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共建新電商 共享新發(fā)展logo

    9月27日，第四屆中國(guó)新電商大會(huì)在吉林省長(zhǎng)春市盛大開(kāi)幕。吉林省文化和旅遊廳廳長(zhǎng)孫光芝在主論壇上就「新融合打造新增長(zhǎng)點(diǎn)」話題發(fā)表主題演講說(shuō)，新電商不僅是文旅產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷渠道，更是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水。通過(guò)社交化的營(yíng)銷方式，新電商吸引了大量用戶的深度參與和高效互動(dòng)，為文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的湧現(xiàn)提供了無(wú)限可能。

    孫光芝說(shuō)，近年來(lái)，新電商以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的生命力，深度融入人們生活的方方面面。從市場(chǎng)推廣到品牌培育，從拓展渠道到用戶互動(dòng)，新電商展現(xiàn)出了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)和潛力。這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，恰與文旅產(chǎn)業(yè)的需求高度契合。在文旅產(chǎn)業(yè)深刻變革的今天，遊客需求日益多元化、個(gè)性化，旅遊消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閒度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，要求我們必須精準(zhǔn)把握遊客需求，藉助大數(shù)據(jù)、雲(yún)計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷，推動(dòng)文旅消費(fèi)便捷直達(dá)、精準(zhǔn)高效。

    近年來(lái)，吉林文旅堅(jiān)持營(yíng)銷創(chuàng)新，長(zhǎng)袖善舞於新電商賽道。孫光芝介紹，在2023-2024雪季，依托抖音、騰訊、快手、小紅書等新媒體平臺(tái)，探索開(kāi)展了「長(zhǎng)白天下雪」短視頻大賽、「達(dá)人冰雪生活節(jié)」等活動(dòng)，邀請(qǐng)新媒體大V、文旅推薦官等親身體驗(yàn)吉林冰雪新場(chǎng)景、新玩法，迅速培育出一大批有辨識(shí)度的冰雪品牌，其中「冰雪多巴胺」多平臺(tái)話題播放總量26.7億次，抖音話題「我們什麼時(shí)候去長(zhǎng)白山」沖榜抖音全國(guó)熱榜第二名，並連續(xù)一周在榜，達(dá)到了非常好的宣傳營(yíng)銷效果。

    在全國(guó)具有高辨識(shí)度、高知名度、高美譽(yù)度的豐富文旅資源，是吉林省決勝新電商賽道的底氣。孫光芝介紹，吉林省擁有兩座「金山銀山」：一座是綠水青山，一座是冰天雪地。擁有兩種資源：一種是夏季的「涼」資源，22℃的平均溫度，是中國(guó)避暑資源和條件最好的省份之一；一種是冬季的「冷」資源，是滑粉雪、泡溫泉、賞霧凇、觀冬捕的絕佳之地。擁有兩個(gè)品牌：一個(gè)是「清爽吉林·22℃的夏天」；另一個(gè)是「長(zhǎng)白天下雪」。西部草原濕地、鶴舞長(zhǎng)空，臂攬嫩江、洮兒河，有查干湖和莫莫格、向海國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。中部詩(shī)意宜居、沃野千里，松花江穿流而過(guò)，觀光、休閒度假業(yè)態(tài)豐富。東部群山環(huán)抱、虎豹棲息，有長(zhǎng)白山世界地質(zhì)公園，被稱為「地質(zhì)實(shí)驗(yàn)室」「生態(tài)博物館」和「物種基因庫(kù)」，是「三江源頭、東北水塔」。歷史上扶餘、高句麗、渤海國(guó)等多個(gè)邊疆民族政權(quán)，在白山松水間興起存續(xù)發(fā)展，是中華文明不可或缺的重要組成部分。

    百年黨史中形成了「三地三搖籃」紅色標(biāo)識(shí)，等等。

    孫光芝表示，如何把豐富旅遊資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)旅遊產(chǎn)品、特色旅遊服務(wù)，關(guān)鍵在於實(shí)現(xiàn)供給與需求精準(zhǔn)對(duì)接。為此，她向廣大新電商人發(fā)出盛情邀約，攜手共同開(kāi)創(chuàng)吉林文旅與新電商融合發(fā)展的美好未來(lái)。（記者 冀文嫻）

    頂圖：吉林省文化和旅遊廳廳長(zhǎng)孫光芝做主旨發(fā)言