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香港商報評論員 李明生

香港盛事浪接浪，政府昨公布下半年盛事安排，總數(shù)超過100項，全年計逾210項，平均每周就有4項，料可吸引約170萬旅客來港，帶來72億元消費額。業(yè)界咸表歡迎，希望進一步刺激市道，爭取多做生意。盛事不斷線，可見當(dāng)局積極作為，切實拼經(jīng)濟、謀發(fā)展，展現(xiàn)了強大行動力；而社會各界的踴躍配合，亦反映政策導(dǎo)向獲廣泛支持。本港「盛事經(jīng)濟」效應(yīng)已漸顯露，市面日益丁財兩旺；接下來，就是要持續(xù)做好做大，彰顯最大效應(yīng)。

「盛事經(jīng)濟」吸納的多為高端客。下半年盛事裏，會議及展覽佔42項，文藝創(chuàng)意25項，體育15項，金融、經(jīng)濟及創(chuàng)科相關(guān)佔13項，節(jié)慶、匯演及嘉年華11項，可以設(shè)想，專程來港的主要是商務(wù)客和熱情觀眾。據(jù)政府估算，170萬旅客共消費72億元，即人均消費約4230元。按去年旅發(fā)局統(tǒng)計指，過夜客和不過夜客分別消費約6940元和1320元，可見盛事所吸納的以過夜客佔多，跟疫前不過夜客佔比往往高約10個百分點並不一樣。所以，「盛事經(jīng)濟」不僅旺丁，而且更旺財。

盛事經(jīng)濟還可在以下方面多給力：

其一，盛事宜持續(xù)創(chuàng)新。查下半年逾100項盛事之中，有超過15個屬全新項目。要維持旅客新鮮感，就要持續(xù)推陳出新。比如新引入的每月維港煙火及無人機匯演，次次主題不一，就是利用新技術(shù)帶來新吸引點的成功示範(fàn)。其他文化藝術(shù)活動，善用新科技帶來新穎的沉浸式體驗，包括保留打造九龍城寨廠景景點等，亦為各界共識。無處不旅遊、區(qū)區(qū)都繽紛，也要求開發(fā)用好新景點。

其二，盛事宜恒?；?。香港許多盛事已多次舉辦，品牌逐漸建立起來，識途老馬會定期來，這無疑得益於恒?；才?。新盛事固然好，恒常辦更好。好像太平清醮，就是傳統(tǒng)好盛事；以此為題的無人機匯演，則為新興好盛事。不論新舊，時髦抑或傳統(tǒng)，恒常化才利累積口碑。

其三，盛事要統(tǒng)籌好。加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，更加高效，更出成效。在盛事基金、M品牌等牽頭及支持下，無疑有利激發(fā)市場活力，亦催生了許多盛事。當(dāng)局公布下半年盛事，在統(tǒng)籌上就可方便旅客安排行程，業(yè)界可更好有針對進行推廣，包括製作「盛事日程表」，推出相關(guān)產(chǎn)品等。

其四，盛事亦要多宣傳。今時今日，不能滿足於「有麝自然香」，而要主動加強推廣，否則只怕「養(yǎng)在深閨人未識」。旅發(fā)局與小紅書上月達成文旅戰(zhàn)略合作意向，正是題中應(yīng)有之義，還要結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI等用好平臺。同樣，在境外其他市場，亦要更好制訂策略加強宣傳推廣。

其五，盛事要多變現(xiàn)。旅遊業(yè)對香港的重要性，既在於「說好香港故事」，讓世人了解香港面貌及軟硬實力，也在於可創(chuàng)造就業(yè)和提振經(jīng)濟，最好能達至旺丁旺財。比如會展、經(jīng)濟類盛事所吸納的商務(wù)客，就不單利好酒店、零售、餐飲，業(yè)界本身當(dāng)然直接得益。文創(chuàng)體育類盛事亦可惠及多元社會發(fā)展所需。

保持盛事不斷線，每月每周活動常在線，每時每分宣傳常上線，加之不斷創(chuàng)新與持續(xù)恒常，自然旅客接踵至，財源滾滾來！