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求之下，進(jìn)一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營(yíng)運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，為美好生活創(chuàng)造更多可能。

麥當(dāng)勞中國(guó)首席增長(zhǎng)官何亞彬表示，麥當(dāng)勞長(zhǎng)期堅(jiān)持「物超所值」的經(jīng)營(yíng)理念。2025年來(lái)臨之際他們梳理了「隨心配」等長(zhǎng)期深受顧客喜愛的超值產(chǎn)品，整合成「麥」超所值的四大超值項(xiàng)目，從消費(fèi)者的視角出發(fā)，以簡(jiǎn)單的機(jī)制及方式，為消費(fèi)者提供365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的美味與服務(wù)。他希望2025麥當(dāng)勞超值年能為消費(fèi)者帶來(lái)更多特別的驚喜。

發(fā)布「年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)」

粉絲大會(huì)上，麥當(dāng)勞中國(guó)攜手新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布「年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)」，包括：讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費(fèi)的性價(jià)比與多維體驗(yàn)；拒絕繁瑣複雜的促銷方式，追求簡(jiǎn)單、透明、直接的消費(fèi)體驗(yàn)；消費(fèi)動(dòng)機(jī)升級(jí)，餐飲消費(fèi)中更加注重精神層面的滿足感；重視內(nèi)心需求，喜歡更具個(gè)性化的餐飲選擇；不對(duì)食物品質(zhì)妥協(xié)，關(guān)注口味和口感。

新浪移動(dòng)總經(jīng)理叢松表示，他很高興與麥當(dāng)勞一起深入聆聽來(lái)自消費(fèi)者和粉絲的聲音，並見證「麥」超所值的超值主張發(fā)布。他相信「麥」超所值將為麥當(dāng)勞的消費(fèi)者帶來(lái)更多切實(shí)的超值體驗(yàn)，同時(shí)，也帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行更多創(chuàng)新與探索，共同提振國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)。

粉絲大會(huì)還展示了粉絲們?cè)谏缃幻襟w上圍繞麥當(dāng)勞的創(chuàng)作、討論與互動(dòng)。發(fā)布會(huì)還將舞臺(tái)給到粉絲，展示粉絲對(duì)品牌的滿滿熱愛，並通過「簡(jiǎn)單入門處」、「美味溯源地」、「驚喜連連看」、「自由漢堡店」等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的「麥」超所值體驗(yàn)。粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時(shí)新品，並共同參與現(xiàn)場(chǎng)投票，舉手表決通過了產(chǎn)品限時(shí)回歸、特別供應(yīng)等粉絲關(guān)心的議題。

麥當(dāng)勞中國(guó)首席影響官顧磊表示，麥當(dāng)勞非常榮幸能成為中國(guó)消費(fèi)者生活的一部分，更有那麼多消費(fèi)者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨(dú)特的麥當(dāng)勞粉絲文化。麥當(dāng)勞會(huì)用更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更多的驚喜，服務(wù)消費(fèi)者，寵愛粉絲。他希望用「麥」超所值和一系列超值項(xiàng)目回應(yīng)消費(fèi)者與粉絲的心聲，以實(shí)實(shí)在在的好消息共同開啟更精彩的2025年。（記者 何瑋）