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    2025年河南省政府工作報(bào)告中提出：「要加力提振消費(fèi)，積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)」。今年河南省兩會(huì)期間，河南省政協(xié)委員、河南正商企業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司執(zhí)行總裁郭偉圍繞促進(jìn)鄭州夜間經(jīng)濟(jì)積極建言獻(xiàn)策。

    夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)踐不僅涵蓋傳統(tǒng)的夜市、餐飲和購(gòu)物，還著力推動(dòng)文化、科技和創(chuàng)新消費(fèi)的結(jié)合，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，夜間經(jīng)濟(jì)作為城市活力的重要體現(xiàn)，成為促進(jìn)消費(fèi)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和帶動(dòng)就業(yè)的重要引擎。中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的活力與創(chuàng)新，不僅為城市帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更為居民的夜生活增添了豐富的色彩。

    郭偉介紹，據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，近兩年鄭州市的夜間經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模已達(dá)到約2100億元，其夜間消費(fèi)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的佔(zhàn)比高達(dá)約45%。圍繞「醉美·夜鄭州」等夜消費(fèi)品牌，鄭州市通過不斷豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景，挖掘了夜間市場(chǎng)的潛力。夜晚的鄭州，燈光璀璨，人流如潮，市集和小攤?cè)缬赆岽汗S般崛起，匯聚了當(dāng)?shù)匚幕?，推?dòng)了居民消費(fèi)和旅遊消費(fèi)的雙重發(fā)展。文化底蘊(yùn)的深厚與現(xiàn)代商業(yè)的結(jié)合，使得鄭州的夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，也為城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力。

    「鄭州市的夜經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中也面臨一些挑戰(zhàn)和問題，與其他城市相比，鄭州的夜經(jīng)濟(jì)總體上還不夠積極和活躍，還存在消費(fèi)內(nèi)容單一、消費(fèi)場(chǎng)景分散、消費(fèi)設(shè)施不足、支持政策較弱、金融支持不足、文旅消費(fèi)不強(qiáng)等瓶頸?！构鶄フf(shuō)。

    郭偉建議，首先要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。夜經(jīng)濟(jì)正從傳統(tǒng)的以餐飲、購(gòu)物為主的夜市，向融合文化、旅遊、娛樂等多種業(yè)態(tài)的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)轉(zhuǎn)變。藉助數(shù)智手段豐富消費(fèi)者出遊選擇，豐富業(yè)態(tài)供給，逐步融合聯(lián)動(dòng)多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)者的選擇更加多元，滿足不同群體多層次、多類型、多樣化的夜間消費(fèi)需求，帶動(dòng)「不打烊」的消費(fèi)活力持續(xù)攀升。

    其次，要進(jìn)行文化創(chuàng)新。致力於構(gòu)建別具一格的夜間經(jīng)濟(jì)品牌，以本土特色為基礎(chǔ)，力推市場(chǎng)產(chǎn)品多元，深度挖掘本地特色優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)文化，以現(xiàn)代方式詮釋、包裝、展示好文化主題，逐漸形成辨識(shí)度高、衍生力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的文化IP，成為打造文化消費(fèi)城市品牌的重要抓手，以此提升夜間經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特性和吸引力，為市民和遊客帶來(lái)全新的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。

    「調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年群體是夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力軍。青年群體具有消費(fèi)靈敏度高、參與意識(shí)強(qiáng)、熱衷接觸新鮮事物等特徵，對(duì)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用日益凸顯，同時(shí)，青年群體的消費(fèi)需求與熱情也為夜間消費(fèi)的多樣化發(fā)展不斷注入新鮮的活力。青年群體消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的需求並不局限於單純的購(gòu)物，而是加入了更多人文屬性、創(chuàng)意內(nèi)涵、沉浸體驗(yàn)的內(nèi)容，其文化互動(dòng)性明顯?！褂纱?，郭偉建議政府在引領(lǐng)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)，以青年群體社交需求、生活休閒需求為主，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體推廣夜間經(jīng)濟(jì)，講夜間經(jīng)濟(jì)故事，做個(gè)性化的包裝，用個(gè)性鮮明的網(wǎng)絡(luò)紅人代言，設(shè)計(jì)萌萌的卡通形象，為青春代言，掌握年輕人的「流量密碼」。

    此外，郭偉建議多方合力、齊抓共管，不斷提升夜經(jīng)濟(jì)的服務(wù)水平。從硬件來(lái)看，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，需要便捷的公共交通和停車場(chǎng)地等配套設(shè)施。從軟件來(lái)看，城市治理、食品安全等一系列制約消費(fèi)的普遍因素在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)時(shí)同樣不容忽視。這些都需要相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)配合，形成合力，一方面，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高硬件配套服務(wù)能力；另一方面，加強(qiáng)商品和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，共同營(yíng)造安心舒適的消費(fèi)環(huán)境。（記者 郭延）