「黟縣小桃源，煙霞百裡間?！乖诠湃说脑娋渲?，安徽黟縣是「世外桃源」般的存在。近年來，黃山市委、市政府賦予黟縣建設(shè)高顏值現(xiàn)代化國際鄉(xiāng)村旅遊綜合示範(fàn)區(qū)的新定位、新使命，黟縣以村落為依託，以文旅為抓手，以創(chuàng)新為支撐，實現(xiàn)「畫裡鄉(xiāng)村、國際鄉(xiāng)村、和美鄉(xiāng)村」同頻共振，讓「世外桃源」從詩句走向現(xiàn)實。
西遞獲評「世界最佳旅遊鄉(xiāng)村」，西遞遺產(chǎn)小鎮(zhèn)入選中國特色小鎮(zhèn)50強，塔川秋色入選全國首批「天氣氣候景觀觀賞地」，古黟漫居小鎮(zhèn)獲評省級特色小鎮(zhèn)……組建於2012年11月、作為一家國有全資的全域旅遊市場主體，承擔(dān)全縣旅遊資源整合開發(fā)、旅遊產(chǎn)品營銷拓展、旅遊業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展等任務(wù)的黟縣徽黃旅遊發(fā)展（集團(tuán)）有限公司還先後榮膺「安徽省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)30強」、安徽省文化產(chǎn)業(yè)示範(fàn)基地、長三角抗疫復(fù)甦創(chuàng)新升級典型企業(yè)、「2021—2022年度安徽文化旅遊產(chǎn)業(yè)·十大領(lǐng)軍企業(yè)」等各級榮譽30餘項。集團(tuán)黨委書記、董事長朱武榮獲「2021—2022年度安徽文化旅遊產(chǎn)業(yè)·十大榜樣人物」。
2023年以來，徽黃旅遊集團(tuán)立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，錨定旅遊新需求、培育產(chǎn)業(yè)新動能，在「大黃山」生態(tài)型國際化世界級休閒度假旅遊目的地和高顏值國際鄉(xiāng)村旅遊綜合示範(fàn)區(qū)建設(shè)中搶先機、開新局、創(chuàng)標(biāo)桿。
《皖南國際文化旅遊示範(fàn)區(qū)「十四五」建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，全力打造「大黃山」國際休閒度假旅遊目的地，以「大黃山」為核，打造生態(tài)型國際化世界級休閒度假旅遊目的地、全球生態(tài)文明發(fā)展高地、全國文化和旅遊深度融合發(fā)展樣板地。
依照規(guī)劃藍(lán)圖，徽黃旅遊集團(tuán)圍繞鍛長鏈、補短板、防風(fēng)險、增效益，以產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和系統(tǒng)化改革推動旅遊韌性復(fù)甦和可持續(xù)發(fā)展，爭做全市領(lǐng)軍、全省領(lǐng)跑、全國一流、世界知名的旅遊企業(yè)，領(lǐng)銜建設(shè)「大黃山」國際休閒度假旅遊目的地。
「線上+線下」延伸產(chǎn)業(yè)鏈
作為旅遊業(yè)發(fā)展方式的一場深刻變革，全域旅遊是「大黃山」的標(biāo)配，其核心在於從單一景區(qū)建設(shè)管理向全域打造提升轉(zhuǎn)變、由單一門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?；拯S旅遊集團(tuán)大力發(fā)展黟縣全域旅遊，其舉措主要包括延伸產(chǎn)業(yè)鏈、打造多元化、推進(jìn)品牌化、拓寬智慧化和培育特色化。
具體而言，徽黃旅遊集團(tuán)以項目為抓手，引入優(yōu)質(zhì)資本，創(chuàng)新開發(fā)黟西北、西武片區(qū)旅遊優(yōu)質(zhì)資源，全力推進(jìn)皖南古村落西遞宏村公募REITs項目，盤活西遞、宏村周邊閒置低效資源，實現(xiàn)旅遊資源配置和效益最大化、最優(yōu)化。
新興旅遊周邊產(chǎn)品供給持續(xù)豐富。徽黃旅遊集團(tuán)打造「線上+線下」全域旅遊產(chǎn)品供應(yīng)鏈，覆蓋出行+遊覽+娛樂+購物等旅遊消費全過程。
跨界整合產(chǎn)品發(fā)展新業(yè)態(tài)
徽黃旅遊集團(tuán)以現(xiàn)代旅遊新玩法為切入點，突破門票經(jīng)濟(jì)的局限，推進(jìn)旅遊體驗產(chǎn)品多元化。
在現(xiàn)有高空玻璃水滑、山體管式滑道、高空滑索、親子趣味園的基礎(chǔ)上，繼續(xù)在景區(qū)及周邊引入屏山沉浸式劇游、建設(shè)石林極地滑車、開發(fā)打鼓嶺瀑降和五溪山溯溪、魚鱗壩戲水、關(guān)麓狐巴巴樂園、西遞「徽州嫁娶」及「徽劇演出」體驗。
謀劃建設(shè)房車露營基地、石林水世界和萌寵世界及奇幻世界、奇墅湖溫泉和水上運動項目、五溪山探險、叢林速滑等參與體驗項目。
徽黃旅遊集團(tuán)構(gòu)建全時共享，提升夜娛產(chǎn)品，實現(xiàn)「白+黑」日游延伸；發(fā)展「微度假」旅遊產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)「5+2」全時段分享。
力促博物館小鎮(zhèn)項目落地古城，引進(jìn)咖啡、書屋等3個以上業(yè)態(tài)入駐古城；探索塔川景區(qū)推行游購融合去門票化試點，以消費券替代門票、以商品和農(nóng)產(chǎn)品收益代替門票收入。
圍繞主題創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意、節(jié)慶活動創(chuàng)意等，打造四季休閒度假產(chǎn)品，深化跨界整合旅遊產(chǎn)品，全力發(fā)展旅遊演藝、會展經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，形成多業(yè)融合的業(yè)態(tài)體系，把賣門票變成賣服務(wù)、賣生活。
推品牌做活動開拓境外市場
徽黃旅遊集團(tuán)打響「吾心安處是黟縣」品牌，加強高鐵、高速沿線重點城市宣傳推廣，適時在各大城市舉辦推介活動，聯(lián)合開展「百車千人自駕游」「與鵬相聚、尋夢徽州」等主題活動，圍繞「席地而坐」「嘿多好呀！」「黟客市集」等推品牌、做活動，做到天天有內(nèi)容、月月辦活動、季季都精彩、全年持續(xù)紅。
探索恢復(fù)境外市場營銷，與各大旅行商、主流媒體等合作，在日韓、東南亞、歐美國家開展?fàn)I銷推廣活動，向世界展示中國畫裡鄉(xiāng)村的良好形象，打造「大黃山」國際休閒度假旅遊目的地和高顏值國際鄉(xiāng)村旅遊綜合示範(fàn)區(qū)旅遊目的地品牌。（記者 吳敏 供圖 徽黃集團(tuán)）
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