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　4月14日，2024北京半程馬拉松賽，中國(guó)選手何杰以1小時(shí)03分44秒的成績(jī)奪冠，而後三名非洲選手僅以1秒之差?yuàn)Z得亞軍。此次北京半程馬拉松賽事中發(fā)生的「非洲選手護(hù)送奪冠門」事件，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。

　網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)播鏡頭顯示，最後幾百米，何杰原本落後，三位非洲運(yùn)動(dòng)員中有人做出回頭看、擺手等動(dòng)作，後來(lái)何杰完成反超，最終以一秒優(yōu)勢(shì)奪冠。這一行為被解讀為違背了體育競(jìng)技的公平精神，引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿。而隨著事件的不斷發(fā)酵，該事件被揭疑為資本的「權(quán)力的遊戲」。而「下棋」的主角來(lái)自兩家贊助商：特步及中國(guó)喬丹。

　馬拉松賽事背後的資本利益

　中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)路跑藍(lán)皮書》顯示，2023年，全國(guó)共舉辦路跑賽事699場(chǎng)，其中田協(xié)認(rèn)證賽事308場(chǎng)。在這699場(chǎng)賽事中，馬拉松賽事245場(chǎng)，佔(zhàn)比35.05%；半程馬拉松賽事377場(chǎng)，佔(zhàn)比53.93%；10公里賽事34場(chǎng)，佔(zhàn)比4.86%；其它賽事43場(chǎng)，佔(zhàn)比6.15%。

　馬拉松不僅是長(zhǎng)跑愛好者的節(jié)日，也是各地政府打造城市名片和IP形象的一個(gè)切入點(diǎn)。各地的馬拉松賽事多以城市命名，因此沒有哪個(gè)城市會(huì)放棄營(yíng)銷自己的好機(jī)會(huì)。畢竟馬拉松是體育賽事，同時(shí)也是一本巨大的經(jīng)濟(jì)賬。

　媒體的報(bào)道指，而在這筆巨大的經(jīng)濟(jì)賬中，有一個(gè)群體是不可忽視的，那就是贊助賽事的品牌贊助商們。這些年，越來(lái)越多的品牌開始關(guān)注到這個(gè)商業(yè)潛力尚未被完全釋放的賽事。

　媒體報(bào)道披露，從2007年贊助馬拉松開始，特步已專注馬拉松賽事16年，被稱為馬拉松營(yíng)銷「行家」。在各大成熟的馬拉松賽場(chǎng)，幾乎都能看到特步的身影。除了贊助賽事，特步還贊助運(yùn)動(dòng)員。2019年，名為「國(guó)人競(jìng)速全民暢跑」戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中國(guó)田協(xié)聯(lián)合特步推出了「國(guó)人競(jìng)速」獎(jiǎng)項(xiàng)，無(wú)論男女運(yùn)動(dòng)員，只要打破全國(guó)紀(jì)錄，就可以得到獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元，每突破1秒增設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元。

　而據(jù)微博網(wǎng)友披露，另一品牌中國(guó)喬丹也對(duì)馬拉松賽事有很多贊助，同時(shí)也簽約了許多運(yùn)動(dòng)員。

　資本贊助了賽事，那麼必然會(huì)提出一些要求。來(lái)自微博網(wǎng)友的消息指，馬拉松要求有廣泛的參與性，而資本卻要求有排他性，譬如這場(chǎng)被曝光的北京半程馬拉松比賽，你就看不到中喬的簽約運(yùn)動(dòng)員。在此之前，蘭州同樣有一場(chǎng)馬拉松比賽開啟了報(bào)名，而中國(guó)喬丹是蘭州的贊助商之一，沒有任何意外，在蘭馬的所有參賽運(yùn)動(dòng)員里面，你也看不到任何一個(gè)其它品牌的簽約運(yùn)動(dòng)員。這是之前不成文的潛規(guī)則。

　資本廣泛介入帶來(lái)種種不適

事實(shí)上，此次馬拉松賽事曝出的「護(hù)送門」事件，只是資本廣泛參與及操縱商業(yè)的一個(gè)邏輯必然，也是普通消費(fèi)者最為詬病的根本。譬如之前商業(yè)上最熱門的預(yù)製菜，大家最為詬病的也是其背後的資本操作邏輯會(huì)凌駕於其他邏輯之上，譬如把製作菜品的簡(jiǎn)便性、程序性凌駕於菜品的衛(wèi)生及安全之上?？梢哉f，之前大家對(duì)資本的無(wú)底線還只是出於想像，而此次馬拉松「護(hù)送門」事件則揭示了，資本在服務(wù)自己利益方面可以做得如何無(wú)底線，什麼公平競(jìng)爭(zhēng)等邏輯一切都可被拋開，這才是此次「護(hù)送門」事件的可怕之處。

　對(duì)於此次「護(hù)送門」事件，媒體報(bào)道指，北京市體育局相關(guān)工作人員表示，「已經(jīng)收到12345市民熱線途徑的反饋，後續(xù)肯定會(huì)有工作人員處理」。官方回應(yīng)非常輕描淡寫，當(dāng)然這也是近年來(lái)官方處理類似事件的慣常手法。

　不過，資本廣泛介入社會(huì)的方方面面所帶來(lái)的不適影響可能才只是開始。