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在進博會感知中國消費新風向

在進博會感知中國消費新風向

責任編輯:程向明 2024-11-06 10:11:30 來源:中新社

 第七屆中國國際進口博覽會(下稱進博會)5日在上海開幕。這場匯聚129個國家(地區(qū))3496家展商的國際盛會,是中國擴大自主開放的重要舉措,也成為感知中國消費新風向的一扇窗口。

 今年前三季度,中國社會消費品零售總額達35.4萬億元人民幣,同比增長3.3%,消費市場總體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。在本屆進博會上,中國消費市場的新動態(tài)、新機遇也是各界探討交流的熱門話題。

 「中國的消費升級趨勢明顯,從目前看,正出現(xiàn)提質、擴容、分化、創(chuàng)新和重塑的過程。這樣的趨勢推動著中國的消費新動能正在形成。」中國國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長、二級研究員王微在第七屆虹橋國際經(jīng)濟論壇「集聚全球優(yōu)質消費資源 促進消費提質升級」分論壇上說。

 在進博會各參展企業(yè)眼中,這樣的升級趨勢體現(xiàn)為不同的關鍵詞。

 關鍵詞之一是「個性體驗」。

 「中國消費者正在重新定義消費,引領『美好消費』的潮流。近30年來,我見證了中國消費者以驚人的速度,成長為世界上最具好奇心、最心智成熟、最具洞察力和要求最高的消費者群體,尤其在年輕一代身上尤為明顯?!箽W萊雅集團董事長安鞏在進博會期間表示,企業(yè)要為消費者打造極致體驗,這關乎利用科技和數(shù)據(jù)來創(chuàng)造高度個性化的產(chǎn)品,並在所有觸點打造沉浸式、無縫銜接和專屬的體驗和服務。

 例如本屆進博會,歐萊雅將在中國首發(fā)歐萊雅Pro「光學吹風機」AirLight Pro。其在性能、風乾速度、發(fā)質健康、包容性及可持續(xù)性方面均實現(xiàn)了突破,在快速吹乾頭髮表面水分的同時,幫助改善發(fā)質。

 關鍵詞之二是「科技智能」。

 「中國消費者對提升睡眠質量的需求越來越大,這一背景下,更具科技感、智能化的寢具產(chǎn)品受到廣泛的歡迎。」泰普爾(中國)董事總經(jīng)理袁濤接受中新社記者採訪時表示。

 他以泰普爾在「AI睡眠系統(tǒng)」概念下推出的智能床為例介紹,「該產(chǎn)品能自動監(jiān)測和響應打呼引起的微小震動,一經(jīng)監(jiān)測到鼾動,智能床會自動響應,將上半身輕輕提升至舒適角度。此外它還具有睡眠監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等功能,今年在中國市場上市後得到了出色的銷量反饋。」

 關鍵詞之三是「綠色健康」。

 宜家中國商業(yè)高級副總裁葉樂思介紹,宜家推出了回購和再售服務,客戶將他們的二手家具帶到宜家,企業(yè)回收並發(fā)放等值兌換券,以此實現(xiàn)了很好的循環(huán)。這樣的理念下,宜家看到了「體驗經(jīng)濟」的巨大潛力、巨大機會。

 關鍵詞之四是「文化融合」。

 樂高高級品牌經(jīng)理徐智達在介紹樂高與中國文化融合的探索時舉例說:「我們今年早些時間,把產(chǎn)品『樂滿樓』開在了三里屯的中央。這一舉措把沉浸式體驗帶給了更多年輕消費者,讓大家覺得去體驗中國文化是一件很潮、很流行的事情,由此我們的產(chǎn)品受眾從孩子、家庭擴展到了更多的中國年輕人。」(中新社記者 王逸飛)

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