南嶽大廟,這座歷經(jīng)千年的古建築群,承載著厚重的歷史與滄桑。自唐代初建至今,已有1300多年的歷史,期間經(jīng)歷了6次大火和13次大修,成為了南方最大的傳統(tǒng)文化博物館和藝術殿堂。然而,近年來,這座古老的廟宇卻煥發(fā)出了新的生機與活力。 它以朝氣蓬勃的姿態(tài),親近可人的形象,成功吸引了越來越多的年輕遊客。
4月11日至30日,南嶽大廟舉辦了一場深受年輕人喜愛的「穿漢服免費游南嶽」國風活動。只要穿上全套漢服,遊客們就能免費進入大廟,感受那墨瓦紅牆、暗香疏影的韻味。 短短20天內,數(shù)千名漢服愛好者沉浸其中,身著古裝,配上髮髻和腰帶,與大廟的古韻完美融合。仿佛穿越時空,重回唐宋盛世,讓人感受到這座「老頑童」廟宇的獨特魅力。
為充分挖掘南嶽大廟的IP價值,近年來,南嶽區(qū)以古廟為題,策劃了一系列出新出彩、貼近消費群體的活動。如「千年古廟紅·裊裊中國風」國風漢服活動、千萬網(wǎng)紅粉絲歌手大廟獻唱、東方甄選南嶽行、南嶽尋遊記、「笑傲江湖」南嶽古鎮(zhèn)國潮音樂夜市等。這些活動讓南嶽大廟一改過往莊嚴、冷板的印象,以輕鬆幽默活潑的「網(wǎng)紅」形象展現(xiàn)在人們面前。 去年,南嶽還聯(lián)合其他四岳共同推出了以「青春沒有售價·五嶽就在腳下」為主題的「五嶽特種兵」打卡活動。該活動一經(jīng)推出便成為熱門話題,吸引了來自全國各地的年輕人前來挑戰(zhàn)。他們從衡山腳下的南嶽大廟北門出發(fā),以最快速度向祝融峰頂衝刺,展現(xiàn)了年輕人敢於挑戰(zhàn)自我的精神?!肝鍘[特種兵」活動以其極具挑戰(zhàn)性的內容和創(chuàng)意十足的文創(chuàng)獎品,吸引了全國萬千年輕人登頂五嶽、挑戰(zhàn)自我。自上線以來,該活動全網(wǎng)播放量超過2億,話題在抖音平臺霸榜7天,成為了年輕人心中的熱門話題。 如今,南嶽大廟已經(jīng)成為了一個充滿活力與創(chuàng)意的文化地標。它以獨特的魅力吸引著越來越多的年輕人前來遊玩和挑戰(zhàn)自我。在這裏,古老與現(xiàn)代的完美融合,傳統(tǒng)與創(chuàng)新的相互碰撞,為遊客們帶來了一場難忘的旅程。單條視頻點擊量破千萬,為南嶽大廟與五嶽景區(qū)帶來了約56%的顯著增長。
為了讓年輕人以更富創(chuàng)意和趣味的方式了解並愛上南嶽大廟,南嶽區(qū)在營銷宣傳上進行了大膽的創(chuàng)新。 一方面,他們從千年文化中篩選出優(yōu)質的文旅內容,持續(xù)進行精心包裝和推廣,並加大了在新媒體平臺如微博、微信、抖音短視頻和網(wǎng)紅自媒體上的宣傳力度。這種策略不僅提高了南嶽大廟的知名度,還吸引了大量年輕人的關注。 另一方面,南嶽區(qū)還推出了更符合年輕人喜好的營銷活動。例如,他們策劃了一場以「笑傲江湖」為主題的線下闖關遊戲,參與者可以身臨其境地體驗金庸筆下的武俠世界。這種獨特的玩法迅速吸引了大量粉絲,進一步提升了南嶽大廟的影響力。
為了讓遊客能夠更便捷地遊覽南嶽大廟,南嶽區(qū)還推出了手機APP購票服務。遊客只需輕輕一點,即可在線購票,避免了長時間排隊等候的困擾。 4月1日,南嶽區(qū)精心打造的「南嶽一碼游」線上平臺用戶數(shù)突破了400萬。這標誌著南嶽區(qū)正式進入了智慧旅遊新時代,一個更加智能、友好、簡單和開放的「智慧大廟」正向我們走來。(記者 化定興)