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華潤(rùn)啤酒旗下品牌雪花啤酒與摘要酒鎖定2025春糖發(fā)布會(huì)首席合作夥伴

華潤(rùn)啤酒旗下品牌雪花啤酒與摘要酒鎖定2025春糖發(fā)布會(huì)首席合作夥伴

責(zé)任編輯:林梓琦 2024-12-29 12:55:16 來(lái)源:香港商報(bào)網(wǎng)

    12月27日,第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)暨2025春糖節(jié)新聞發(fā)布會(huì)在成都舉行。華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱與全國(guó)糖酒會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、中糧會(huì)展(北京)有限公司董事長(zhǎng)施東燕共同簽約,標(biāo)誌著華潤(rùn)啤酒將攜旗下廣受歡迎的雪花啤酒和高端白酒品牌摘要酒,與全國(guó)糖酒會(huì)組委會(huì)開展更加全面而深入的合作,成為2025春糖發(fā)布會(huì)首席合作夥伴,全力打造一場(chǎng)精彩的行業(yè)盛會(huì)。

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華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱介紹華潤(rùn)啤酒參與2025春糖的具體情況

    范世凱表示,全國(guó)糖酒會(huì)具有深厚行業(yè)影響力。華潤(rùn)啤酒對(duì)2025年的糖酒會(huì)和春糖節(jié)充滿期待,作為首席合作夥伴,希望以本屆糖酒會(huì)為媒介,將近兩年來(lái)華潤(rùn)啤酒在啤酒高端市場(chǎng)的發(fā)展舉措與探索白酒新世界取得的創(chuàng)新成果向廣大消費(fèi)者進(jìn)行展示與匯報(bào),也期待看到酒行業(yè)的更多創(chuàng)新成果,共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

    據(jù)介紹,2025春糖節(jié)將於3月14日至27日在成都市舉辦,由「展、會(huì)、賽、節(jié)」四個(gè)模式組成,展覽總面積32.5萬(wàn)平方米,預(yù)計(jì)有超6600家國(guó)內(nèi)外食品、酒類及相關(guān)上下游企業(yè)參展,超50萬(wàn)人次觀展。2025春糖節(jié)期間,華潤(rùn)啤酒和組委會(huì)聯(lián)手打造「美食節(jié)」「啤酒節(jié)」「購(gòu)物節(jié)」「春糖盒子」等豐富多彩的消費(fèi)娛樂項(xiàng)目,讓廣大市民和遊客在新春佳節(jié)後繼續(xù)收穫甜蜜、非凡暢飲。

    聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力  華潤(rùn)啤酒拓展中國(guó)酒類發(fā)展新可能

    引領(lǐng)中國(guó)酒類加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力是本屆糖酒會(huì)的重要組成部分。消費(fèi)新世界對(duì)於酒行業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。

    2017年,華潤(rùn)啤酒實(shí)施「3+3+3戰(zhàn)略」,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化、品牌重塑、組織再造,於原料、產(chǎn)品、科研、綠色四大維度培育中國(guó)酒行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力,探尋發(fā)展新動(dòng)能。

    在原料管理方面,華潤(rùn)啤酒始終積極推動(dòng)國(guó)產(chǎn)啤酒大麥的振興,構(gòu)建自主可控、安全高效的原料供應(yīng)鏈,並發(fā)布了國(guó)麥產(chǎn)品「墾十四」;金沙酒業(yè)通過(guò)建設(shè)萬(wàn)畝紅纓子糯高粱示範(fàn)基地,打造「酒企+龍頭公司+合作社+農(nóng)戶」等生產(chǎn)模式,助力鄉(xiāng)村振興,從源頭上把控原料品質(zhì),打造品質(zhì)第一車間。

    在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,華潤(rùn)啤酒持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,推出「中國(guó)品牌+國(guó)際品牌」的「4+4」高端品牌矩陣,引領(lǐng)中國(guó)品牌邁向國(guó)際舞臺(tái)。金沙酒業(yè)以「摘要酒+金沙回沙酒」雙品牌為中心,形成了以摘要為高端引領(lǐng)、金沙回沙酒為大眾產(chǎn)品、金沙光瓶酒系列為年輕化與輕量化產(chǎn)品的全價(jià)位產(chǎn)品矩陣,滿足新人群、新場(chǎng)景、新需求。

    在科技驅(qū)動(dòng)方面,華潤(rùn)啤酒成立技術(shù)研究院,聚焦啤酒研發(fā)創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化,打造具有國(guó)際影響力的「中國(guó)啤酒」科技創(chuàng)新平臺(tái),推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型,打造「華潤(rùn)啤酒數(shù)智化綠色工廠;金沙酒業(yè)致力於完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),與科研機(jī)構(gòu)合作,在傳承傳統(tǒng)釀藝的基礎(chǔ)上結(jié)合數(shù)碼化+數(shù)智化提升生產(chǎn)效率,探索白酒行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型之路。

    在綠色生產(chǎn)方面,華潤(rùn)啤酒積極響應(yīng)國(guó)家的「雙碳」政策,全面實(shí)施綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略,創(chuàng)新低碳釀造技術(shù),揭牌成立碳中和研發(fā)中心,並成功培育多個(gè)國(guó)家級(jí)和省級(jí)綠色工廠,實(shí)現(xiàn)盈利水平、人均效率、勞動(dòng)生產(chǎn)率位居行業(yè)第一;金沙酒業(yè)掛牌赤水河流域醬香白酒金沙縣產(chǎn)區(qū),同時(shí)成立產(chǎn)區(qū)研究院,匯聚白酒專家和技術(shù)高手,協(xié)同政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、大學(xué)的科研人員共同探索白酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    向上發(fā)展——展現(xiàn)文化魅力  華潤(rùn)啤酒講好中國(guó)酒類新故事

    華潤(rùn)啤酒深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,挖掘品牌文化內(nèi)涵,展現(xiàn)東方文化魅力。通過(guò)融合中國(guó)千年釀酒文化,推出「醴」與「醲醴」兩款超高端啤酒產(chǎn)品,詮釋華潤(rùn)啤酒的濃厚文化底蘊(yùn),逐步構(gòu)建了「頂部傳承,中部創(chuàng)新,底部品質(zhì)」的品牌矩陣和企業(yè)文化內(nèi)涵,通過(guò)醴、匠心營(yíng)造、臉譜系列等高端啤酒產(chǎn)品闡述中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化,通過(guò)勇闖天涯superX、馬爾斯綠、雪花純生等產(chǎn)品詮釋中國(guó)當(dāng)代文化,並以品質(zhì)為底鑄牢發(fā)展基石,推動(dòng)華潤(rùn)啤酒在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)啤酒品牌故事。

    摘要酒品牌是華潤(rùn)酒業(yè)「1+1+N」品牌策略中的重要組成部分,定位高端醬酒,源自美酒河赤水上游,以上風(fēng)上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝釀造獨(dú)具特色的上游醇柔醬香風(fēng)味,擁有「摘萬(wàn)物魁首,聚一生至要」的美好內(nèi)涵,以書為型,以酒為里,創(chuàng)造性地融合書酒文化概念,打造獨(dú)特產(chǎn)品美學(xué),形成書型瓶超級(jí)符號(hào)。摘要酒是裝在書裏的酒,更是傳遞中國(guó)文化的酒,正是釀酒者取萬(wàn)物精華,見證每一個(gè)值得銘記的珍貴時(shí)刻,摘要文化、摘要人生,更摘要時(shí)代。2024年歲末,摘要酒發(fā)布全新品牌主張「爭(zhēng)上游,喝摘要」,傳承中華上游文化,於時(shí)代之中詮釋上游精神,展現(xiàn)中國(guó)白酒品牌深厚的文化魅力。

    流水不爭(zhēng)先,爭(zhēng)的是滔滔不絕。華潤(rùn)啤酒全面攜手全國(guó)糖酒會(huì),將會(huì)為大家呈現(xiàn)一場(chǎng)怎樣的品牌盛宴呢?「啤+白」雙賦能將如何引領(lǐng)中國(guó)酒行業(yè)發(fā)展?「過(guò)完春節(jié)過(guò)春糖」,煙花三月,成都不見不散。(記者 楊凌雲(yún))

頂圖:第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)暨2025春糖節(jié)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

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