文化不僅要「出圈」，更要成功「出?！?。5月24日下午，《晶報10分鐘》走進(jìn)文博會現(xiàn)場，亮相14號館深圳報業(yè)集團(tuán)展區(qū)，特邀雅文傳播副總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人武大可作為訪談嘉賓，與晶報記者謝晨星、李躍探討文化出海新氣象，分享文化出海新路徑，助力華語IP打造全球爆款。
文化出海新軍首秀文博會
以總部設(shè)在深圳的雅文傳播為代表的企業(yè)，是中國最早致力於內(nèi)容出海的市場化機(jī)構(gòu)。武大可表示，雅文傳播成立已十年，團(tuán)隊成員平均年齡27歲，今年是第一次參加文博會，這次終於「藏不住」了。
華語IP出海如何打造爆款？在武大可看來，海外傳播不僅僅是做內(nèi)容搬運(yùn)，還要深耕華語IP話題營銷，對內(nèi)容二次創(chuàng)作以及運(yùn)用混剪，開專題頻道等方法，同時對私域粉絲進(jìn)行長期維護(hù)，才能真正連結(jié)到更多到海外粉絲喜歡的內(nèi)容。目前，雅文傳播運(yùn)營著包括中文、英語、西班牙語、阿拉伯語、越南語、泰語等近20個語種1000多個優(yōu)質(zhì)頻道，可觸達(dá)全球200多個國家互聯(lián)網(wǎng)用戶。
武大可表示，在YouTube平臺上，華語內(nèi)容其實佔(zhàn)比還不到1%。從早期簡單搬運(yùn)國內(nèi)綜藝，到如今原創(chuàng)玄幻、古裝網(wǎng)劇等國潮節(jié)目在海外社交平臺、主流媒體播出大受外國觀眾喜愛，尤其像李子柒這類博主爆火，收割了西方一大波粉絲。他們對中國大好河山表現(xiàn)出濃厚的興趣，有不少海外網(wǎng)友留言「我一定到這個城市看看」。
深圳出品的內(nèi)容產(chǎn)品在海外影響力如何？武大可說，她在海外社交媒體上頻頻刷到深圳原創(chuàng)精品《詠春》舞劇，尤其在新加坡巡演一票難求，在東南亞地區(qū)擁有不少粉絲。今年下半年《詠春》將登陸歐洲舞臺巡演，她希望到時能攜手深圳《詠春》舞劇走向世界，向更多西方觀眾介紹中國傳統(tǒng)文化和武術(shù)，展現(xiàn)出中國文化的獨(dú)特魅力。
據(jù)了解，第二十屆文博會上，雅文傳播、楓葉互動、微游互娛等代表網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)遊等文化出海「新軍」向觀眾展示中國文化國際傳播力的多元探索。
有大咖有網(wǎng)紅有金句
《晶報10分鐘》是一檔由特邀嘉賓、資深媒體人、晶報記者組成的對談節(jié)目。聚焦網(wǎng)絡(luò)最新熱點(diǎn)，探析事件背後價值，節(jié)目自2024年3月1日正式上線以來，大咖頻頻亮相。2024年3月，恰逢香港中文大學(xué)（深圳）校慶十周年，《晶報10分鐘》連續(xù)推出三期與香港中文大學(xué)（深圳）校長徐揚(yáng)生院士的訪談；復(fù)旦大學(xué)葛劍雄教授剛剛宣布上任香港中文大學(xué)（深圳）圖書館館長不久，受邀做客《晶報10分鐘》；火爆全網(wǎng)的「愛情導(dǎo)師」、復(fù)旦大學(xué)梁永安教授，4.23世界讀書日前夕也接受了《晶報10分鐘》的訪談。資深媒體人米鵬民、苗凡卒作為節(jié)目的常駐嘉賓，觀點(diǎn)獨(dú)到，金句頻出，深受網(wǎng)民喜愛，時常被「催更」。
切熱點(diǎn)說人話出爆款
平常人說不平常事！《晶報10分鐘》以「切熱點(diǎn)」「說人話」「有深度」的鮮明風(fēng)格引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，視頻節(jié)目由晶報視頻號首發(fā)，上線僅半個月，產(chǎn)生了《形式主義為什麼打不倒》視頻號千萬級播放量的作品，點(diǎn)讚量、轉(zhuǎn)發(fā)量均達(dá)10萬+。
提供情緒價值是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的破圈「利器」，網(wǎng)友評價《晶報10分鐘》「解讀得夠通透」「高見自有吸引力」「節(jié)目有深度」?！秾υ捫鞊P(yáng)生校長》系列訪談，《深圳何以讓顏寧「定終身」》《「璩靜事件」捅破職場「皇帝的新衣」》《對談「網(wǎng)紅教授」梁永安： 希望看到「焦慮」的年輕人什麼都很滿足，那就完了》《深圳這些標(biāo)語火了，從「好好說話」看政府「情商」》《邯鄲中學(xué)生遇害案」的深思》《管好電動車，我們該做什麼？》等視頻全網(wǎng)傳播量均超過百萬，《晶報10分鐘》成了爆款視頻流量「收割機(jī)」。截至5月24日，26期節(jié)目共推出60多條短視頻，全網(wǎng)總播放量達(dá)到1.13億。（記者：羅秋芳 葉長文 / 攝影：成江）
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