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    行政長(zhǎng)官李家超昨宣布，本月起全港各區(qū)將舉辦「日夜都繽紛」活動(dòng)，各區(qū)議會(huì)將成立專責(zé)工作小組協(xié)助推展有關(guān)項(xiàng)目，相信會(huì)想出「新橋」、「好橋」，展現(xiàn)地區(qū)特色，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)節(jié)日氣氛，振興地區(qū)經(jīng)濟(jì)，做到各具特色、百花齊放。

    增供應(yīng)，可創(chuàng)需求；推出更新穎、更多元的供應(yīng)，亦可創(chuàng)造額外更新更多需求。早前的「香港夜繽紛」，正是成功例子，「廟街夜繽紛」亦然，也做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新、東方與西方的有機(jī)融合。接下來(lái)不單「日夜都繽紛」，且「區(qū)區(qū)都繽紛」，更進(jìn)一步透過(guò)增供應(yīng)來(lái)創(chuàng)造需求，特別是善用各區(qū)特色，例如深水埗以數(shù)碼及角色扮演為主題，大埔發(fā)展許願(yuàn)夜市，九龍城強(qiáng)化港泰文化體驗(yàn)等，皆可提高香港旅遊吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

    除了增量，還要提質(zhì)；結(jié)合品牌效應(yīng)，新供應(yīng)才可進(jìn)一步做大做強(qiáng)。過(guò)去，由農(nóng)曆新年期間的年宵、巡遊等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶，到西方的萬(wàn)聖節(jié)、聖誕節(jié)等，香港已有許多成熟品牌活動(dòng)。除了循「時(shí)間」入手，包括從「夜繽紛」擴(kuò)展至「日夜都繽紛」，加強(qiáng)「地區(qū)」元素亦為一個(gè)創(chuàng)意方向；由「廟街夜繽紛」到「區(qū)區(qū)都繽紛」正是題中應(yīng)有之義，包括長(zhǎng)洲、大澳等特色遊亦值推廣。日本成功經(jīng)驗(yàn)值得香港借鑒，其都道府縣各具特色、各有品牌，熊本熊便為一大代表，甚至有品牌魅力排行榜推動(dòng)相互良性競(jìng)爭(zhēng)。此外，「人物」也是一個(gè)吸引著力點(diǎn)，由歌影視文化界別，到黃大仙和車(chē)公等神祇，又能否發(fā)掘更多品牌效應(yīng)？「演唱會(huì)旅遊」既已逐漸成型，其他許多地區(qū)在設(shè)置人物展館之餘，若大推電影場(chǎng)景打卡位等，皆利帶旺沿路市道，兼推動(dòng)香港軟實(shí)力。

    品牌塑造非但要有「新橋」、「好橋」，也是一個(gè)長(zhǎng)期工程。從「夜繽紛」衍生「日夜繽紛」，從「廟街夜市」衍生「區(qū)區(qū)活動(dòng)」，皆為一個(gè)推而廣之，以至把特殊措施變?yōu)楹愠Ｕ叩捏w現(xiàn)。的確，推動(dòng)旅遊業(yè)不宜僅著眼短期放煙花般效果，諸如東方之珠，乃至動(dòng)感之都、盛事之都等金漆招牌，都是長(zhǎng)年累月的經(jīng)營(yíng)成果。文化節(jié)慶活動(dòng)、國(guó)際大型會(huì)議和比賽，及最新的區(qū)區(qū)日夜繽紛等，均宜恒常化定期辦，這樣品牌化的效應(yīng)才可擴(kuò)到最大。

    「時(shí)地人」既要兼顧好，宣傳亦不可忽視，例如邀請(qǐng)各大旅遊書(shū)、旅遊網(wǎng)的編輯、網(wǎng)紅等來(lái)港觀摩體驗(yàn)，就可用好每一次活動(dòng)。包裝與政府助力同樣重要，諸多活動(dòng)與其各自為政，不如由政府牽頭串連推廣。有關(guān)方面還要盡量?jī)?yōu)化營(yíng)商環(huán)境，爭(zhēng)取把香港價(jià)格普遍偏貴的負(fù)面影響降低，尤其要避免出現(xiàn)元旦內(nèi)地客滯留、因機(jī)師不足而航班取消延誤、食肆因人手及座位不足而須限時(shí)用餐等趕客情況。服務(wù)好，供求平衡好，才能吸引客來(lái)。

    近來(lái)，來(lái)港旅客人次持續(xù)恢復(fù)，繼通關(guān)後內(nèi)地客湧港，去年底海外客亦見(jiàn)顯著大增。根據(jù)旅發(fā)局資料，來(lái)自美洲的從去年第三季月均8萬(wàn)多增至第四季的逾11萬(wàn)，來(lái)自歐洲、非洲及中東的同期亦從7萬(wàn)左右增至逾10萬(wàn)，兩者增幅均達(dá)三四成。只要大家繼續(xù)多諗橋、多建設(shè)，連同區(qū)議會(huì)做實(shí)事、旺社區(qū)，區(qū)區(qū)創(chuàng)品牌、日夜都繽紛，相信香港旅遊必可愈做愈強(qiáng)，客似雲(yún)來(lái)。（香港商報(bào)評(píng)論員 李明生）

    頂圖：「廟街夜繽紛」。中通社資料圖