12月22日，2024年世界女子排球俱樂部錦標賽（以下簡稱「女排世俱杯」）在浙江杭州落下帷幕，意大利科內(nèi)利亞諾女排3:0天津女排奪得冠軍，摘銀的天津女排則刷新了中國球隊參加該賽事以來的最好成績。作為賽事官方指定飲用水，百歲山多年來堅定不移支持排球事業(yè)，為賽事保駕護航，為運動員提供優(yōu)質(zhì)補水。
無獨有偶，一周前的2024世界羽聯(lián)世界巡迴賽總決賽，亦在杭州順利落幕，百歲山作為賽事的官方合作夥伴和指定飲用水，同樣為羽球運動員提供高品質(zhì)的補水支持，幫助運動員迅速補充比賽中流失的水分和礦物質(zhì)。
如今各大國際IP級賽事上，百歲山品牌頻頻亮相，成為這些頂級賽事的贊助商和指定飲用水品牌的?？?。事實上，在全球的體育營銷市場，飲料與飲用水行業(yè)一直占據(jù)著舉足輕重的地位，體育營銷已經(jīng)成為國內(nèi)外各大飲用水品牌的「必爭之地」。
與國際頂級賽事「聯(lián)姻」由來已久
其實，早在2018年日本名古屋女排世錦賽期間，國際排聯(lián)（FIVB）就正式宣布百歲山成為其全球合作夥伴，這也是國際排聯(lián)首個中國的全球合作夥伴。這不僅是中國品牌在國際體育贊助領(lǐng)域的又一重要突破，同時也彰顯了百歲山其作為「水中貴族」的品牌卓越身份。
百歲山與國際排聯(lián)的合作並非偶然。自2009年起，百歲山就已成為中國排球協(xié)會的官方合作夥伴，見證了中國排球一步一個腳印的堅定發(fā)展。同時，百歲山還曾是中國國家女子排球隊的唯一指定用水，與中國女排保持著良好的合作關(guān)係。這種深厚的合作基礎(chǔ)，為百歲山與國際排聯(lián)的攜手奠定了堅實的基礎(chǔ)。
多年來，百歲山一直致力於與高端體育賽事的合作，通過贊助賽事提升品牌知名度和影響力。從國際籃聯(lián)、CBA到意甲尤文圖斯俱樂部和網(wǎng)球四大滿貫賽之一的澳網(wǎng)，百歲山的合作夥伴已經(jīng)囊括了足、籃、排、網(wǎng)球等全球頂尖賽事。
包括但不限於BWF世界羽聯(lián)、WTT世界乒聯(lián)、FIBA國際籃聯(lián)、北京馬拉松、上海網(wǎng)球大師賽等。高水準的體育組織/賽事選擇與水中貴族百歲山合作，既是對其品牌的認可，也是對其產(chǎn)品的肯定。
彰顯高端品牌身份助推走向國際
百歲山的贊助範圍涵蓋了足球、籃球、排球、羽毛球、乒乓球等多個項目，其合作方多為國際頂級體育組織/賽事，並且都建立起了長期深度的合作關(guān)係。百歲山這一獨特的品牌策略，也使其成為高端體育賽事不可或缺的一部分。
通過賽事贊助，百歲山不僅為運動員提供了高品質(zhì)的天然礦泉水，也為他們精彩的比賽表現(xiàn)提供有力支持，推動體育事業(yè)的發(fā)展，並藉助賽事的高關(guān)注度和曝光度，進一步擴大其品牌影響力，提升了品牌的國際化水平和市場競爭力。
有分析人士指出，在體育營銷方面，百歲山走出了與其他飲用水品牌有差異化的營銷策略之路，專注頂級賽事、高端體育協(xié)會是其最大的營銷特點。這也與百歲山「水中貴族」的品牌形象契合，進一步彰顯了其作為高端礦泉水的品牌身份，為其走向國際市場提供品牌助力，體現(xiàn)其加速品牌國際化的戰(zhàn)略意圖。
據(jù)了解，百歲山目前已出口至美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、西班牙等十幾個國家和地區(qū)，並分別在意大利、斐濟擁有自己的工廠。其中，意大利工廠已經(jīng)投產(chǎn)，主要供應(yīng)意大利和歐盟市場；斐濟工廠仍在建設(shè)中，未來將供應(yīng)美洲以及澳大利亞市場。（記者 黃裕勇）
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