南嶽大廟，這座歷經(jīng)千年的古建築群，承載著厚重的歷史與滄桑。自唐代初建至今，已有1300多年的歷史，期間經(jīng)歷了6次大火和13次大修，成為了南方最大的傳統(tǒng)文化博物館和藝術殿堂。然而，近年來，這座古老的廟宇卻煥發(fā)出了新的生機與活力。 它以朝氣蓬勃的姿態(tài)，親近可人的形象，成功吸引了越來越多的年輕遊客。
4月11日至30日，南嶽大廟舉辦了一場深受年輕人喜愛的「穿漢服免費游南嶽」國風活動。只要穿上全套漢服，遊客們就能免費進入大廟，感受那墨瓦紅牆、暗香疏影的韻味。 短短20天內，數(shù)千名漢服愛好者沉浸其中，身著古裝，配上髮髻和腰帶，與大廟的古韻完美融合。仿佛穿越時空，重回唐宋盛世，讓人感受到這座「老頑童」廟宇的獨特魅力。
為充分挖掘南嶽大廟的IP價值，近年來，南嶽區(qū)以古廟為題，策劃了一系列出新出彩、貼近消費群體的活動。如「千年古廟紅·裊裊中國風」國風漢服活動、千萬網(wǎng)紅粉絲歌手大廟獻唱、東方甄選南嶽行、南嶽尋遊記、「笑傲江湖」南嶽古鎮(zhèn)國潮音樂夜市等。這些活動讓南嶽大廟一改過往莊嚴、冷板的印象，以輕鬆幽默活潑的「網(wǎng)紅」形象展現(xiàn)在人們面前。 去年，南嶽還聯(lián)合其他四岳共同推出了以「青春沒有售價·五嶽就在腳下」為主題的「五嶽特種兵」打卡活動。該活動一經(jīng)推出便成為熱門話題，吸引了來自全國各地的年輕人前來挑戰(zhàn)。他們從衡山腳下的南嶽大廟北門出發(fā)，以最快速度向祝融峰頂衝刺，展現(xiàn)了年輕人敢於挑戰(zhàn)自我的精神?！肝鍘[特種兵」活動以其極具挑戰(zhàn)性的內容和創(chuàng)意十足的文創(chuàng)獎品，吸引了全國萬千年輕人登頂五嶽、挑戰(zhàn)自我。自上線以來，該活動全網(wǎng)播放量超過2億，話題在抖音平臺霸榜7天，成為了年輕人心中的熱門話題。 如今，南嶽大廟已經(jīng)成為了一個充滿活力與創(chuàng)意的文化地標。它以獨特的魅力吸引著越來越多的年輕人前來遊玩和挑戰(zhàn)自我。在這裏，古老與現(xiàn)代的完美融合，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的相互碰撞，為遊客們帶來了一場難忘的旅程。單條視頻點擊量破千萬，為南嶽大廟與五嶽景區(qū)帶來了約56%的顯著增長。
為了讓年輕人以更富創(chuàng)意和趣味的方式了解並愛上南嶽大廟，南嶽區(qū)在營銷宣傳上進行了大膽的創(chuàng)新。 一方面，他們從千年文化中篩選出優(yōu)質的文旅內容，持續(xù)進行精心包裝和推廣，並加大了在新媒體平臺如微博、微信、抖音短視頻和網(wǎng)紅自媒體上的宣傳力度。這種策略不僅提高了南嶽大廟的知名度，還吸引了大量年輕人的關注。 另一方面，南嶽區(qū)還推出了更符合年輕人喜好的營銷活動。例如，他們策劃了一場以「笑傲江湖」為主題的線下闖關遊戲，參與者可以身臨其境地體驗金庸筆下的武俠世界。這種獨特的玩法迅速吸引了大量粉絲，進一步提升了南嶽大廟的影響力。
為了讓遊客能夠更便捷地遊覽南嶽大廟，南嶽區(qū)還推出了手機APP購票服務。遊客只需輕輕一點，即可在線購票，避免了長時間排隊等候的困擾。 4月1日，南嶽區(qū)精心打造的「南嶽一碼游」線上平臺用戶數(shù)突破了400萬。這標誌著南嶽區(qū)正式進入了智慧旅遊新時代，一個更加智能、友好、簡單和開放的「智慧大廟」正向我們走來。（記者 化定興）
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