曾幾何時，「藝術(shù)」二字高不可攀，讓人聯(lián)想到的是博物館、藝術(shù)館玻璃櫃內(nèi)的珍貴展品。近年，藝術(shù)展覽社區(qū)化，變得貼地，成為網(wǎng)紅、市民的打卡勝地。更有越來越多商場、商廈闢出場地恒常舉辦藝術(shù)展覽，成功帶動商場人流，藝術(shù)成為商場增加知名度的良方妙術(shù)。本報專訪兩位本地商場的市場推廣負(fù)責(zé)人，了解大企業(yè)如何推廣社會藝術(shù)，讓普羅大眾從公共空間、消費(fèi)場所中走進(jìn)藝術(shù)空間。 （記者：靜儀 部分圖片：馮瀚文）
今年3月太古廣場舉辦Art Basel藝聚空間「Doan」場外展。
近年，香港多間新的博物館落成，如香港故宮、M+等，城中的藝術(shù)氛圍濃厚，連帶商場、商廈亦闢出空間舉辦展覽，藝術(shù)與公共空間的結(jié)合，成為一些商場的經(jīng)營策略。
太古地產(chǎn)總經(jīng)理（市場推廣）李德智表示，企業(yè)視藝術(shù)文化為社區(qū)營造工作不可或缺的一部分，以便提升當(dāng)區(qū)生活、工作人士及訪客的體驗。
南豐發(fā)展市務(wù)及傳訊部策展人朱天韻表示，觀眾對於商場活動、展覽的期待不同以往，不滿足只為打卡，因此會用藝術(shù)的形式去展現(xiàn)大眾日?？梢姷氖挛?。
串聯(lián)藝術(shù)與社交
太古集團(tuán)從1993年開始搜羅不同的藝術(shù)品放置在辦公樓大堂展示。2008年，集團(tuán)在商廈林立的太古坊開設(shè)ArtisTree，作為專門舉辦視覺和表演藝術(shù)活動的場地。金鐘太古廣場亦不時舉辦大型藝展，這兩年更成為巴塞爾藝術(shù)展香港展會「藝聚空間」館外展覽場地，將世界級的藝術(shù)品帶給公眾。地產(chǎn)商為何會涉獵藝術(shù)範(fàn)疇？太古地產(chǎn)總經(jīng)理（市場推廣）李德智（上圓圖）接受本報訪問時表示：「藝術(shù)文化是營造活力社區(qū)不可或缺的元素，不應(yīng)局限於博物館等傳統(tǒng)場地，而是可以透過不同形式向公眾展示。集團(tuán)善用旗下物業(yè)空間，舉辦多元化的藝術(shù)活動，讓大眾更容易欣賞到藝術(shù)品，加深與藝術(shù)的聯(lián)繫，將藝文元素融入大眾日常生活?！沟禺a(chǎn)商容易接觸市民大眾，自然有助推動社區(qū)藝術(shù)發(fā)展。
在人來人往的公共空間辦展，挑選展品有什麼準(zhǔn)則？李德智透露，展品沒有固定的挑選條件，主要著重作品的啟發(fā)性：「集團(tuán)與眾多本地及海外藝術(shù)家、顧問及畫廊合作，希望能展示成為社區(qū)大眾話題焦點的藝術(shù)品。」他以太古廣場去年展出的大型藝術(shù)裝置《重力》為例，該作品首次於巴塞爾藝術(shù)展香港展會「藝聚空間」會場之外展出，10米高的巨型埃及法老王雕塑擺放在商場中庭位置，甚為矚目，吸引大批市民和遊客欣賞，成為城中熱話，在網(wǎng)上獲得數(shù)百萬瀏覽量和互動?！笀鲇蛱囟ㄗ髌纺軓氐邹D(zhuǎn)化空間，創(chuàng)造地標(biāo)性或吸引大眾關(guān)注的『景點』，改變觀眾的認(rèn)知，藉此培育發(fā)揮創(chuàng)意的社區(qū)?！笰rtisTree開幕至今已舉辦超過200個活動，吸引逾100萬名訪客，呈獻(xiàn)多樣化的節(jié)目類型，設(shè)有專業(yè)舞臺燈光設(shè)備、音響、影視器材，尤其著重於表演藝術(shù)，如2022年與歌手王菀之合作表演。主辦方提供不同類型及媒介的藝術(shù)體驗，皆以有趣好玩、大眾容易理解的方式呈現(xiàn)，並通過名人效應(yīng)引起公眾關(guān)注。
太古廣場展出安沃．艾力克10米高的巨型作品《重力》，曾引起一陣哄動。（圖片由安沃．艾力克、Ben Brown Fine Arts、太古廣場提供）
ArtisTree 2022年舉辦「頌缽聲音之旅」，以聲音藝術(shù)治癒疫情下身心皆疲的市民。
連結(jié)日常生活
除了港島的藝術(shù)空間，位於啟德、去年才開幕的商場AIRSIDE，場內(nèi)一間佔地3000平方呎的常設(shè)藝?yán)取窯ATE33藝文館」，也成為藝術(shù)愛好者的「新寵」。藝文館定期策劃展覽，展品主要以親民易懂為主。南豐發(fā)展市務(wù)及傳訊部策展人朱天韻（右圓圖）受訪時表示，AIRSIDE鄰近土瓜灣、九龍城、新蒲崗等舊區(qū)，藝文館參觀者多為商場附近的街坊，因此展覽活動主要與本地藝術(shù)、文化、社區(qū)相關(guān)，即使是國際藝術(shù)品，在策展方向上亦會以本土方式詮釋。她以今年初舉辦的「本土尋龍記」展覽為例解釋：「選擇藝術(shù)家、藝術(shù)品時首先希望平易近人，展場入口處展現(xiàn)了本地木雕師傅蕭炳強(qiáng)親手製作、上漆、鋪金的龍鳳雕刻作品，龍鳳木雕在上世紀(jì)婚宴場合常見，蕭師傅對工藝與傳統(tǒng)文化均有深厚了解，作品稱得上藝術(shù)品?！?/p>
另一件展品是許開嬌的《百龍紙躍》，以工筆水墨繪畫元明清的五爪金龍，採用的藝術(shù)媒介是紙巾這種日常用品。朱天韻說，有不少觀眾查問紙巾品牌、創(chuàng)作背後的故事：「觀眾看到熟悉的品牌、與生活有關(guān)的展品時會感到好奇，從而引起思考。商場消費(fèi)者是展館的目標(biāo)觀眾，因觀眾層面廣闊，策展時會選擇人人看得懂的作品?！?/p>
「GATE33」舉辦的「本土尋龍記」展出蕭炳強(qiáng)的木雕龍鳳作品（上）與許開嬌作品《紙龍》（下），均具有本土文化氣息。
蕭炳強(qiáng)木雕金龍作品。（斯如攝）
「GATE33」現(xiàn)正舉辦「愛你一萬字」展覽，闡述九龍城、土瓜灣等舊區(qū)的文化及人情味。
注重觀眾得益
香港租金高昂，騰出如此寬敞的空間展示大型藝術(shù)品，如何收支平衡？朱天韻不諱言策劃展覽時不會特意考慮收入、周轉(zhuǎn)等問題?！浮罕就翆堄洝徽褂[推出了參展藝術(shù)家創(chuàng)作的龍形象貼紙，貼紙根據(jù)相應(yīng)藝術(shù)品的特質(zhì)，如以喜帖的紅色紙、紋身貼紙、紙巾般物料等製作。貼紙兩套共十款售60港元，所得收入難以平衡展覽的開支。推出貼紙的目的是想觀眾將紀(jì)念品帶回家，貼在行李箱、電腦上，讓藝術(shù)與生活接軌?！构P者觀察到展場內(nèi)的自動販賣機(jī)未到展期結(jié)束，內(nèi)裏貼紙已經(jīng)售罄，並且已補(bǔ)貨一次，可見受歡迎程度。朱天韻說，儘管觀眾喜歡展品中的龍鳳木雕，但卻不會買回家中，因大部分參觀者並非收藏家。但觀眾主動購買展覽紀(jì)念品，也是一種藝術(shù)體驗，對於展館來說，則是一種正面的回應(yīng)。
「本土尋龍記」展覽門外設(shè)有貼紙自動販賣機(jī)，採訪當(dāng)日貼紙已售罄。
太古亦發(fā)揮地產(chǎn)商優(yōu)勢，展示大型藝術(shù)品，今年3月ArtisTree展出兩件由葡萄牙藝術(shù)家Joana Vasconcelos創(chuàng)作、結(jié)合紡織布藝與燈光的大型裝置藝術(shù)品。作品是場域特定設(shè)計，以夢幻的城市面貌為靈感，展現(xiàn)如萬花筒般的藝術(shù)效果，並延伸至太古坊新落成的辦公樓，吸引逾56000人到訪參觀，受附近上班族及區(qū)內(nèi)公眾歡迎。李德智表示，現(xiàn)時很多跨國企業(yè)在選擇辦公室時，不僅著重地點、空間和租金，同時重視員工的福祉及身心健康，以吸引及留住人才?！窤rtisTree為太古坊注入濃厚的藝術(shù)文化氣息，附近的上班族可於午飯時欣賞展覽、下班後觀看表演。除工作、購物外，透過藝術(shù)得到精神享受，令藝術(shù)成為生活方式?！箍梢娫谏虖B公共空間推廣藝術(shù)，可以達(dá)至商家、市民及租戶等多方共贏的局面。
太古舉辦藝術(shù)家Joana Vasconcelos的大型裝置展覽，展品並延伸至辦公區(qū)域。
培育文化藝術(shù)觀眾群
市民經(jīng)過商場、商廈可以觀看藝術(shù)品，不必專程到美術(shù)館或者畫廊購買門票看展，藝術(shù)由高不可攀，變成市民吃飯、逛街時唾手可得的體驗。為了令藝術(shù)更貼地，朱天韻表示商場策劃了「萬物氣息公共藝術(shù)計劃」，在場內(nèi)各處展出文藝作品，同時提供導(dǎo)賞服務(wù)，由經(jīng)過培訓(xùn)的導(dǎo)賞員向市民介紹場內(nèi)的展覽及藝術(shù)品故事。「導(dǎo)賞團(tuán)有不少50歲以上的講解員，大多是『銀髮族』，商場提供培訓(xùn)，講解員以他們的人生經(jīng)驗帶團(tuán)講解藝術(shù)品。」朱天韻認(rèn)為，導(dǎo)賞團(tuán)有助不同年齡層人士對藝術(shù)產(chǎn)生興趣，培養(yǎng)藝術(shù)思維。
李德智表示，把藝術(shù)文化體驗融入日常生活是企業(yè)的理念?！讣瘓F(tuán)開展了『ArtisTree』系列，委託不同藝術(shù)家為ArtisTree創(chuàng)作具啟發(fā)性的原創(chuàng)藝術(shù)、文化展覽及表演。透過多元節(jié)目為大眾生活增添色彩，擴(kuò)大本地藝術(shù)文化的觀眾群?！拐绠?dāng)代藝術(shù)大師安迪．沃荷說過：「總有一日，所有百貨商場將會變成美術(shù)館，而所有的藝術(shù)館將會變成百貨商場?！宫F(xiàn)今生活、藝術(shù)與商業(yè)的邊界逐漸模糊，藝術(shù)館開始與商業(yè)品牌合作生產(chǎn)文創(chuàng)商品、引進(jìn)特色餐廳，市民觀賞展覽之餘，可到館內(nèi)商店購買文創(chuàng)產(chǎn)品、享用美食，藝術(shù)商業(yè)化。反過來說，商場開始廣辦展覽，培養(yǎng)大眾對藝術(shù)文化的興趣，將商業(yè)藝術(shù)化。近年香港的文藝氣息越加濃厚是事實，藝術(shù)與商業(yè)相輔相成，看來已迎來明媚的春天。
「本土尋龍記」成功吸引不同年齡層的街坊參觀。
「The Missing Something-會唱歌的畫布」展覽由王菀之創(chuàng)作，是「ArtisTree Selects」系列的展覽之一，結(jié)合音樂、光影、錄像等藝術(shù)媒介。
【深度觀察】
走入策展背後
作為營運(yùn)不足一年的新商場，AIRSIDE由開幕至2024年5月已舉辦過4次展覽，每次策展從籌備到現(xiàn)場布置，團(tuán)隊需歷經(jīng)數(shù)月至半年的籌備，工作強(qiáng)度不比傳統(tǒng)美術(shù)館低。不論展場動線、空間設(shè)置、燈光照明等布置也不比畫廊差。
朱天韻曾開設(shè)藝?yán)?，擁有豐富策展經(jīng)驗，商場策展無疑是一個新領(lǐng)域，為何選擇在商場作策展人？她笑著與記者分享自己的策展故事?！副就翆堄洝沟膲狠S展品由大坑舞火龍總指揮張國豪（豪哥）與朱天韻策展團(tuán)隊一起設(shè)計，以長達(dá)15米、插有超過6000支「香」的夜光火龍形式在黑房中亮相。她回憶，火龍由豪哥和其兄弟班一起運(yùn)送到商場，在升降機(jī)內(nèi)「打龍餅」，如同節(jié)日時舞火龍一般，來到展場才合作討論展示形態(tài)，成為展覽量身訂造的展品。
「大坑舞火龍每年只會出現(xiàn)在中秋前後三天，傳統(tǒng)上採用點燃的長香舞動，氣勢十足，卻非常容易被燙傷，成為了傳承的障礙。豪哥一直希望火龍在大坑之外出現(xiàn)，傳承到其他地區(qū)。展品是迷你版本火龍，龍身以真香構(gòu)成，使用特殊技術(shù)使之恍如真香般燃燒，在黑房內(nèi)展示。展覽結(jié)束後，可以讓學(xué)生、市民嘗試舞龍練習(xí)，傳承傳統(tǒng)手藝?！?/p>
夜光「香火」火龍裝置進(jìn)入及離開展場時，在商場電梯內(nèi)重現(xiàn)舞火龍中的「打龍餅」陣式。
運(yùn)送期間，由師傅舞動「火龍」穿梭展場與商場各處，儼如一場小型「舞火龍」表演。
藝術(shù)無限制
說到最令朱天韻印象深刻的展覽，是商場的首個展覽「想飛」。展覽與「GATE33藝文館」一樣，與飛機(jī)、機(jī)場主題相關(guān)，並延伸至商場地下，展出香港飛行總會借展的單引擎小型飛機(jī)「小獵犬100型」，令觀眾可近距離欣賞全金屬製、別具歷史意義的飛機(jī)。「一般情況下觀眾不能觸摸飛機(jī)展品，展覽期間，場內(nèi)舉辦了藝術(shù)通達(dá)導(dǎo)賞團(tuán)，有專人介紹飛機(jī)之餘，參加導(dǎo)賞團(tuán)的視障人士並能觸摸飛機(jī)，透過觸覺了解飛機(jī)結(jié)構(gòu)。他們反應(yīng)相當(dāng)興奮，看到迴響我也很開心?！怪焯祉嵳J(rèn)為不同能力的觀眾都有探索藝術(shù)的可能性，也有欣賞藝術(shù)的機(jī)會?；蛟S她選擇擔(dān)任商場策展人，正是因為感受到商場展示藝術(shù)的無限可能性。
「想飛」展覽期間的視障人士導(dǎo)賞團(tuán)，讓參與者可以觸摸真實的飛機(jī)。
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