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    據(jù)玉淵譚天微博11月25日消息，今天上午，中國(guó)貿(mào)促會(huì)主辦的第二屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)在北京舉行。

　美國(guó)蘋(píng)果公司行政總裁（CEO）庫(kù)克首次現(xiàn)身鏈博會(huì)，這是時(shí)隔一個(gè)多月，庫(kù)克第二次到訪中國(guó)，而這也是他在今年內(nèi)第三次來(lái)華。

　分析認(rèn)為，頻繁到訪中國(guó)反映了庫(kù)克對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)的長(zhǎng)期前景保持樂(lè)觀。

　「沒(méi)中國(guó)就沒(méi)現(xiàn)在的蘋(píng)果」

　庫(kù)克稱這是他第一次來(lái)鏈博會(huì)。庫(kù)克還表示：「很高興來(lái)到這裏，我很自豪蘋(píng)果和我們的合作夥伴在這裏參加展覽?！?/p>

　在回答如何評(píng)價(jià)蘋(píng)果在中國(guó)的合作夥伴時(shí)，庫(kù)克說(shuō)道：「我非常重視他們，沒(méi)有中國(guó)的合作夥伴們，蘋(píng)果就無(wú)法取得今天的成就?！?/p>

　現(xiàn)場(chǎng)蘋(píng)果公司的展覽牌上寫(xiě)道，「Apple的200家主要供應(yīng)商中有超過(guò)80%在中國(guó)生產(chǎn)」。

　今年內(nèi)第三次到訪中國(guó)

　曾回應(yīng)蘋(píng)果AI何時(shí)入華

　今年3月，庫(kù)克開(kāi)啟2024年首次中國(guó)行。

　3月21日，位於上海靜安寺的Apple Store零售店正式開(kāi)業(yè)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克現(xiàn)身靜安店揭幕現(xiàn)場(chǎng)，親自為蘋(píng)果靜安店揭幕。

　3月22日，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤會(huì)見(jiàn)美國(guó)蘋(píng)果公司行政總裁庫(kù)克。雙方就蘋(píng)果公司在華發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)係等議題進(jìn)行了交流。庫(kù)克表示，中國(guó)人才資源豐富、創(chuàng)新活力強(qiáng)，是蘋(píng)果公司的重要市場(chǎng)和關(guān)鍵供應(yīng)鏈夥伴。蘋(píng)果公司將繼續(xù)致力於在華長(zhǎng)期發(fā)展，持續(xù)加大對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈、研發(fā)和銷售的投入。

　3月23日，庫(kù)克現(xiàn)身北京三里屯蘋(píng)果零售店，現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)易《逆水寒》手遊製作人、玩家交流互動(dòng)。當(dāng)日，三里屯蘋(píng)果零售店舉行《逆水寒》手遊與光線追蹤技術(shù)講座活動(dòng)，展示 iPhone 15 Pro 光線追蹤技術(shù)與《逆水寒》光追關(guān)卡實(shí)際遊戲畫(huà)面。

　10月21日，庫(kù)克發(fā)微博稱「很高興再次回到北京」，這次訪華可謂行程滿滿，幾乎都圍繞著最新產(chǎn)品iPhone 16展開(kāi)。

　10月21日當(dāng)天，在北京胡同，他與攝影師陳漫同行，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡記錄。庫(kù)克在當(dāng)日的微博表示，「我很欣賞她如何使用iPhone 16 Pro Max來(lái)捕捉京城之美?！?/p>

　次日，庫(kù)克前往北京順義的一處有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，與三名學(xué)生交流蘋(píng)果支持的「科技小院」項(xiàng)目。庫(kù)克在微博上表示，「我們致力於賦能社區(qū)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)。非常高興能夠與來(lái)自中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)和浙江大學(xué)的同學(xué)們見(jiàn)面，了解他們?nèi)绾卫胕Phone和iPad幫助農(nóng)民推廣更高效、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)實(shí)踐。」

　10月22日下午，庫(kù)克還現(xiàn)身蘋(píng)果王府井門(mén)店，與佩戴Vision Pro的顧客握手，展示了這款產(chǎn)品的高清VST透視效果和蘋(píng)果的MR願(yuàn)景。這一舉動(dòng)無(wú)疑為Vision Pro在中國(guó)市場(chǎng)的推廣增添了助力。

　10月23日，庫(kù)克與工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)金壯龍會(huì)面，就蘋(píng)果在中國(guó)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理以及雲(yún)服務(wù)等議題進(jìn)行了深入交流。

　隨後，他又與中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊傑會(huì)面，探討數(shù)字內(nèi)容、5G產(chǎn)品合作等話題，並特別提及了Vision Pro的未來(lái)合作計(jì)劃。

　庫(kù)克還到訪新浪微博，對(duì)於Apple Intelligence何時(shí)入華問(wèn)題，庫(kù)克回應(yīng)稱，「我們正在努力推進(jìn)，這背後有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國(guó)消費(fèi)者。」

　10月25日，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤會(huì)見(jiàn)了庫(kù)克，雙方就蘋(píng)果公司在華業(yè)務(wù)發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)係等議題進(jìn)行了交流。

　分析認(rèn)為，頻繁到訪中國(guó)反映了庫(kù)克對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)的長(zhǎng)期前景保持樂(lè)觀。事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的重要性也日益突出。

　蘋(píng)果此前發(fā)布財(cái)報(bào)

　大中華區(qū)業(yè)務(wù)承壓

　北京時(shí)間11月1日，蘋(píng)果公司發(fā)布2024財(cái)年第四財(cái)季（2024年第三季度）財(cái)報(bào)，該季度蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收949.3億美元，同比增長(zhǎng)6.07%；淨(jìng)利潤(rùn)為147.36億美元，同比下降35.81%。

　按照地區(qū)劃分，大中華區(qū)仍然是唯一一個(gè)營(yíng)收同比下降的市場(chǎng)，本財(cái)季營(yíng)收為150.33億美元，不及分析師預(yù)期的158億美元，相較於上年同期的150.84億美元略有減少。蘋(píng)果在大中華區(qū)仍然承壓，沒(méi)能恢復(fù)元?dú)猓啾容^其它主要市場(chǎng)，收入仍處?kù)断陆档臓顟B(tài)。

　在隨後的蘋(píng)果業(yè)績(jī)交流會(huì)上，庫(kù)克提到，在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)Mac和iPad的用戶中，新用戶的佔(zhàn)比遠(yuǎn)超50%，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)積極跡象。

　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，與2023年的iPhone15相比，iPhone16在中國(guó)市場(chǎng)上市後，前三周銷量增長(zhǎng)了20%，

　另?yè)?jù)市場(chǎng)分析公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司第二季度僅列中國(guó)智能手機(jī)供應(yīng)商的第六位，而去年同期為第三位。

　遭中國(guó)廠商圍堵

　蘋(píng)果雙十一手機(jī)銷量下滑

　北京時(shí)間11月20日，據(jù)路透社報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱，今年雙十一購(gòu)物節(jié)期間，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)的銷量遭遇下滑，這是因?yàn)槎嗉腋?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在購(gòu)物節(jié)前集中發(fā)布新品，對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成了壓力。

　Counterpoint表示，今年10月18日到11月10日購(gòu)物節(jié)期間，iPhone中國(guó)銷量同比下降了「兩位數(shù)百分比」。相比之下，蘋(píng)果在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為通過(guò)降低Pura 70和Mate 60系列的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了7%的銷量增長(zhǎng)。小米同期的手機(jī)銷量也下滑了6%。儘管有各種促銷活動(dòng)，但是今年雙十一期間中國(guó)智能手機(jī)整體銷量同比下降了9%。

　Counterpoint指出，蘋(píng)果手機(jī)銷量下滑的主要原因是多家趕在雙十一前發(fā)布了新手機(jī)?！鸽p十一是中國(guó)年度最大購(gòu)物節(jié)之一。為了抓住這一商機(jī)，除華為以外的主要中國(guó)手機(jī)廠商都在購(gòu)物節(jié)前推出了最新旗艦機(jī)型?！笴ounterpoint表示。相比之下，去年只有小米在雙十一之前發(fā)布了新手機(jī)。不過(guò)，蘋(píng)果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max位居雙十一最暢銷手機(jī)行列。

　蘋(píng)果在雙十一期間的這一手機(jī)銷量表現(xiàn)，凸顯出該公司在中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)面臨的日益激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是來(lái)自華為的挑戰(zhàn)。華為已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)。作為回應(yīng)，蘋(píng)果已經(jīng)推出多次折扣活動(dòng)以促進(jìn)手機(jī)銷售。

　雖然阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)已不在公布雙十一銷售額，但阿里表示，蘋(píng)果和小米位居交易總額突破10億元人民幣的品牌行列。

　蘋(píng)果首次曝光中國(guó)開(kāi)發(fā)者收入

　此外，面對(duì)外界議論紛紛的「蘋(píng)果稅」，蘋(píng)果近期選擇了公開(kāi)中國(guó)開(kāi)發(fā)者收益情況。

　11月19日上午，蘋(píng)果在中國(guó)官網(wǎng)公布了中國(guó)開(kāi)發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，並在相關(guān)內(nèi)容中援引一份上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恆教授關(guān)於蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報(bào)告。相關(guān)內(nèi)容被認(rèn)為是從側(cè)面回應(yīng)了最近引起廣泛關(guān)注的「蘋(píng)果稅」問(wèn)題。

　研究中提到，自2019年以來(lái)，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)百分之百，使本地開(kāi)發(fā)者獲益。App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額從 2019年的1.65萬(wàn)億元增長(zhǎng)到了2023年的3.76萬(wàn)億元。

　據(jù)悉，目前中國(guó)是全球範(fàn)圍內(nèi)蘋(píng)果對(duì)App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國(guó)家之一。蘋(píng)果向中國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和中小開(kāi)發(fā)者分別徵收30%和15%的傭金，這就是近幾年來(lái)引起廣泛關(guān)注的「蘋(píng)果稅」。

　對(duì)於外界關(guān)注的中國(guó)市場(chǎng)傭金率問(wèn)題，報(bào)告中則提到：「大多數(shù)中國(guó)開(kāi)發(fā)者無(wú)需向Apple支付傭金。即使在2023年支付過(guò)傭金的中國(guó)開(kāi)發(fā)者中，有56%按優(yōu)惠傭金率支付。

　此外，Apple不向開(kāi)發(fā)者的app內(nèi)廣告收入收取傭金，且不要求開(kāi)發(fā)者集成獲取用戶或app數(shù)據(jù)的Apple工具?！?/p>