5月15日，在久負(fù)盛名的蘇迪曼杯（世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽）開賽之際，中國品牌百歲山重磅宣佈簽約世界羽聯(lián)（BWF），成為其官方合作夥伴。世界羽毛球聯(lián)合會(huì)主席保羅·埃里克·霍耶、世界羽毛球聯(lián)合會(huì)秘書長托馬斯·倫德 、中國羽毛球協(xié)會(huì)副主席兼秘書長王偉，出席了簽約儀式。在未來的幾年裏，百歲山將為世界羽聯(lián)的賽事和活動(dòng)提供專業(yè)的飲水服務(wù)，助力運(yùn)動(dòng)員保持最佳狀態(tài)，展現(xiàn)出色的競技表現(xiàn)。是的，吹響體育經(jīng)濟(jì)復(fù)興號(hào)角的，又是「身經(jīng)百戰(zhàn)」的百歲山。
據(jù)悉，5月14日開賽的2023年蘇迪曼杯落地地蘇州，中國國家羽毛球隊(duì)為本次東道主賽事蓄力兩年，正待爆發(fā)。而蘇迪曼杯作為羽壇競技水準(zhǔn)最高的賽事之一，強(qiáng)者如林，一場(chǎng)「決戰(zhàn)」似乎不可避免。而業(yè)界分析人士普遍認(rèn)為，成為世界羽聯(lián)官方合作夥伴的競爭激烈程度，絲毫不亞於對(duì)蘇迪曼杯的角逐。世界羽聯(lián)（BWF）成立於1934年，是羽毛球運(yùn)動(dòng)的最高組織機(jī)構(gòu)，現(xiàn)有全球五大洲163個(gè)正式會(huì)員協(xié)會(huì)，除了與國際奧委會(huì)合作舉辦奧運(yùn)會(huì)羽毛球賽，世界羽聯(lián)還負(fù)責(zé)組織湯姆斯杯、尤伯杯、蘇迪曼杯等7項(xiàng)耳熟能詳?shù)拇笮蛧H羽毛球賽事，每周公佈的「世界羽聯(lián)排名」，更是最權(quán)威的，體現(xiàn)各國羽毛球選手綜合實(shí)力的金標(biāo)準(zhǔn)。賽事標(biāo)準(zhǔn)高，要求自然高，成為世界羽聯(lián)的官方合作夥伴，不但要通過理事會(huì)層層篩選，對(duì)商業(yè)品牌的全球認(rèn)知、品牌價(jià)值、品牌信譽(yù)多方考察，更要求百歲山這樣的潛在合作夥伴，要在所屬國家體育運(yùn)動(dòng)方面做出極為堅(jiān)實(shí)的、全方位的努力，門外漢連門檻都?jí)虿坏?，其難度可想而知。
長期助力中國乃至世界體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)發(fā)展，助力乒乓球、羽毛球等中國優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目世界範(fàn)圍推廣，助力中國女籃這樣的新興佼佼者力量奪得世界盃亞軍的百歲山，依舊憑藉其多年來在「側(cè)面賽場(chǎng)」、商業(yè)賽道強(qiáng)大的實(shí)力和極高的地位，笑到了最後。從CBA賽事到籃球世界盃，從中國網(wǎng)球公開賽到上海網(wǎng)球大師賽，再到澳大利亞網(wǎng)球公開賽，從尤文圖斯足球俱樂部到國際排聯(lián)、WTT世界乒聯(lián)，再到如今的世界羽聯(lián)，百歲山合作的頂級(jí)體育賽事遍佈全球，一步步地實(shí)現(xiàn)品牌簽約「大滿貫」。
前不久，世界羽聯(lián)官方宣佈，北京和倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)冠軍林丹，正式入選2023年度名人堂。而縱觀中國羽毛球發(fā)展史更是金光燦爍，「從0冠軍開始到橫掃世界羽壇」是對(duì)國羽數(shù)十年風(fēng)雨輝煌的最好概括。隨著2016年黃金一代功成身退，世界各國羽毛球水平陸續(xù)崛起、國際羽壇風(fēng)雲(yún)變幻，我們無疑需要更多的中國形象、中國聲音。通過百歲山與世界羽聯(lián)的合作，可以推動(dòng)國羽與世界羽毛球領(lǐng)域更多、更廣泛、更深層次的交流，以此推動(dòng)中國羽毛球體育事業(yè)的發(fā)展，助力世界羽毛球體育事業(yè)的新發(fā)展。
讓品牌伴隨中國體育走向世界、影響世界，反哺國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的活力和生機(jī)，是百歲山展示的品牌社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。當(dāng)下，國際形勢(shì)波雲(yún)詭譎，特別是商海如戰(zhàn)場(chǎng)，中國品牌出海挑戰(zhàn)諸多，如何破局成為擺在品牌面前的難題。
百歲山出海成功給其它品牌帶來了啟示。
首先品質(zhì)為基。眾所周知，發(fā)達(dá)國家如歐盟、日本等地區(qū)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)界定十分嚴(yán)苛，特別是食品飲料等方面。百歲山貴族品質(zhì)的背後是品控的絕對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)，百歲山擁有50餘條生產(chǎn)線採用的德國克朗斯一體化全自動(dòng)灌裝設(shè)備；在瓶胚製作方面，選擇世界先進(jìn)的加拿大HUSKY瓶胚注塑設(shè)備；在瓶蓋使用上，選擇意大利SACMI薩克米設(shè)備；在空壓機(jī)方面，選擇西班牙ABC艾比斯設(shè)備，生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都採用的是該行業(yè)最尖端設(shè)備，保證產(chǎn)品品質(zhì)做到最好，因此能出口到海外。
其次是創(chuàng)新性。百歲山獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)一直被外界稱道。在傳統(tǒng)飲用水千篇一律的瓶身之中，百歲山獨(dú)特優(yōu)雅平肩的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，一舉打破傳統(tǒng)審美，讓其即使在一個(gè)陌生的國家，都能有著超高的辨識(shí)度，幫助打開海外市場(chǎng)。
最後是適合的載體。體育無國界，體育運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)可以感染大眾，百歲山作為中國品牌，與體育事業(yè)結(jié)合，以激動(dòng)人心的體育走進(jìn)大眾的內(nèi)心，加深大眾對(duì)品牌的信任，帶動(dòng)了品牌在當(dāng)?shù)氐闹?，走出了一條屬於品牌自己的出海之路。
百歲山在世界體壇實(shí)現(xiàn)的一次次商業(yè)創(chuàng)舉，成功將來自中國的天然礦泉水產(chǎn)品、國際賽事服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、高端品牌元素的「三位一體」，根植於聚焦全球運(yùn)動(dòng)健康、健康飲水理念的目光中心。更重要的是，百歲山出海不畏困難，勇於挑戰(zhàn)的精神，與體育運(yùn)動(dòng)傳遞的努力拼搏、堅(jiān)忍不拔的體育精神高度重合，在不斷與世界頂級(jí)體育賽事的合作的同時(shí)，百歲山將體育精神鐫刻進(jìn)品牌基因，以體育精神和品牌精神結(jié)合，率先破解了中國品牌出海迷局。
持之以恆的付出換來了獨(dú)秀於林的品牌回報(bào)，蟬聯(lián)13年天然礦泉水品牌銷量第一的百歲山，如今出口到美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞等近30個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者，運(yùn)動(dòng)愛好者、專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士得以長期享用來自中國的品質(zhì)礦泉水。此外，志在彌補(bǔ)中國品牌在國際高端水領(lǐng)域空缺，百歲山通過一系列全球化佈局，在意大利、斐濟(jì)等臻選水源地建立生產(chǎn)基地、完善海外供應(yīng)鏈，國際賽場(chǎng)上的「中國?？汀拱贇q山，正在向下一個(gè)世界級(jí)的「品牌據(jù)點(diǎn)」出發(fā)，為中國品牌屹立在世界品牌之林，展現(xiàn)「中國品質(zhì)，全球共享」的大國產(chǎn)業(yè)形象做出不平凡的貢獻(xiàn)。（記者 吳志雄）
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